海尔冰箱晒成绩单：获俄第1电商渠道设计奖

12月13日，俄罗斯最大的家电连锁渠道MVIDEO举行一年一度的年终评选结果发布，海尔意式三门冰箱凭借在消费群体中的良好口碑和高销量一举斩获年度最佳产品设计大奖，同时成为“俄罗斯家电的橱窗”的MVIDEO渠道主推的中高端冰箱品牌。这意味着在俄罗斯冰箱市场，海尔冰箱依据用户需求发明的原创产品获得了重量级认可，有利于提升其在俄罗斯市场的形象和口碑。据海尔冰箱发布数据显示，近三个月俄罗斯市场销量实现了4倍增长。

自今年4月份，海尔在俄罗斯的第一家冰箱制造基地正式投产运营以来，快速响应市场需求并顺利达到设计产能，实现当年投产，当年达产。除了满足俄罗斯市场需求，目前制造基地已有订单出口亚美尼亚、乌兹别克斯坦两国，进一步推行海尔的全球化战略。海尔凭借此基地实施“三位一体”的战略模式，通过对当地消费者需求进行了广泛而深入的市场调研之后，不断生产出满足用户需求的创新性产品。针对俄罗斯消费者喜爱大容积、使用便捷、功能丰富、低能耗冰箱的特点，海尔创新研发出节能高效的意式三门冰箱等领先产品，受到消费者极大欢迎。

评选过程中认为，海尔意式三门冰箱在功能设计上十分注重用户体验，体现了设计价值的最大化。针对俄罗斯人体型高大特点，创造性地采用了专门为俄罗斯消费者设计的2米高的箱体，使用户能够更便捷、舒适地取放食物。据悉，这也是目前俄罗斯市场上最高的冰箱之一。同时，该产品还采用了直开型抽屉式设计，以一步到位的取物方式终结了先开门再拉抽屉取物的历史。尤其值得关注的是，由于使用了变频压缩机，这款冰箱达到了欧洲A+级能效等级，有效减少了冰箱运行时的能量消耗并降低了噪音，是俄罗斯市场上最节能的冰箱产品之一，深受俄罗斯消费者的喜爱。

同时，海尔冰箱也致力于为用户提供系统的健康食材储鲜方案，积极引领用户高端生活的变革，其领先的保鲜技术对珍贵的鱼子酱、正宗的罗宋汤、牛排羊排等食材实现精准储鲜，极大的契合了用户制作“俄式大餐”的需求。海尔冰箱独创的颠覆性保鲜技术也在不断地迭代升级，在国内市场，海尔发明全开抽屉式冰箱，通过原创的精控干湿分储技术、智能恒温技术，行业首次实现冷藏冷冻全空间保鲜，还原食材原汁原味，为用户提供高品质保鲜新体验。值得一提的是，海尔冰箱还以原创的精控干湿分储技术为蓝本，成为主导国际IEC保鲜标准制定的唯一的冰箱品牌。

不难看出，海尔冰箱每款原创的创新型产品的诞生都源于与全球千万用户的交互，而这种让用户设计的思维也受到全球的广泛认可，频频见诸国外权威媒体。早在今年10月，日本第三大电器连锁商场BC渠道营业周报报道了海尔冰箱在日本发展的情况，10月份销量同比增长25%;11月底，日本本土唯一一家专门负责白色家电新闻报道的媒体《家电watch》重点报道了海尔新品冰箱。在欧洲，意大利《Prnoticias》网站和俄罗斯的信息门户网站《Holodilnik》报道了海尔冰箱的5种功能为用户减负的新闻，且冰箱销量一直实现稳步增长。此外，在法国、印度、德国等海外国家的销量都呈倍速增长，可以说，海尔冰箱用户思维在全球范围的推广，将不断提升其在全球的引领作用。