DEKASHELL迪卡轩三城联动收官：用纪录片拆解产品，以门店体验承接转化

2026年10月31日，DEKASHELL迪卡轩冬季系列「向己而行」三城活动在杭州收官。活动此前在西安、武汉、杭州陆续举行，以冬季大衣、羽绒为切入点，通过两支溯源纪录片、明星杂志曝光、时尚博主视角诠释、三城门店体验及社交平台用户共创等内容，呈现产品从原料、工艺到试穿体验到完整链路。

据品牌方介绍，继发布2026冬季品牌主题大片后，此次城市联动希望把“一件好大衣/羽绒服”的原料、工艺、指标与穿着体验放入同一传播叙事，并推动门店从销售场所转向可停留、可体验、可传播的线下场景。

三城收官：门店变体验场

活动期间，西安、武汉、杭州三城门店被布置为策展桌、工作台、书房等日常生活场景，并融入城市元素、冬季艺术展台及羊绒元素，形成兼具人文艺术、旅行记忆与城市特色的专属空间。门店设置新品大衣试穿与VIP手作体验，消费者可现场感受冬季大衣的保暖性与穿着属性。

多位时尚博主到店体验，其中杭州独立买手、武汉雕塑家、西安旅行博主分别从审美判断力、结构感、时间感诠释“向己而行”的主题，相关内容以短视频与图文形式在小红书、视频号、公众号同步发布。

品牌方面表示，活动门店与所在商场宣传资源进行联动，面向同城客群进行邀约，并希望将三城活动中的门店布置、试穿流程和内容传播方式，转化为可供全国门店参考的活动模板。

纪录片溯源呈现原料到成衣的可溯链路

此次传播以两支溯源纪录片为内容起点。大衣篇聚焦大衣品类，镜头从秘鲁羊驼绒、澳洲美丽诺羊毛、阿拉善骆驼绒等珍稀纤维采集开始，跟拍到素胚版型调试及成衣质检环节；羽绒篇围绕“黄金6小时鲜绒”与“6D钻石鲜绒”标准，介绍95%绒子含量、800FP蓬松度、1500mm洁净度等核心指标。两支纪录片共同传递“时间花在哪，穿上身就知道”的匠心主旨。

在服装行业“溯源”多停留在面料商证书和标签的背景下，DEKASHELL迪卡轩以纪录片完整呈现从原料到成衣的链路，用可视化过程说明产品品质，并回应消费者对冬季大衣、羽绒服“贵在哪、值不值、能否长期陪伴”等关切。

明星与博主的内容配合传播

传播端，品牌借助陈乔恩、万茜、张俪、彭杨等明星杂志曝光及多位时尚博主的圈层影响力，将“自在从容，美好共生”的品牌理念传递至目标消费群体，品牌同步在社交平台发起#向己时刻#的共创话题，邀请消费者分享穿着体验。

据品牌方面介绍，相关内容覆盖品牌语言、产品结构、视觉表达、营销、会员、渠道与零售等层面，目标是围绕一个核心主题持续生成不同内容，并将三城活动中的门店体验方式复制到更多渠道。

此次「向己而行」冬季系列以大衣、羽绒产品为载体，完成从都市着装到多场景自在体验的传播呈现。品牌方面表示，未来将以当代、创造性的审美拓宽时装边界，持续深耕都市轻淑女装赛道，为质感通勤、城市日常与松弛假日等场景提供着装灵感，并将城市联动体验模式复制至全国渠道。