赵露思破局：ROSYDOEDIAN一年跑出明星品牌新范式

 热闹的巨鹿路又立起了一面围挡——两只腊肠犬头碰着头，毛茸茸的黑色鼻头凸出墙面，路过的人都忍不住伸手摸一下。

相信大家对这个品牌早有耳闻

上线未满一年，直接拿下人宠赛道断层第一，坐拥顶级流量，在明星自创品牌赛道杀出现象级增速，是当之无愧的头部新星。

设计专业出身的赵露思，想把日常小物做出创新和设计感，于是创立了ROSYDOEDIAN——品牌名拆开来看，是赵露思的英文名”Rosy“和她养的两只腊肠犬“Doe”和“点点”的组合。

她的想法很快被验证大有市场。

声量上，全平台相关讨论量达百万级，品牌浏览量超6亿——小红书话题总浏览量1.6亿；抖音主话题5.7亿，连带子话题也有2.4亿。近期更是斩获天猫华服奖「年度新锐设计师品牌」。

对于不到一岁的品牌来说，热度就不仅是“有”，而是“火”。

图说：在话题分流的情况下，热度依旧如此能打

图源：小红书、抖音APP截图

产品销量上更为直观。冰霸杯上架即售罄，骨头发夹补货后再度火速清空，多款原创单品揽获各大爆款榜单top1，评论区像接龙一样排着“申请补货”“蹲新品”。

图说：左边：冰霸杯；右边：发夹

图源：小红书用户@早早睡lu/@谁理你

联名同样能打，5月与茉莉奶白合作，周边上线一小时，多店直接挂出“售罄”；新品蜜瓜系列当天卖出30万杯。线下也不冷场。门店爆单，大排长队。

图说：左边：联名新品/周边；右边：活动期间门店状态

图源：小红书用户@Say hello to Jnney

热度持续发酵，品牌把握增长窗口期，以RDD为核心支点、有序拓展多条产品支线

今年5月，潮玩线 RDD TOYS 率先在曼谷以主题快闪完成首次亮相，随后于6 月登陆上海大悦城。步入 7 月，服装线 RDD DRIP 无预告空降，落地北京荟聚开设慢闪店，线下首发全新成衣系列。8 月，宠物线 RDD PETS 首秀上海亚宠展，产品线陆续上线各大平台。同时胖鲸发现，RDD BEAUTY已完成账号注册，市场猜测或将进军彩妆/个护领域，如若属实，将迎来品牌又一次标志性品类跨越，静待官方正式消息。

图说：RDD矩阵账号

图源：小红书APP

这套模式，本质上是一个快速稳定发展的信号——先借流量验证需求、在用体验建立信任、最后用空间沉淀品牌，变成了一个全域触点的成熟品牌。

实现这些，这个品牌只用了一年。

主张 “人宠共生”的生活方式品牌， RDD在全速奔跑。

可是RDD想要构建的生活，究竟是什么？

第一部分：先让人想买，RDD靠的是什么？

总览RDD产品，你很难在第一时间说清楚“这个品牌主打的品类到底什么？”

有水杯、发夹、手机壳、背包、行李箱、宠物用品，甚至还有智能AI眼镜，品类跨度大到像一家生活杂货铺。

这些看似散落的品类，被某种隐性的线索牢牢拽在一起，但无法概括成功能、材质，甚至某种固定的设计风格。

图说：RDD部分产品集合

图源：RDD

所以，当一个人对RDD的产品生出购买欲，源头究竟是哪里？

胖鲸发现，RDD社媒主页的介绍上写着，“More peace, less chaos. More blessings, less stress——多一点点平安顺遂，少一些些事与愿违。”而上海巨鹿路围挡上则写着，“ROSYDOEDIAN，一个聚焦人宠共生理念的创新品牌”。

图说：RDD社媒主页简介

图源：RDD社媒主页截图

三组对立词语想要传达——信息过载时代，刷不完的推送、理不清的对立，大家都渴望从“chaos”和“stress”中被安抚。这种“安抚”可以外化为一句关心、一次被允许的休息，或是一个沉默陪伴的物件。

“人宠共生”的理念又回应了这一情绪。宠物正在逐渐变为“家人”，年轻人从宠物身上获取的，恰恰是关于陪伴、接纳和共处。

可以看出，RDD试图描绘一种理想的生活图景，一种从容的、不被焦虑裹挟的、人与宠物陪伴着安静共处的日常。

因此，吸引消费者的，是目光落在一件具体产品上时，心中构想的理想生活。

图说：RDD通过漫画形式展示一种生活方式

图源：RDD

正因为如此，以“理想生活”为中心，围绕衣、食、住、行的各个环节，RDD开始反向构建产品体系——通过先定义一种生活，勾勒一个“正在这样生活的人”。

这个人的日常，会用什么杯子、穿什么睡衣、戴什么配饰、背什么包包、她的宠物又需要用什么，每一个生活场景都被预先构想，从而推导产品链。

当消费者认同了生活理念，产生“我也想这样生活”的向往，购买决策便落定得顺理成章。

固有认知里，大众对于明星品牌生命力的想象，通常和明星热度绑定。偶像能红多久，产品就能卖多久。而RDD显然不走“明星周边”模式进行短期收割，对标成熟品牌体系运作，有主张有定位，长效发展所需的品牌底层逻辑，一样不落。

只不过，过去几年间，谈情绪、讲陪伴的品牌层出不穷，情绪价值几乎成为消费品牌的标配话术。如果所有人都在说“懂你”，那消费者到底应该相信谁？

第二部分：生活方式的描绘，如何变成一套产品标准？

美丽的故事让人“想”买，但想买和真买之间，还需要在产品和体验层面给出足够扎实的落点。

没有人会因为个性签名是“岁月静好”就真的让生活慢下来。大家需要先看见，在你描绘的生活中，具体有什么。

所以，RDD是如何把生活方式变成一整套可以被触摸、使用和复购的产品体系的？

• IP让理念先被看见

RDD找到的第一个落点，是赵露思养的两只腊肠犬，Doe和点点。

Doe是出现在赵露思生活中的第一只腊肠犬，浅棕色，聪明可爱、活泼粘人；点点是后加入的弟弟，性格更加稳重、遇人遇事从容内敛。

两只狗一静一动，参与着赵露思的日常，也成了RDD无可替代的创作原点。

图说：DOE和点点的IP形象

图源：RDD

普遍来说，宠物向IP自带治愈情感，让品牌天然拥有陪伴感和亲切感。尤其当IP原型来自于有脾气、有个性的生命，会大大提升消费者感受品牌故事的意愿。

可以说，很多品牌用大量内容才能建立的真实感，RDD在创作起点就已经完成了。

但这也并不意味着一劳永逸，依旧需要内容端持续为IP注入生命力。因此，RDD在社媒定期更新Doe和点点的日常——它们吃零食、睡觉、打架，还有拟人化后的热梗表情包。

同时，矩阵账号@DOE DIANDIAN以2-3天一更的小动画，持续讲述两只小狗的日常故事，成为“番外篇”的存在，不断丰富人宠世界观。

图说：DOE和点点的日常和梗图，以及IP小剧场

图源：RDD

评论区中“好可爱的两只煤气罐”“每日一问：doe和点点谁的脚更臭”这类调侃，是消费者用起外号、开玩笑的方式在“云养宠”，不断具像化品牌“人宠共生”的理念。

•设计把情绪翻译成产品

抽象的情绪投射到物件上，中间有一个翻译的过程，而产品设计便承担了该角色。

产品的视觉风格多元但统一——高饱和度的明亮色彩，鹅黄、湖蓝、亮橙、粉红互相撞色搭配，扑面而来是多巴胺风的明亮、愉悦、有活力、让人眼前一亮。

元素的运用上，RDD的丰富度远超于预期：波点、豹纹、蘑菇、星星、樱桃……如今品牌依旧在新品上不断引入新的视觉符号，保持新鲜感。

图说：RDD最近新品元素含有波点、樱桃等

图源：RDD

但多元并不意味着散乱。

相反地，RDD不把统一感寄托于固定的颜色和图案，而是建立逻辑的统一：多元的明亮色彩贯穿全局，元素组合创造新意，单品保持个性又不丢失整体感。

就像「STAY ROMANTIC」系列的水杯和「TRUE NORTH」的睡衣放在一起，尽管不同品类、不同系列，依旧可以辨认出源于同一视觉体系。

这种基于语法而非词汇的统一，反而创造了更持久的生命力。

图说：左边「TRUE NORTH」；右边「STAY ROMANTIC」

图源：RDD

另一方面，产品上附着的叙事，无论是品类名称、主题设定还是文案表达，都在让商品变得更有情绪和温度。

例如，水杯系列名为“多喝热水”，朴素的关怀承载起“被惦记着”的情感；“一起接球”系列，将产品引入网球场景。“接球”既是网球一来一回，也是小狗与主人互动的经典动作，暗含人宠共生的情感连接。

图说：左：“一起接球”概念漫画；右：“多喝热水”杯子

图源：小红书用户

总的来说，RDD的产品叙事始终传递同一种情绪：温暖、松弛、陪伴感，也是“多一点点平安顺遂，少一些些事与愿违”所描绘的生活方式在产品上的投射。

•功能品质让信任成立

值得一提的是，RDD天猫店铺近三个月超过3万条店铺评价中，好评率维持在98%以上。这意味着，消费者收到产品后得到的，并不比被种草时想象的少。

图说：淘宝RDD官旗的好评率高达98%

图源：淘宝APP

「多喝热水」778水杯强保温、高密封，700毫升大容量完全经得起日常通勤和居家场景的反复使用；「不好意思」家居服系列贴身亲肤，弹力舒展不勒身，不论是室内还是简单出个门都不违和，这种因审美设计带来的便利，恰好满足当代生活方式。

图说：水杯和睡衣的用户评价

图源：淘宝评价页面截图

杯盖好不好拧、睡衣洗了会不会变形、面料够不够软，这些细节在一次次日常使用中被消费者验证，让品牌构筑独属于自身的产品版图。

就此，RDD形成一条良性的链路：消费者被创始人 / 产品 / IP吸引，通过产品内容 / 情感共鸣促成消费，依靠过硬品质建立信任，持续复购。在这过程中，品牌理念被反复使用、反复看见。

可这一切始终隔着屏幕。消费者可以在线上下单，可以在评论区留下好评，但他们仍然无法真正走进RDD所描绘的生活。

从快闪到门店，RDD成为生活“目的地”

一个品牌走到线下，通常发生在它已经足够成熟的节点。只是RDD并不打算“久等”一个时机。

2025年8月，两辆轻量餐车出现在上海亚宠展。这是RDD第一次线下露面，让路人好奇、认识RDD。

图说：2025年，RDD在亚宠展

图源：RDD

两个月后（2025年10月8日），RDD正式在天猫上线。

线下触点先于线上出现在公众面前。这个节奏意味着，RDD从不打算只做一家屏幕里的品牌。

而每一步都是选择题：城市选哪里、空间多大、卖什么？如何才能打造一个值得消费者专程前往的“目的地”？

目的地，即“值得到场、值得停留、值得拍照、值得分享、值得再来”的线下体验。

RDD的答案是，跟着品牌成长的节奏，一步步把体验做深。

从杭州到深圳再到成都，品牌陆续入驻买手集合店，以轻量模式快速完成多城亮相。

今年上半年，RDD快闪店跟随赵露思演唱会的脚步来到曼谷和澳门，将明星活动的流量高峰转化为品牌自身的线下曝光，消费者主动走入、主动体验、主动购买；

后来，同样的模式复刻到杭州万象城；在西安、郑州和广州，RDD将布局规模更大、停留时间更长的空间。

图说：左：澳门快闪；右：杭州万象城快闪

图源：RDD

从快闪、慢闪到门店，从偶遇到停留，空间在变大，停留时间在变长，品牌与消费者的关系也在被拉深。

每一次深度的线下体验，都在让消费者自发成为品牌内容的生产者，打卡拍照、发布社交平台、分享生活和体验——在社媒平台搜索RDD，有大量体验笔记，能继续给更多人种草。

于是，消费者在线上被种草，在线下被转化，在社交平台完成分享，再反向种草给更多人，形成“种草、转化、反哺”的闭环。RDD所描绘的生活方式，也在闭环中不断感知、体验、传播。

读懂 RDD，先读懂赵露思

毋庸置疑地，RDD的起点和灵感核心都是赵露思。

品牌是她爱好和脑洞的载体、也是她将自身的生活方式外化的结果——时尚、不被定义的审美风格延续到产品设计中，和她本人的大众形象一脉相承。

所以，赵露思到底是一个什么样的人？为什么那么多人愿意追随她的审美、她的选择？

一条抖音能把Teenie Weenie全身同款卖到断货，直播随口吃的蛋糕也能火到抢不到。类似的售罄故事，往往会总结为粉丝经济、流量效应，但在一次次破圈级的同款售空面前，这种归因稍显单薄。

图说：在网上大热的“赵露思同款”

图源：抖音APP

一般来说，消费决策的形成遵循 S-O-R 模型，即接收外部刺激，产生消费动机，最终完成购买行为，而赵露思的同款售罄本质上是一种“消费者决策前置”，她不是在卖产品，而是在定义“什么是值得买的生活方式”，落到第一步刺激 “S” 层面 ，除基本种草能力之外，还多出一层更核心的生活方式感召力。

这是一种特殊的能力，赵露思的角色不再只是传统上“好物推荐官”，而是 “值得追寻的生活方式” 的定义者与权威背书者。

从“同款”到品牌创立，乃至25个代言的体量，是同一逻辑的放大佐证。

品牌看到的不仅是顶级流量带来的曝光，而是抢先年轻人消费心智的选择权。

曝光是短暂的、流量是一时的，而定义审美与消费风向的引领力是长久的。谁先被她选中、谁先出现在她身上，谁就能更早占据年轻消费者视线和心智。

图说：赵露思目前总计25个代言

图源：@POIUYT109

引领之外，赵露思足够“真”。

时常直播和粉丝面对面聊天，无论是回应近期舆论，还是品牌争议，有什么说什么，直面问题，没有明星架子；线下活动更是待人友善和气，坦荡不做作。真切让人感受到她鲜活的自主生命力与创造力。

而行为上，强大的韧劲和执行力，想到什么就去做，做什么都能做好。

早年被说胖，她就去健身锻炼，李乐嫣时期挺拔的体态有目共睹；即使在身体尚未恢复的情况下，仍然坚持助农、为受灾地区提供救援物资；拍戏时亲自参与服装和化妆的细节把控。

图说：赵露思助农直播截图

图源：小红书APP

所有这些特质叠加在一起，让赵露思身上呈现出一种“造浪的能力”——她不用去追随什么，她做的事天然在制造新的讨论和关注。

RDD的布局逻辑，也印证了她的商业眼光：个人IP足够强，就顺势将影响力延伸到身边的角色，不独揽光芒，反倒将这份能量向外辐射；

在传播层面，社媒千万粉丝的基础之上，生日会、演唱会等个人活动为品牌带来了持续的关注和曝光，实现个人影响力与品牌声量的双向互通；

她不仅是一位艺人，更是无数年轻人心中“可以是任何”的勇敢化身——在她的身上，人们看见可追随的、有力量的生活方式本身。这份力量挣脱标签与局限，允许自己柔软，也敢于持续锋芒。

它告诉每一个人：不必被定义，忠于本心，便能活成任何想要的模样。

结语

ROSYDOEDIAN跑得很快。

从一个宠物IP的创意原点出发，不到一年时间，这个品牌已经走完了大多数新品牌三年才能走完的路：线上站稳、线下拓店、海外落子、品类拓宽、布局延伸。

它以生活方式为原点，联动IP与产品设计把这种生活兑现为现实载体，再用线下空间让消费者亲身进入。快速增长的背后，是消费者对理想生活的向往和对品牌能力的信任的双重作用。

同样地，在“人宠共生”这条生活方式赛道里，RDD已经率先跑了出去。用产品、空间和体验给出了如何与大众日常建立连接，成为那个被看到、被讨论、被追随的领先者。

赵露思会带来第一批人。接下来接住他们的，是产品设计、是品牌内核、是真实体验。

第一次购买可以来自赵露思。

第二次选择，要交给产品和品牌。

文章来源：微信公众号：品牌声呐