「了不起的成分科技」启幕：以“科技”叙事，为美妆护肤消费造风

从活性分子力挽熬夜 “垮脸” 危局，到成分黑科技修护原生 “妈生皮”；从“早C晚A”跻身全民护肤口诀，到“敏感肌自救”成为每年换季热议话题—— 国内外大牌争相竞逐的成分科技，早已跳出实验室围墙，化作引领大众消费的 “购买指南”。

契合「成分科技」护肤新趋势，巨量引擎旗下“常青藤”IP——「了不起的中国成分」焕新升级，正式以「了不起的成分科技」的全新主题亮相。从“中国成分”到“成分科技”，新IP将致力于将晦涩难懂的专业成分，翻译为大众可感、可知、可信任的生活化语言，把实验室专业数据，转化为日常抗衰、抗敏、修复的解决方案，激发公众对“成分科技何以了不起”的朴素好奇，助力品牌建立成分科技竞争优势，捕获全民消费生意机会。

三年来，「了不起的中国成分」已累计合作10余家头部美妆品牌、超3000位创作者与顶级媒体，成为行业重要营销风向标。升级后的「了不起的科技成分」资源协作进一步升级：以央媒为权威背书，联动抖音头部达人、央视知名主持人与护肤专家，融合AI技术与电商闭环能力，打造线上热议破圈+专业聚焦整合玩法，既以先锋 AI 视角，直观呈现品牌科研硬实力与匠心精神，又以央媒背书打造品牌“国民级名片”、夯实国民认知，让了不起的科技成分真正“入耳入心”。

01：央媒权威背书、专家下场发声，打造“能听懂”的大众成分科普

换季时反复冒出的痘痘、亚洲人肌肤特有的抗老瓶颈、不同敏感肌 “敏敏不同” 的护理困扰，正成为越来越多人的日常护肤难题，让不少人陷入 “危肌时刻”。

为帮助大众走出护肤误区，本季「了不起的成分科技」联合权威央媒背书，邀请专业皮肤科专家坐镇，联合美妆头部达人，通过通俗易懂的解读、贴近生活的案例，将复杂的护肤知识转化为大众能感知、看得懂的内容，手把手教你针对性解决换季长痘、亚洲抗老、敏感肌护理等问题，让科学护肤不再是难题。

“敏感肌能化妆吗？”“对抗肌肤老化到底有多难？”“形形色色的问题肌究竟由何引发？” 面对这些大众日常高频困扰的护肤疑问，「了不起的成分科技」联合央视频和央视文艺共创发布科普视频，以国家级媒体公信力，集结皮肤学专家、北京协和医科大学皮肤学系教授、首都医科大学皮肤学系博士、北京中医药大学硕士研究生导师、首都医科大学皮肤学系教授等专家级权威阵容，共话成分科技“后真相时代”。专家科普先导片不仅以深入浅出的语言，精准解答各类护肤难题，还从细胞衰老机制、内分泌平衡、皮肤代谢周期等专业视角出发，针对换季护肤、草本精简护肤、敏感肌带妆、断崖式抗衰等场景，精准溯源问题根源，为大众提供科学、可落地的护肤指引，助其走出抗衰与护肤误区。

为打造护肤领域 “全民大事件”，活动联合央视主持人尼格买提，以及「了不起的成分科技」星推官，推广大使等率先发声，带动不同圈层创作者接力打 call，短时间内引发全民热议。为持续承接这股热议浪潮、进一步放大活动影响力，巨量引擎依托巨量星图的资源整合与流量运营优势，创新推出直充组合合作形式，助力品牌持续共创热点、承接大众关注，实现曝光量与话题热度的双重爆发。

契合活动阶段性内容热点，活动后续还将会在站内推出系列热点话题，通过趣味化、科普化的护肤知识互动，引领成分主义消费趋势，实现小众圈层科学护肤到大众种草的破圈传播。

02：AI视觉加持、大咖微综观察，讲好「成分科技」故事

如今，中国已跃居全球第一大化妆品消费国，超半数（58.8%）消费者将产品成分列为选购首要考量。随着 “成分党” 崛起与科学护肤理念普及，品牌虽迎来增长机遇，却也暴露了营销短板：即便手握优质核心成分，部分品牌仍因缺乏有效传播路径，陷入 “酒香也怕巷子深” 的困境。为帮助品牌弥补这一不足，「了不起的成分科技」通过 AI 科技美学、品牌溯源等方式，深入挖掘品牌成分故事，将成分技术优势切实转化为品牌竞争力。

针对女性消费者最核心的肌肤诉求——泛红敏感、抗老与修护，官宣片以AI技术为叙事语言，在自然与科研的交汇间，将抽象的科研成分转译为可见、可感的沉浸式体验，解码国货品牌“了不起的成分科技”，呈现国货专研科技的独特美学。

此外，「了不起的成分科技」还将特别邀请央视主持人尼格买提坐镇，携手绽妍、肌侣、安敏优等知名美妆品牌，并联合皮肤科专家与品牌研发专家组成“观察团”。活动将以贴近消费者生活的视角展开探索：在达人充满生活气息的vlog中捕捉普通人常见的“危肌时刻”；带着问题走进品牌工厂，进行成分溯源，揭示科技如何精准解决肌肤困境；再进入实验室，由专家现场拆解成分在修护、抗衰、抗敏等方面的科学实力。通过“场景共鸣—溯源求真—专业解读”的逻辑链条，活动将系统呈现成分科技背后的匠心传承与创新迭代，进一步建立消费者与品牌之间的深度信任。

03：平台资源扶持，让“好成分”变成“好生意”

为助力品牌将“好成分”转化为“好生意”，「了不起的成分科技」还将释放海量资源扶持，帮助品牌降低获客成本、提升影响力与转化效率。

一方面，两场成分主题专场直播蓄势待发。活动将携手央媒头部媒体以及@豆豆_Babe等头部达人，共同打造电商专场，将全面拉升直播间的信任度与流量，为品牌在双11大促前抢占第一波高峰奠定坚实基础。

另一方面，平台资源也将迎来集中倾斜。基于美妆认知七大人群的全新升级，巨量引擎将叠加十余个医美人群包与护肤功效人群包，首度推出美妆行业定制化的“成分科技人群包”，覆盖投前、投中、投后全链路，助力品牌精准触达核心客群，显著提升投放ROI。

从科研突破到消费趋势，从成分话题到生意增长，「了不起的成分科技」以科技为骨、以消费为翼，正成为美妆行业的新增长引擎。未来，这一IP将持续锚定科技内核，在科研与消费的交汇处深耕——既让硬核成分科技“走出实验室”，化作触手可及的护肤方案；也为品牌注入科技叙事的新动能，助力构建持久竞争力，共同见证科学之美与护肤新生意的无限可能。

编辑：林然