从全城快闪到IP联动，自然堂小紫瓶玩转场景营销引爆全民抗疲老风潮

#都市隶人、#牛马打工人、#吗喽的命也是命……打工人用玩梗作为疲惫情绪宣泄的日常出口，但不知不觉间“疲老”已经写在了脸上。来自喜马拉雅的自然高科技品牌——自然堂，基于对消费者“高强度996工作、打工累丑、班味上脸”等肌肤疲惫式衰老的痛点洞察，不仅带来“小紫瓶第六代首创抗疲老精华”的产品解决方案，更针对核心打工人群体发力场景化营销建立情绪共鸣。近日，自然堂小紫瓶携手天猫超级品牌日发起#年轻人别疲了#计划，针对核心疲老打工人，围绕五一节前后调休加班、特种兵出行等场景，开展“全城悬赏抗疲老搭紫”行动，为消费者带来抗疲老快闪店、“疲”肤放风车、抗疲老补给站、没“疲”气运动会等一系列缓解疲老的互动活动，以自然堂小紫瓶精华和小紫瓶系列水乳新品，拯救疲老“工伤脸”，助消费者撑起年轻!

逆袭班味，小紫瓶抗疲老行动正式启动

小红书数据显示，“打工人、职场”相关笔记声量增长440%，互动总量增长128%。打工人疲惫情绪愈发愈烈，话题浏览量仍持续性增长，话题浏览量高达5200W+。但好心态无法抵消“真实伤害”。这届年轻人的“疲老”已经写在了脸上——996后的皮肤暗沉、替同事背黑锅后的黑眼圈、比初版方案还粗糙的毛孔、通宵赶方案后的八字法令纹……最终伤害的都是疲老年轻人的“脸面”。

自然堂#年轻人 别疲了#抗疲老行动正式启动。线上发布“抗疲老悬赏令”，邀请全网粉丝“大义灭亲”抓拍伴侣、同事、好友的疲老工伤脸。合作小红书宝藏IP“加油吧!打工人”，描绘出“累丑”“无假”“脆皮”“忙day”“会谢”等多场景疲老打工人图鉴，并联合@铁一WENDYZ、@22顶呱呱的哇、@王艺妍妤Yanyu等KOL组成“反累丑联盟”代表，分享自己的疲老时刻，打响职场抗疲老话题。在小红书“打工人，别疲了”H5可通过打卡、做任务、许愿等多种方式参加活动，领取“抗疲老赏金礼袋”及多重产品福利。

线下多场抗疲老主题活动持续空降上海热门CBD商圈。自然堂联合天猫超级品牌日，共同打造“抗疲老补给站”小推车移动快闪，4月29日闪现上海“班味最浓”的静安寺街头，现场为打工人派发小紫瓶和限定周边抗疲老补贴，解救累丑疲惫。

五一节后返工还将联合小红书“加油吧!打工人”落地大型抗疲老快闪，惊喜空降抗疲老“放疯专线”巡游大巴车，一起放疯班味，告别疲老!

本次小紫瓶抗疲老行动周期从4.23持续至5.15，通过线上线下系列抗疲老活动及事件营销，多触点构建“抗疲老=小紫瓶”的消费者认知，致力改善打工人肌肤疲老问题，感受“自然堂小紫瓶一瓶去疲老”的焕新年轻之旅。。

小紫瓶新品水乳上线!天猫超级品牌日预售首发

为了解决中国年轻人的衰老焦虑，自然堂潜心11年跨国研究东西方女性肌肤衰老差异的生理学机制，首次发现“疲惫式衰老”成中国女性肌肤衰老逐渐年轻化的成因，并针对此痛点寻找国人抗衰前沿应用。

2024年自然堂小紫瓶第六代全新升级，首发“抗疲老”科技，以极地酵母喜默因发酵滤液®和溶胞物组合，8倍细胞级新生，为肌肤注入抗疲老能量。

2025年自然堂持续推进针对国人“疲惫式衰老”的专业解决方案，全新打造自然堂小紫瓶精华水乳，采用核心抗疲劳科技——极地酵母喜默因滤液®和溶胞物，精准激活 「抗疲老」双通路;另加入99%高纯度麦角硫因，为肌肤加抗氧防御buff;特别复配清华长三角研究院衰老科学创新研发中心研发的尖端环肽(十肽-4)、乙酰基六肽-8，高效协同新生抗老，狙击动态纹;小紫瓶精华水则复配腺苷和HEPES角质焕新科技，赋活能量，细致柔滑。小紫瓶专研抗疲劳家族新品布局，全面狙击“疲惫式衰老”，守护打工人疲老累丑问题。

4月29日，自然堂天猫超级品牌日拉开预售大幕，小紫瓶系列精华水乳首次惊艳亮相，限定小紫瓶水乳精礼盒预售首发，锁定自然堂天猫旗舰店，一起击退疲惫式衰老，疲老不上脸，年轻超级搭!