从户外「风」到户外「疯」，小红书2024户外场景洞察解码行业新趋势

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

当逃离天花板成主流，「户外」也成为带领人们打破天花板、激发多巴胺的主流生活方式。“人生是旷野，勇敢的人先享受世界”，户外热愈演愈烈，成为众多人新的精神寄托与人生新出口。

根据国家体育总局、国家发展改革委等八部门印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，户外运动产业总规模将超过3万亿元，行业的繁荣前景也意味着挑战与机遇的并存：

• 户外品牌要如何精准解读2024户外行业新趋势，找准行业新方向，激发生意新增量？

• 户外发展迈入新阶，品牌要如何找准多元场景、聚焦垂类赛道，进一步优化营销布局？

• 户外人群消费心理不断变化，品牌该如何加强沟通链接，实现人群心智抢占？

拥有2.6亿月活用户的小红书不仅是当代年轻人的生活方式社区，也同样是户外运动热的“起风”地与年轻用户搜索、分享户外体验情报的主阵地。热爱户外的年轻人们在小红书交流碰撞，并创造出新的户外流行趋势。等风来，不如追风去。小红书身处户外行业前沿，从户外「风」到户外「疯」，引领着户外热度进阶爆发，聚焦户外多元场景与其蕴藏的无限生机，总结出「户外来疯」三大趋势，为户外运动品牌们在2024年的营销布局带来有力参考：

• 户外风成疯：奔赴山海，迎风户外，小红书用户热情带动户外搜索热度翻倍，并在节点期间呈现搜索热度飙升。用户们在小红书中探索多维户外世界，追寻潜水、徒步、滑雪、路亚、越野等多样兴趣。同时随着社区灵感照进户外点亮生活高光，越来越多品牌乘机入局，趁势造风撬动生意新机。

• 多场景疯长：随着小红书户外热度的进阶爆发，户外场景越发多元细分，其中热门的户外场景持续疯长，「徒步」、「骑行」、「露营」、「滑雪」等笔记点击量同比增长明显；新兴垂类户外场景多元迸发，「越野跑」笔记点击量同比增长890%，「路亚」、「登山」、「攀岩」、「溯溪」等笔记点击量同比增长明显；户外细分场景随季节性高“疯”不断，「春-露营&飞盘」、「夏-溯溪&路亚」、「秋-徒步&骑行」、「冬-滑雪&登山」皆出现搜索爆发峰值。

• 户外人来疯：自然的入口成为生活的出口。对于“人在工位心在户外”的打工人而言，户外是TA们的精神新寄托，#办公室户外穿搭 成为时尚潮流，在小红书中笔记曝光量超9.5亿。同时，年轻人还热衷于在大自然释放情绪疗愈自我，#抱树治愈了我、#外人的精神状态、#徒步摆烂大赛、#骑行显眼包等相关笔记曝光量显著。

本期【TREND 趋势】为大家带来2024户外场景趋势洞察，助力户外品牌锚准行业趋势方向，乘势新风、着力深耕，借场景营销强力突围，踩准节点抢占流量高地，成功抢夺市场先机，完成从户外「风」到户外「疯」的进阶突破。

解码小红书2024户外场景趋势

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