高端品牌的原创之路怎么走？看看卡萨帝的方法论

　　品牌的高速发展，源于站在了时代的风口之上，也在于塑造出充满差异化的竞争力。特别是在消费升级的大趋势中，脱颖而出者不再是价格最低的那一个，转而成为创造价值更高的品牌，这便是体验经济时代的生存之道。作为高端家电品牌，卡萨帝便是那个在新时代中充满竞争力与发展潜力的名字。2023年Q1，卡萨帝一方面场景融合再升级，另一方面海外布局再加速，持续高端第一，引领消费新体验。其中，1w+冰箱份额为40%；1w+洗衣机份额为86.3%；1.5w+空调份额为29.2%。

　　卡萨帝能够保持竞争力，并持续释放发展潜力，其关键一点便在于塑造出强大的原创力。特别是本次AWE期间的卡萨帝高端生活趋势发布会现场，卡萨帝更是将自己的原创力进行了具象化展现。

　　颠覆式产品背后的高端科技

　　“卡萨帝品牌发展至今日，一直坚持价值思维和用户思维。在价值思维方面，卡萨帝始终强调用顶尖的原创科技来产出颠覆式的产品。”海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌在致辞中说道。

　　事实上，高端科技始终是卡萨帝核心竞争力之一，也是其拥有巨大发展空间的重要推动力。在本次AWE的卡萨帝展区，卡萨帝平嵌冰箱与整面墙壁融为一体，不仅在视觉上呈现出整体美感，更是在冰箱的体验方面给人以品质高效的感觉。

　　而在这台充满艺术感的冰箱背后，也充满了一众技术创新。针对冰箱嵌入橱柜后正面凸出的问题，卡萨帝冰箱可以完美匹配国际橱柜标准尺寸；此外，其又通过创新底部前置散热科技，让冰箱两侧散热缝不再是“刚需”，将闪缝变为0……在原创科技的加持下，卡萨帝平嵌冰箱重新定义了嵌入式冰箱的极致标准，实现正面0凸出、侧面0闪缝的一体化厨居效果。

　　走进卡萨帝空调智慧舒适家体验屋，一股舒适的微风迎面而来。而随着语音指令的下达，空调更是精准地判断出用户性别、所处环境和城市，以及当下季节，并根据这些具象条件输送出更加健康适宜的空气。

　　智慧舒适家的诞生，同样是高端科技的作用。据了解，舒适家是卡萨帝行业首创的类人智能决策系统，基于IOT、AI、大数据等3大技术，让便捷交互、自主定制、安全防护程度再升级，实现了高能语音交互、全环境感知、全屋智慧联动、主动服务等功能。用户只要发出语音，空调就能识别身份并提供专属定制的送风模式。

　　需求导向的高端场景解决方案

　　高端科技的原创实力，让卡萨帝有能力持续产出颠覆式产品。但更要看到的是，随着科技与产品不断变革，卡萨帝也拥有了更强大的服务能力，即高端场景解决方案。

　　徐萌表示，卡萨帝坚持的用户思维就是以需求为导向，通过原创高端场景解决方案，以此为用户带来极致的体验。

　　以现场展示的家庭健康管理场景为例，该场景解决方案以卡萨帝新一代厨房为依托，通过厨电互联的方式，能够将用户的健康数据同步传至冰箱大屏上。在管理饮食方面，解决方案也能根据用户的健康情况推荐合适的菜谱，以此提供家庭健康管理。此外，整个解决方案也能提供冰箱菜谱语音导航、烟灶联动、厨电一键烘焙等智慧管家服务，在保证用户饮食健康的同时，也让整个厨房生活场景更加智慧高效。

　　而来到卡萨帝高端衣物护理中心，其中的服装琳琅满目，每一种服装都有定制化的养护方案。据了解，在整个场景中，用户只需站在智慧云镜前，就能获得穿搭建议；依托“养护空气洗”，10分钟即可完成“醒衣”护理；日常衣物只需放入智能护理柜中，便可完成定制化的除味、除菌、塑形养护；出门在外，无法整理衣物时，手机操作即可一键抖散护理机中的衣物……

　　无论是家庭健康管理场景，还是衣物护理中心，其所展现的便是卡萨帝基于用户生活场景创造高端服务的能力。如果说原创科技塑造了卡萨帝的产品差异化，那么高端场景解决方案便是跳出了单品维度，以整体化、定制化来实现用户体验的全面升级。

　　被用户定义的高端生活方式

　　科技与场景的原创力，让卡萨帝逐渐探索出自身高端品牌的生态之路。但值得思考的是，在众多品牌的发展之路上，2006年方才创牌的卡萨帝为何能够具备如此原创力，并在愈加激烈的市场竞争中脱颖而出？

　　内生原因便在于其对“高端”定义的不同。在卡萨帝的思维中，高端绝非是价格、工艺的高端，而在于体验维度的高水准表现。唯有以体验为导向，才能倒逼出真正意义的高端品牌，或者说，卡萨帝的品牌竞争力源于“被定义”。

　　卡萨帝创牌至今，历经高端品牌、高端场景、高端生活方式3大阶段。而在每一个阶段，其最令人印象深刻的路径便是与需求同行。

　　在高端品牌阶段，卡萨帝强调“由用户定义品牌”，通过10年的用户口碑积累，形成“用户愿买、客户愿卖、行业愿学”的差异化优势；到了高端场景阶段，其主动发掘需求，在市场端为用户提供高体验感的产品，在科技端为用户研发有价值的技术。

　　而在如今的高端生活方式阶段，卡萨帝再一次选择“被定义”，其所创造的每一种高端生活方式，都源于用户的生活需求。在这个过程中，用户不再只是高端生活方式的体验者，更成为这些生活方式的创造者，即如卡萨帝“鉴赏家”套系在于满足用户对视觉享受的要求，无界厨房则因健康、空间、精致、简约等多重需求而生。

　　从科技走向场景，从高端品牌走向高端生活方式……卡萨帝的变，在于不断强化原创力，以此开拓新的道路；卡萨帝的不变，在于始终坚持用户核心，让用户需求来“定义”卡萨帝的高端。也正是因为这样的变与不变，卡萨帝方能在这个充满挑战的时代中，展现自己的潜力，并走出独有的高端之路。