GfK中怡康最新：TOP3品牌有升有降

　　2022年快接近尾声了，在充满不确定性的大环境下，家电企业们表现如何？

　　GfK中怡康最新数据显示，2022年1-10月，行业TOP3品牌整体份额有升有降。具体来看，海尔智家份额为27.2%，同比+2pct；美的份额为12.7%，同比-0.7pct；格力份额为8.7%，同比+0.6pct。

　　品牌整体市场份额的表现，背后离不开各产业的支撑。那么，细分到冰箱、洗衣机、空调、热水器等各品类，品牌们又有怎样的表现呢？

　　据GfK中怡康1-10月细分市场数据显示：

　　在冰箱市场，海尔智家份额为43.9%，同比+2.5pct；容声为11%，同比+0.1pct；美的为10.6%，同比-1.6pct。

　　在洗衣机市场，海尔智家份额为46.2%，同比+2.7pct；小天鹅为15.2%，同比-0.1pct；西门子为9.6%。

　　在空调市场，格力份额为33.1%，同比-0.5pct；美的为30.4%，同比-1.6pct；海尔智家为20.1%，同比+2.1pct。

　　在热水器市场，海尔智家为30%，同比+2.5pct；A.O.史密斯为18.9%，同比-1.7pct；美的为8.5%，同比持平。

　　在冷柜市场，海尔智家为50.6%，同比+1.4pct；美的为12.1%，同比-2.6pct；容声为10.1%，同比+0.7pct。

　　从细分市场来看，各品牌地位稳固，海尔智家冰洗热仍然稳居行业第一。空调市场“三分天下”格局稳定，从份额排名来看，格力居第一，美的紧随其后，海尔智家位列第三；从份额增长来看，海尔智家同比+2.1pct，是TO3中唯一正增长的。

　　当前，行业已经进入“消费者主权时代”，高端化、套系化、场景化等新消费趋势愈发凸显，行业正迎来新的增量窗口。刚刚过去的双11，京东数据显示，家电平均单价提升10%；苏宁易购线下数据显示，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%。天风证券研报指出，在传统电商平台中，中高端成交额占比提升50%，套购订单量提升2倍。

　　市场份额的增长，与各家企业能否抓住高端化、套系化、场景化等新趋势有密切联系。像海尔智家在高端市场布局早的企业，优势明显。GfK中怡康数据显示，卡萨帝多个品类位居高端市场第一，10000+冰箱市场零售额份额为38.4%，10000+洗衣机市场零售额份额为76.8%；15000+空调市场零售额份额为30.9%。美的旗下高端品牌COLMO虽起步相对较晚，但也在加速发力，其10000+洗衣机市场零售额份额为6.7%，15000+空调市场零售额份额为17.5%。在套系化方面，海尔智家正通过场景品牌三翼鸟加速布局智慧家庭，美的也在全屋智能上不断有新动作。

　　资深产业经济观察家梁振鹏指出，随着消费升级、产品升级、品质升级，高端化、智能化产品销售走俏的趋势会一直延续下去。这些趋势将带给家电企业更多的增长机会。