什么值得买揭秘五一消费趋势：露营GMV同比增长289%，刘畊宏女孩钟爱瑜伽服

什么值得买商业运营负责人张宇昂表示，一方面出于安全防护的需要，疫情期间游客的出游半径缩小，近郊旅行在这一两年持续升温，这一趋势正在推动旅游市场的改变；另一方面，冬奥会所带来的全民运动风潮也接棒冰雪运动再次迎来发展红利期，“可以预见的是，露营、徒步等活动在未来一段时间内，仍将保持快速增长的态势，这些趋势正在推动旅游市场的改变，有助于市场的回暖。”

兼具社交休闲属性，露营成近郊游大热门

据文旅部数据显示，五一长假期间，国内出游1.6亿人次。在疫情影响之下，人们一方面积极响应国家安全防护号召，另一方面又不想辜负大好春光，因此以露营代表的“微旅游”、“微度假”便成为市场新宠。

▲精致露营成新休闲趋势

2022年4月至五一长假，什么值得买站内“露营”相关商品GMV同比增长289.03%，帐篷、防潮垫等露营必备商品GMV分别同比增长163.95%、126.22%，“在后疫情时代，人们追求亲近自然且安全的出游方式，且露营具有社交、娱乐等多重属性，再加上网红效应的影响，自然能在短期内实现跨越式发展。”什么值得买户外运动行业专业编辑韩冰表示。

韩冰介绍，国内露营自2010年左右开始发展，但直到2018年前后才走向品质化，疫情期间，露营迎来爆发期，国产露营品牌开始崛起。近一两年来，露营呈现精致化趋势，休闲体验不断升级，出现了“露营+N”的消费场景多元化。

什么值得买“露营”相关话题下，“精致露营”一词频频出现，这一点在站内消费数据上得到充分展现。五一前后，什么值得买“卡式炉”GMV同比增长400.39%，露营车GMV同比增长452.80%，年轻人拍照凹造型必备的露营灯、天幕GMV分别同比增长321.37%和678.61%，吊床搜索量同比增长近10倍，灯架、蛋卷桌、便携咖啡机等装备销量增势显著，“露营+赏花”“露营+旅拍”等组合玩法也备受追捧。

运动热度不减，刘畊宏女孩钟爱瑜伽服

除了与家人、好友相聚露营外，也有不少消费者开启“科学健身”模式。什么值得买数据显示，五一前夕和长假期间，站内瑜伽、登山、飞盘、骑行、漂流等户外运动讨论热度高涨，其中运动服GMV同比增长32.32%，漂流GMV同比增长30.95%，徒步运动热度更是同比增长74.74%。

运动的场景呈现多元化发展趋势，随着疫情的反复，户外之外的“居家运动”也成为了一个重要的运动健身方式。以最近大火的刘畊宏健身操为例，“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”已经成了一种社交标签。在什么值得买站内，“刘畊宏女孩必备战袍”、“如何科学跟练刘畊宏”等内容也获得了值友的广泛关注。

张宇昂分析，随着公众健康意识增强，健身也正成为一种新型的社交货币，这种丰富的场景将进一步拉动新的产品消费，并推动品牌向更细分的赛道发展。“除了身份的认同之外，运动装备也成为健身爱好者们社交符号之一，仅在五一前后，我们站内的瑜伽相关商品GMV便同比增长23.48%，搜索量同比增长111.22%，除了舒适度之外，美观度、品牌也是消费者所考虑的重要因素。”

作为专业的消费内容社区，什么值得买始终保持着对市场需求的前瞻洞察，在常态化疫情防控大背景下，以近郊露营、居家健身为代表的休闲、运动方式，在符合防疫安全的前提下，满足了消费者对生活品质的需求。什么值得买正是看到了这一点，从消费者需求出发，在站内重点部署相关内容，并从商品推荐、专业科普等维度全方位提升消费者消费决策的效率和质量。

“未来，什么值得买还将持续关注来自消费者的真实多元的消费需求，持续发挥社区优势，灵活调整运营重点，输出更多垂直消费内容，用真实的内容影响更多的消费者做出值得的消费选择。”张宇昂表示。