线上只能低价格？卡萨帝高端冰箱靠场景翻番增长

　　那么，线上消费真的只有便宜降价才好卖吗？不一定。至少在家电市场，卡萨帝冰箱改变了这种线上“低价论”。数据显示，卡萨帝冰箱在线上均价超8000元的情况下，实现销售量增长109%。京东数据也显示，6000元以上冰箱用户中，每2个人就有1个选择卡萨帝原石冰箱。

　　用户选卡萨帝冰箱，其实选的是超值体验

　　消费升级正当时，绿色、智能、健康的“新中产”线上消费方式成为主流。苏宁易购发布的《2021国庆消费大数据》显示，万元以上高端套系家电订单增长141%，智能家居销售增长101%。随着更多高端用户有了线上购物习惯，线上家电市场也不再像以前一样单纯拼价格了，而是根据高端用户需求开始布局。

　　就拿买厨房家电来说，以前用户对厨房的要求就是做做饭，存个食材，所以买个能用的冰箱和厨电就行了。但现在要考虑方方面面，不但要看家电和整个厨房设计风格搭不搭，还要看冰箱、厨电的智能功能好不好用。不过，要一下子集齐这么多优点可不是一个单一的硬件能满足的，于是卡萨帝带来了新一代厨房。

　　因为满足了高端家庭对厨居美学、健康饮食等全场景需求，为用户提供吃、买、存、做一站式健康饮食解决方案，很多高端家庭更愿意选卡萨帝新一代厨房。中怡康发布的42周数据显示，卡萨帝冰箱在高端份额第一的情况下，零售量、零售额增幅为5%和15.4%，整体行业排名第二。

　　新一代厨房有什么？颜值、健康、智慧并存

　　想要厨房颜值高，首先要做好家电和橱柜之间的融合度。考虑到这个问题，很多人会优先选嵌入式家电。不过很多嵌入式家电都有个通病：“嵌入了又没完全嵌入”。就拿冰箱来说，因为要留出散热空间，和橱柜之间免不了有个黑黑的缝，占地方又不好看。但在卡萨帝新一代厨房，冰箱采用底部前置散热，能实现左右零嵌、正面平嵌的安装效果，能与整个厨房融合。

　　除了好看还更健康和智能。无论是想吃全球生鲜还是家常菜，都能通过食联网一键下单。食材到了用智能管夹就能主动添加，忘记吃了可以主动提醒，吃完了自动补货。想要定制版饮食方案？站在体脂秤上，冰箱会根据每个家人的身体情况给出定制食谱，低胆固醇、控制脂肪、增肌需求都能给出专属方案。点开推荐菜单，连接的厨电也开始主动烹饪，轻松完成一餐美食。

　　家电突破传统界限才能开启行业升级。当其他企业还在沿用迭代硬件的升级途径，卡萨帝冰箱已经换道场景，以新一代厨房打开更多增长空间。