综艺是形文化是魂，品牌营销如何让物尽其美?

当娱乐营销进入红海时期，想要突出重围并不简单。

成立近三年以来，途江山文化本着“让物尽其美”的营销理念，以品牌营销及电视节目宣传为核心，延伸行业相关服务，业务领域涵盖电视节目、电影、网剧、艺人宣传推广，线上线下品牌联动等。更为重要的是，整个团队在项目实践中获得快速成长，以出众的专业服务能力，获得了合作方的一致认可，并建立起了长期战略合作关系。在国家广播电视总局《中国广播影视》杂志主办的“TV地标”暨“时代之声”大型调研活动中，途江山文化以过硬的实力获得“年度优秀娱乐营销机构”，得到业界一致认可。

途江山文化能够迅速在娱乐营销的红海竞争中积累好口碑，站稳脚跟，看似偶然实则必然。究其根源，虽然成立时间不长，但其团队核心成员都曾是一线影视项目的主要操盘手，“掌舵”过的项目包括《朗读者》《开学第一课》《谢谢了，我的家》《上新了•故宫》《我在颐和园等你》《非凡匠心》《2019北京卫视跨年晚会》等电视节目，以及《记忆大师》《绑架者》等电影作品。

途江山文化一路走来，如果说有什么是始终不变的话，那就只有“变化”本身。针对每一个项目设计的策略和方案，途江山文化都是根据客户需求和项目情况量身定做，力求每一次都创新宣传打法，拒绝“一招”走天下，团队与项目之间也建立起了共同成长、互相促进的和谐共生关系。

根植节目内容 助力文化节目进入大众视野

随着新冠肺炎疫情逐渐得到控制，影视综领域逐渐恢复常态。《我在颐和园等你》是北京疫情缓解以来，最早一批获准录制的大型季播节目，在被阴霾笼罩的特殊时期，通过电视屏幕为大众打开一扇呼吸新鲜空气的窗口显得十分重要。如何做好这一特殊时间节点的节目宣传，却是途江山文化面临的前所未有的挑战。

据悉，在提案竞标初期，团队针对颐和园和节目本身进行了相对完整的网络语境调查，将策划方案的核心点落在颐和园和节目所倡导的生活理念及生活方式上。穿上汉服游览颐和园，在昆明湖上坐脚踩船吃老冰棍，在知春岛拍一张看得见佛香阁的全家福，在途江山文化不断地营销推广渗透中，这些成为当代青年的“颐”式生活。

作为一档园林文化类户外综艺，《我在颐和园等你》希冀进一步凸显“综艺是形、文化是魂”的创作理念，唤起人们深藏心中的共同记忆和文化基因，尤其是“点燃”青年一代的文化认同感。这里的“文化”既包含颐和园作为清代皇家园林本身所代表的“不可移动的文物”，更指向该建筑群背后所代表的历史文化背景。因此，“文化”这一关键词成为主流媒体宣传推广节目的要义所在。正是因为抓住了这一要义，节目受到中宣部发文表扬，认为节目“为公众提供了一个充满想象富含创造、推崇探索的空间”，并得到《人民日报》《光明日报》《文博中国》等主流媒体的高度关注和称赞。

诚然，如果没有团队强有力的统筹执行能力，再完美的策划也会沦为空谈。尤为值得一提的是，途江山文化能够不断根据话语环境调整宣传方向，也是宣传“老兵”带项目的重要优势所在。

“成功无捷径唯有下苦功。”这是整个团队的共同心得体会。虽然团队很年轻，但都是“网上冲浪”的一级选手，对新媒体舆情和语境有着敏锐洞察力，也能下苦功去盯现场刷节目，从而对节目内容有百分之百的掌握。最重要的是，在这两种能力之间，有着“四两拨千斤”的巧劲儿。

巧用社会化传播 途江山文化引爆“文化新潮力”

伴随移动互联网的发展，人们越来越习惯交互性、自主选择性，并渴望实时分享、评论，电视节目是否适应“社交化生存”，已成为能否继续保持吸引力的关键，这正体现了社会化媒体传播对节目的重要性和必要性。

数据显示，《我在颐和园等你》共播出十期蝉联了十次文化类节目收视第一及微博热播榜文化类综艺第一!仅在微博平台累计收获热搜29个，微博话题量累计超过50亿!“我在xxx等你”等热门话题，成为各大热门旅游景点的宣传标语。

同时，途江山文化还是《上新了•故宫》全三季节目唯一全案营销服务商。在“紫禁城600年”与“故宫博物院建院95周年”这样一个特殊的历史节点，《上新了•故宫》作为系列活动之一，立足中华文化传承与创新的高度，讲述中华文化、故宫文化的与时俱进，展现故宫博物院包含厚重文化历史底蕴的同时，展现蓬勃生长的时代力量。据悉，《上新了•故宫》第二季播出期间，60多次登上新浪微博、爱奇艺、美兰德蓝鹰指数、骨朵等平台的热度榜。途江山文化卓越的社会化营销思路，让越来越多的年轻人爱上了故宫背后所代表的中华传统文化。

在影视营销之外，品牌营销也是途江山文化的主要业务板块。疫情期间，途江山文化联合两大品牌“拼多多”与“海雅地产”，策划了“寻找1000个拼房合伙人”购房直播活动，通过电商平台为优质的房产项目背书，打破了信息壁垒，又用真实的、全网最低的“团购价”，为消费者谋取了真福利。该活动最终以24小时1122套房产成交的完美战绩圆满落幕，打开了线上卖房的可能性，助力拼多多与海雅集团的敢为行业先，也为恢复经济尽绵薄之力。在成功操盘“拼多多卖房首秀”之后，途江山文化也正积极拓展房地产领域与品牌营销相关业务，相信途江山文化多样化的发展策略和颇具竞争力的业务能力可以让其在激烈的行业竞争中始终占有一席之地。