揭秘这个代餐品牌，如何从出道到出圈

如果不是被WonderLab的朋友圈广告评论刷屏，你都不知道这么多人还在刷朋友圈。

在这条可谓是集齐了小学、初中、高中以及杳无音信的前同事，工作中不知道什么时候加的好友，大家都在齐齐发问：

“可能是评论最多的广子”

“好热闹，请问这里是素质广场么”

“来朋友圈团建吗”

“敏感肌能用吗?”

最近，凭借官宣首位品牌代言人周震南，WonderLab再次收割一波粉丝流量，也实现了品牌形象和销售规模的双重提升。

#周震南WonderLab首位品牌代言人#微博话题阅读已超过2.5亿

细看此次的官宣事件，解析背后隐藏着的营销策略和产品策略。

借官宣带出全新产品

在此之前，WonderLab洞察到用户当下在喝奶茶的快乐与糖分超标的纠结，与喜茶的合作推出“喝不胖奶茶研究所”，一炮而红，成功出圈。之后，WonderLab果断把奶茶口味代餐纳入长期产品线。此次推出的礼盒中，便集齐了市面上口碑较好的6款奶茶口味，以好喝不胖的卖点再次收割年轻消费者，可以说是一次漂亮水花之后的正式进军。

瞄准都市白领痛点，主打场景化营销

其次便是这次营销的主题——新晚餐计划，因洞察到白领日常‘加班忙碌吃不上饭’、‘宵夜油腻又不健康’等痛点，WonderLab结合产品卖点，推出《新晚餐礼盒》，为忙碌的都市白领提供更加高效优质的晚餐解决方案。

WonderLab 入选天猫超级新秀品牌

除了官宣首位品牌代言人R1SE周震南、推出全新产品线之外，天猫新秀活动的平台加持，也为本次的营销推广增色不少。而作为9月唯一一个入选的营养类品牌，WonderLab也针对此次的天猫新秀活动定制推出了新晚餐礼盒，借助平台的大数据，一举收获更多年轻受众的喜爱。

回顾WonderLab的崛起之路，我们总结了几个WonderLab之所以如此成功的重要点。

1 、产品是底气

上市至今，WonderLab在产品上面的创新同样是可圈可点。从最初的经典口味，到主打养肤美肤的新肌果味系列，再到一炮而红的奶茶代餐系列，每一次的更新迭代都踩准年轻爱美女性的用户需求。多样化的口感，时尚前卫的包装和设计感，都为年轻女性带去了更加优质的消费体验。

2 、与年轻人玩在一起

WonderLab除在设计风格的新潮先锋，在玩法上也同样的有趣有料。此次的官宣活动中，解锁向的活动设置和丰富的内容，不仅激发了粉丝的互动热情，也对产品销量起到了非常积极的带动作用。

回顾2020上半年，与超级猩猩、喜茶等广受年轻人喜爱的品牌的联名跨界，使得WonderLab以新潮和前卫的姿态受走进了更多年轻消费者的视线当中。

3、敢做先锋，引领新营养行业发展

WonderLab选择先从“代餐”细分品类切入，进而延展至“美容营养”品类，其实都是在“大赛道”思维下的正常和正确选择。以往，大众对代餐的认知仍然是专业健身人群的必备，且口感不敢恭维，而WonderLab的出现则一举打破了大众的一系列偏见，美味多样的口感再搭配养眼的包装，饱腹的同时还能帮助减肥，使得代餐一跃成为年轻女性白领的心头好。在这次的推广中，更是借助晚餐场景，告诉消费者，代餐也可以当做正餐吃，并且是更加新潮、时尚的选择。可以说，WonderLab一直在引领着行业的潮流，对属于年轻人的新营养做出了引领行业前进的探索。

跨界，探索，沟通三步走，持续积累品牌资产

此次的官宣代言，已成为WonderLab一个重要的转折点。整体来看，WonderLab作为消费品的新晋行业黑马，好的产品+出色的营销+有趣的内容夸家+平台的合作，也为消费品后浪带来了教科书般的加速营销指南。