“素食风”刮到了美妆界，天然植物概念成天猫国际美妆新赛道

2020年，美食圈的“素食风”刮到了美妆界。

新世代对天然植物概念护肤品的热衷，将推动“素食美妆”在2020年迎来爆发。在进口热门美妆聚集的跨境电商天猫国际上，主打天然有机的“素食美妆”品牌数量和销售增长显著。天猫国际数据显示，不久前的双11购物季，天然有机概念的美妆品牌销售同比增长超过400%。

“2020年，天猫国际计划引入更多符合‘素食美妆’趋势的美妆品牌。”天猫国际美妆行业负责人观察到，95后新世代个人健康意识明显提升，他们在选购美妆时更关注成分的天然、干净、环保，无论从搜索还是销售情况来看，这一趋势都很明显。

“素食美妆”是近年来全球美妆行业正在流行概念，泛指那些使用天然植物成分、有机配方的美妆产品。在中国，追求健康生活方式的“弹性素食人群”也开始增多，他们不仅热衷植物基食品，更在美妆产品上追求天然植物配方。

全球市场研究公司英敏特预测，未来5年，天然原料以及个性化定制将主导全球美容业创新，天然成分和不含多余配方的化妆产品很可能成为行业内发展最快的品类。中国消费者对“素食美妆”也有很大需求，调研显示，45%的中国女性考虑使用天然或草本的产品改善肌肤。

美妆大集团们早已关注到这一趋势，过去几年积极收购天然有机类护肤品牌，并率先通过天猫国际将此类品牌带给中国消费者。

目前，宝洁收购的新西兰天然皮肤护肤品牌Snowberry、联合利华收购的英国天然有机护肤品牌REN，以及不少天然植物概念的独立美妆品牌，都已在天猫国际开设海外旗舰店，并吸引了大量热衷“素食美妆”的新兴消费者。

2018年5月通过天猫国际进入中国市场的REN，在2019双11迎来销售爆发。数据显示，2019年双11，REN销售额同比增长超480%，品牌全球25%的销售都来自中国市场，其中，仅在天猫国际有售的热门产品REN玫瑰洁面啫喱销售火爆，双11当天销量相当于英国1000家线下门店1天的销量。天然植物成分品牌Farmacy的爆款卸妆膏前两小时每秒卖出4瓶，一天销售相当于品牌半年的销量。

“素食美妆”在天猫国际的爆发增长，不仅说明了中国新世代对个性化、健康化生活方式的认同与追随，更体现平台引领进口美妆新消费趋势的能力与价值。

“天猫国际上，90后消费者占比近60%，95后用户也在迅速崛起。满足这一人群对天然植物配方护肤品的需求很关键。”天猫国际美妆负责人透露，天然植物类美妆是2020年天猫国际重点培育和孵化的国际美妆新赛道，“素食美妆”有望在未来几年迎来爆发。