梵蜜琳 — IP借势盛行时代，品牌文化是否也需要高度渗透？

摘要：自2015年成立以来，梵蜜琳始终通过多角度、多方位的传播视角，实现品牌与IP的高度融合，将品牌真正“融入”到了观众消费者的心里，打造传播新高度。

流量IP？当红趋势？谁红谁爆款？.....

是的，随着明星代言、冠名到植入、跨界合作等模式在当下的网络时代中不断丰富，而品牌通过与泛IP的结合来扩大品牌影响力和塑造品牌形象的方式，其实对于吸引更多不同领域的消费者为目的的品牌方来说，是最为直接的营销模式。

自2015年成立，梵蜜琳怀着为每一位女性打开美肌时光之门的初衷，坚信科学研发的力量，研发独特配方，为的便是努力让每一位女性都能体验到美容护肤带来的惊喜改变。其中，梵蜜琳产品涵盖护肤、彩妆等多个产品领域，旗下拥有30多款产品。尤其是明星家族产品——“神仙贵妇系列”，更是成为如今梵蜜琳在消费者中最受欢迎的护肤产品系列。

而在品牌传播进程的延伸当中，品牌文化的构建力度对于企业来讲是一件意义深远的事情，若想在庞大的国际舞台上脱颖而出，除了产品本身品质的核心竞争力以外，品牌传播阵地的打造也是缺一不可的元素之一。

强势追击，IP+互动成就品牌传播新高度

碎片化时代，如今观众注意力极度稀缺；反观，简单粗暴的植入注定沦为炮灰。而梵蜜琳则通过多角度、多方位的传播视角，实现与IP的高度融合，将梵蜜琳品牌真正“融入”到了观众消费者的心里。

截至2019年3月，梵蜜琳全新品牌战略延伸的力度更为广泛。

1、联合热门视频网站爱奇艺，联合《新白娘子传奇》等流量大剧与剧中主角大咖合理出阵，达成战略合作，并进一步的以IP流量大剧与梵蜜琳品牌声量呈现覆盖的增长，全面实现了梵蜜琳品牌力度的新升级。

2、携手美图开启了化妆品行业的精准化口碑营销新模式，在针对女性们爱美的天性痛点，梵蜜琳与美图公司全面启动《女性颜究所》的泛女性研究项目，无论是与于文文、王媛可、董璇等爆红明星合作，还是在主题节日中给广大女性送出各种颜值福利，其从霸屏美颜相机到线下联合摄影展，都在站在品牌的角度上，为众多女性提供颜值爆灯的社交素材，进一步的满足了女性们爱美爱秀的天性及对梵蜜琳的认可。

3、跨界合作，强势助攻湖南卫视《声临其境》，成为指定护肤品。梵蜜琳品牌通过与热门影视综艺的跨界结合，用流量化的视觉去推广品牌文化，使其成为有价值的“流量网红”，进而去吸引观众消费的关注，构建属于有行业特色的品牌认知度，给观众带来了更多贴近时代、贴近生活的品牌风向标。

4、踏上国际，登上纽约时代广场纳斯达克大屏，强势打造品牌传播新高度。美国纽约时代广场被称为“世界的十字路口”也是纽约的标志之一,全球四大黄金广告地段之一。因此纳斯达克大屏幕更是全球各大高端品牌争相驻扎传播的世界焦点。而梵蜜琳亮相纳斯达克,站在世界的舞台上发声,也是进一步地向世界展示中国高端美妆领导品牌的风采。标志着中国美妆企业的国际化进程更进一步,同时彰显了中国美妆品牌的文化自信和国际影响力。

5、联合区域媒体，打造品牌专属投放。广州塔屹立在城市新中轴线与珠江景观轴线交汇处，地处CBD中央商务区，其具备非常高的商圈价值，每日覆盖人群每日高达110万次，而梵蜜琳借助品牌名以及Slogan在中国第一高度电视塔的亮相，不仅彰显了梵蜜琳的品牌的实力与底蕴，还让更多的人了解到梵蜜琳品牌为每位女性带来的独特护肤理念。

宣扬品牌文化，带动营销新方式

在根植消费者内心的基础上，梵蜜琳品牌同时不断地坚持为千万女性探索“焕颜助攻”，其点燃的不仅是品牌文化的趋势，更是将营销重点从“抗老”“护肤”“美白”等关键词，上升到“消费共鸣”的层面上，而这也便是梵蜜琳追求“让美更简单”的原始初衷！