京东胡胜利宣布将打通时尚和美妆 打造大时尚产业链

1月10日，京东美妆行业峰会暨“京美奖”颁奖盛典在上海举行，刚刚走马上任的京东集团高级副总裁、京东商城时尚居家平台事业群总裁胡胜利带着他过去一年来分管时尚的经验和激情，在会上向来自美妆行业的三百多位国内外知名品牌厂商，重申他去年在5月9日京东时尚战略发布会上提出的与品牌方的合作理念“各美其美，美人之美，美美与共，正道成功”，对外宣布将深度融合时尚与美妆品类，打造大时尚产业链，推动行业新生态，更好地服务品牌商。

京东集团高级副总裁、京东商城时尚居家平台事业群总裁胡胜利现场演讲

去年底，京东商城公布了新一轮组织架构调整，京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷带领核心高管团队确定了“以信赖为基础，以客户为中心的价值创造”的经营理念，再度强化组织内的协同效应，将组织结构划分为前中后台。其中，属于中台的事业群按业务模式和业务场景进行了调整，专注于POP开放平台为主品类发展的时尚居家平台事业群应声成立，京东美妆与京东海囤全球美妆业务也一并纳入进来，覆盖时尚、美妆、TOPLIFE等业务。胡胜利再次走马上任，成为平台事业群“群主”。借此美妆行业峰会的召开，时尚居家平台事业群也成为京东商城组织架构调整后，第一个召开行业峰会的事业群。

京东美妆消费者中，女性占比高于男性，16-35岁年轻用户数占比超过80%，95后增速最快。基于此，站在事业群的角度，针对如何重点发展美妆品类，胡胜利表示“首先，通过全链路运营，进一步提升京东的全平台运营能力；第二，通过内容生态的营销赋能，更加精准地触达用户；第三，通过美妆品牌养成计划，进一步促进美妆商家的健康发展。”

以全链路运营解决方案为例。它是一个智能数据中台，通过数据中台对商品基础数据的加工梳理，应用于站内外各种场景触达用户，将用户数据沉淀分析形成可应用的标签，最终实现系统化、数据化、精准化、有沉淀、可迭代的运营生态体系，帮助品牌商建立系统化识人与识货的能力，最终实现智能化的人货场对应效果。

京东集团高级副总裁、京东商城时尚居家平台事业群总裁胡胜利分享全链路运营

内容生态建设方面， 2018年，京东内容生态实现了长足的进步，目前京东的商详流量中有超过10%的流量来自于内容营销。全站店铺粉丝数量，从2017年9月建设开始实现了5倍的高速增长。品牌商私域生产的优质内容已经实现了自动抓取进入搜索场景的功能，未来也将逐步拓展更多更好的公域场景。2019年京东将有能力帮助品牌商更好地通过内容运营为营销赋能。

在“美妆品牌养成计划”方面，京东美妆会从跨境贸易到一般贸易、从第三方商家到自营业务、从普通品牌到重点品牌，提供一站式养成服务。

在峰会后的颁奖盛典中，京东美妆揭晓了第一届“京美奖”榜单，SK-II、赫莲娜、资生堂、欧莱雅、OLAY、百雀羚、自然堂等近百个美妆品牌、店铺、合作伙伴等悉数上榜。

胡胜利为年度销售TOP获奖品牌巴黎欧莱雅、SK-ll、玉兰油OLAY颁发荣誉奖项

峰会现场的“论·美”论坛环节，邀请了多家美妆品牌高层参与。SK-II中国区销售总经理Judy、欧莱雅中国高档化妆品部电子商务与数字营销总经理郑亮、爱茉莉太平洋中国区日美事业部&电商事业部总经理王昕迪分享了高端美妆在京东高速发展的奥秘；欧莱雅大众化妆品部全域零售总经理林晓、宝洁大中华区OLAY品牌副总裁孔大伟、拜尔斯道夫中国区执行总裁张顺元分享了美妆品牌营销的新玩法，对未来与京东美妆的深度合作表示看好。

爱茉莉电商事业部总经理王昕迪表示：“我非常期待未来京东美妆和京东时尚的融合，给我们品牌商带来更多创新的营销玩法，满足用户更加多样化、个性化的消费需求。”

胡胜利在会上引用了毛泽东的《卜算子·咏梅》以示打造大时尚产业链的决心——“风雨送春归，飞雪迎春到。已是悬崖百丈冰，犹有花枝俏。俏也不争春，只把春来报。待到山花烂漫时，她在丛中笑。” 业内人士认为，本次京东美妆峰会的召开，是京东组织架构调整后，首次对外明确宣布美妆品类的发展规划，标志着京东美妆有了全新起点；时尚与美妆两大品类的深度融合，将使京东美妆的品牌形象更加丰富，更符合用户的消费习惯，从而促进美妆行业发展。