京东携手MUJI无印良品开启战略合作,“理想的生活”还有多远?

发布时间 2018年07月02日 15:27    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

      作为全球品质生活方式的代表,MUJI无印良品在众多消费者的心中有着不可比拟的地位。今年6月1日,全网唯一的全品类MUJI官方旗舰店上线京东商城,这使得此前只在一二线城市进行线下布局的MUJI无印良品,第一次以全品类触达到全中国的几乎所有主流消费者,并在京东618购物节期间交出了漂亮的成绩单。基于这一良好的合作开局,6月30日,日本株式会社良品计划社长松崎晓一行再赴北京,参观了京东多个无界零售项目,并与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东进行了深入交流。

  基于双方在零售理念、目标客群等方面的天然契合和高度共识,未来京东与MUJI无印良品将延循“从售卖商品转向售卖高阶生活方式”的大方向,从深度和广度上全方位发掘更多合作可能性。刘强东表示:“京东将充分发挥自身的优势,为MUJI无印良品进一步开拓中国市场尤其是线上市场提供重要助力,我们也非常期待与MUJI携手,为全球消费者打造理想的生活方式”。

  松崎晓社长与刘强东亲切会面

  从消费升级,看京东无界零售的“生活”逻辑

  从字面上来看,“生活方式”所涵括的意义,远远超出了单纯的家居范畴,而无论是京东还是MUJI无印良品,也早已用积极的探索践行,不断扩充着自身在这一大方向上的布局。从MUJI无印良品方面来说,近年来MUJI无印良品的布局早已超出家居领域,例如在日本MUJI无印良品就开设了超市、生鲜市场、餐厅等其他业态的企业,在中国MUJI无印良品也开设了MUJI酒店。而以电商起家的京东,近年来正在不断推进在无人零售领域的布局,在居家生活领域先后推出了“京致集生活美学馆”、 “京东曲美-时尚生活体验馆”等智慧化家居生活的“样板间”,为消费者展示了一个线上线下融合的全新消费场景,并带来了品质生活的更多可能。

  促成双方合作的,除了理念上的高度契合,还有目标客群上的高度一致。作为目前客单价最高的电商平台之一,京东平均客单价达行业三倍以上。而在今年的京东618购物节期间,京东居家生活产品也呈现出了“越买越高端”的趋势,智能指纹锁、智能马桶盖、乳胶床垫等都成为了爆款。当然,此次MUJI无印良品京东旗舰店自身的销售成绩更能说明这一趋势。

  在消费升级的大趋势下,京东布局无界零售以打造品质生活的逻辑其实并不难理解。在京东看来,人是万物的尺度,无界零售则是对“人本主义”的进一步诠释,未来一切的消费场景都是围绕“人”展开。人所到之处,就是一个无形的“商场”,而且这个商场包括万象、应有尽有。

  战略合作开启,京东MUJI携手打造“理想生活”

  京东与MUJI无印良品近年来都在通过周边领域的布局来拓展自身品牌的触达范围。基于这种一致的布局理念,MUJI无印良品与京东的合作有着深厚的基础,此前双方的高层就已经频频接触,取得了一些合作共识。此次双方战略合作的开启,无疑将会让双方的合作产生乘数效应。

  目前京东在无界零售领域取得的成就,事实上已经展示出双方深化合作的诸多可能性。京东不断推进的无界零售,其本质也并不简单地是售卖商品和服务,而是要打造一个以“人”为尺度的生活方式,并以此重构用户的消费与生活。例如京东旗下生鲜食品超市7FRESH,在门店选址、目标用户群等方面都与MUJI无印良品较为契合。7FRESH通过打造“超市+餐饮”的复合商业体模式,同时依托京东集团在供应链、物流、无人技术等领域的无界零售赋能优势,有着更好的门店运营效率与坪效比。基于这些经验,双方可携手为消费者打造更智慧、更具品质的生活。

  京东不断推进的无界零售,其目的是要打造一个以“人”为尺度的生活方式,并以此重构用户的消费与生活。在消费商业领域,最优质的品牌总是与特定的生活方式相关联,无论京东还是MUJI无印良品皆是如此。在开放、赋能的战略指引下,京东打造的零售基础设施服务终将开放给所有合作伙伴,以提升整个零售环节的效率和体验,为经济增长与亿万用户的美好生活贡献力量。由此,京东与MUJI无印良品的合作也让人有了更多的期待。

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