从看时尚到感悟时尚，时尚媒体精准导航

衣食住行，服饰时尚的重要性甚至在“温饱”之上。事 实也确实如此，很多人宁可节衣缩食，也要展现自己的风采，这也是时尚的魅力所在。人们永远不缺乏能让自己倾心的时尚品牌，需要做的只是在众多时尚的交叉点 中做出自己的选择。选择障碍在每个人的身边出现，在购买前犹豫不决，在购买后难以决定今天的配搭。在时尚信息的海洋中不断浮沉后的人们已经发现，其实自己 缺乏的已经不是时尚，而是一个时尚海洋中的领航员。

在中国逐渐成为世界第一大时尚消费国的过程中，这一越发明显的本质性需求已经引起来一批媒体的 注意，针对用户的根本需求提供更为精准的时尚导航，成为媒体发展的趋势。以腾讯时尚频道《流行趋势》为例，栏目以消费者在日常穿衣配搭的实用方向出发，针 对当前时尚趋势输出专题化导航。

如最近一期的《让老板好评的“劳模样”穿什么》，专题针对上班族追求时尚、又要符合商务、正式 的格调、同时更想要在视觉形象上讨好老板这个看似的矛盾着装需要，给出了精准导航。无论用户倾向于制服诱惑、小鸟依然还是风华绝艳的工作装，都可以在栏目 中快速获取所需。而嵌套式的栏目模式，并不会一次输出过多信息使用户迷失，而是使用户在阅读过程中，逐级、焦点式地获取所需信息，快速、清晰地完成自己对 时尚风格的选择。

而在另一方面，时尚媒体也在对整体传播的方向性进行了调整和强化，使其能够深层次地影响用户的 时尚价值观。如腾讯时尚频道的《时尚观察》栏目，每期输出一个针对当前时尚热点的时尚评论，引导用户自身时尚观的形成。这种针对时尚传播上层的理念性引 导，与其它导航类时尚栏目如《一日一look》、《美妆大赏》等形成贯通，使腾讯时尚频道具备了从理念引导到时尚导航的完整传播模式。

此外，对时尚传播的主体品牌来说，无论是《流行趋势》还是《时尚观察》，这一类具有方向的精品 化栏目也可以使用户免于纠结这个商品是否适合自己，而是更为精准、直接地找到契合自己的品牌，从而完成品牌风格与用户时尚方向的直接匹配。如今，在以腾讯 时尚频道为首的网络媒体中，这一更清晰的时尚传播模式已经成为趋势，使时尚媒体、时尚品牌及用户的时尚收益都能获得质的突破。