初•心/执着向前，勿忘初心

初心•孕育

我们的产品可不可以从原来更多的层次、花样、式样回到本身上，回到内在的关系上面来，一个极致简洁的东西，背后一定藏着内在的东西，最后的美学一定是由内在的方式所呈现的，——吕永中

人类对于电视的初心始于一个多世纪前的旧茶叶盒、废弃的马达和一堆破旧的电线，一个叫约翰▪洛吉▪贝尔德的人用了18年的时间，只为了将一副十字形花朵的图像发射到3米开外的地方。

BOE对Alta的初心始于一个拥有超过30000项专利的企业长达380天的洞察，无数智慧的结晶,历时845天，20,280个小时的淬炼，只为了让电视找寻回它最原始的本质。

6月12日，一场非凡的发布会在中国电影导演中心悄然召开，主角是一台新概念显示终端。

打开搜索引擎，输入电视，铺天盖地的都是“智能电视”、“云电视”等各种形形色色的概念，“体感操作”、“语音识别”一堆日新月异的包装已然让人们忘却了电视原本的样子。

所 以看到BOE Alta的第一眼竟会有些感动。它是电视吗？看着像，55英寸的屏幕，够大；内置8个Harman音响，够震撼；一根Marsala酒红色针织面料包裹的 线缆，很简洁。可究竟还缺了些什么呢？视觉和听觉都已经满足，这一霎那间，才发现眼前看到的就是一个电视原原本本的模样。

初心•追寻

“设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。”---- 原研哉

如今的市场充斥着眼花缭乱的概念叠加和层出不穷的属性包装，其实都是附加在电视本质之外的东西。新的噱头日新月异，数百家企业你追我赶，结果却是放眼市场满是相差无几的产品，企业也早已忘却了自己出发时的初衷。

就是在这样的背景下，BOE选择了慢下来。潜心两年有余，坚守初心，于是有了 Alta的诞生，它是一份逆流而上的寻觅，是一份直触内心的洗礼。

Alta推崇删繁就简，没有了正面的硕大商标，采用全贴合技术，通体看不到一个螺丝，整机厚度仅有19毫米，背面做到了与正面一样的平整,将信号线、电源线整合为一条酒红色线缆，“一纵一横”的设计语言可谓将“极简”发挥到了极致。

探 寻本质并非意味着我们要回归原始，追求“极简”更需要极致工艺的支撑。Alta屏幕与垂直平面精确的7度仰角，2425个0.15毫米精度的音响网眼，即 使是低调的铝镁合金底座，也历经折弯、抛光、打磨、喷砂及内侧边缘钻石切割等成形工艺。这种对细节的精益求精可能会不为人知，但845个日日夜夜，BOE 选择坚持初心，就像吕永中大师所说，“匠心是一种人生阅历以后的执着。有了匠人的心态，就能听到无数的声音，看见无数看不见的东西。”

初心•诠释

“你只能在产品的背面才能找到一个很小的BOE,一个产品能把自我放在最后,把服务放在前面,这是我最佩服的地方。”

---- 吴秀波

“这款产品来说，内部比外在要多很多。前面这个时代，我们多数会追求一个所谓表面的东西，而现在回归到一个本身的状态来，更多呈现出一种精神态度和诉求，这是对于这款产品我最深的一个感觉。”

----吕永中

“Alta产品，可以成为视觉性艺术品的一个电视产品。细节有天空，在“视”界更是如此，这里不仅可以感受到Alta的精湛工艺，还可以看到他们选材所追求的完美。”

---- 黄志达

“最好的设计不是追求最棒，而是这样就好。”

---- 胡依林

如果说Alta是对电视初心的溯回，那么BOE对极简生活的追求则是对人性初心的叩问。吴秀波、吕永中、黄志达、胡依林…这一个个名字串联起了6月12日的这场发布会。

他 们中有演艺圈里的“国民大叔”，有被国内外媒体誉为“中国独创设计力的代表，设计师中的哲学家”的内地设计大师，有生于知名家具世家的香港顶尖设计师，还 有世界级的空间设计师、艺术家。他们不是为了宣传，更不是为了叫卖，只是一群同样一直在探寻初心的人安安静静地坐在那里，娓娓道来。

这样的态度像极了Alta，干净利落的线条，低调纯粹的色彩，在这个喧嚣的世界里它与世无争的存在更像一位哲人，一个智者。怪不得“波叔”会说Alta像一个画板，加上一个木质的画架，就成了一个艺术品。

执着向前，勿忘初心。