Brandy Melville只生产S号服装 品牌动向顺应美国市场

据报道，意大利品牌Brandy Melville的衣服几乎都只有S号，进军美国不过短短五年，一跃成为本季最受美国青少年最受欢迎品牌第一名，胜过H&M、Forever 21和Nike等知名品牌。

这个服饰品牌全美只有十八间门市，但因为网络之便，在全美年轻少女中饱受青睐。Brandy Melville的Instagram有超过两百万人追踪，里面充满长发、长腿、白皮肤的纸片少女形象，有些是专业模特儿，有些则是自愿加入的消费者。反映出虽然近年时尚界出现许多检讨审美歪风的声音，但仍然有服饰品牌坚持瘦才是美的价值观。

据报道，这个塑造加州氛围的品牌绝大多数的衣服只生产S号，如果想穿Brandy Melville的牛仔裤，必须比25腰还纤细才行。

许多女孩在Twitter自嘲：“Brandy Melville让我发现自己有多胖。”而26岁的社交网络博主佩塔(Trisha Payta)曾被门市店员拒绝试穿：“因为你穿不下”，她愤而把这个经验上传到Youtube，但之后该公司的律师要求她下架影片，否则提告。

Brandy Melville曾回应外界的批评称：“我们的S号衣服能符合几乎所有顾客的需求，但当然不可能人人都穿得下。穿不下衣服的顾客也可以买个包包或是饰品。”

美国品牌Abercrombie & Fitch也曾因为其广告充满裸露和性暗示而被美国家长们讨伐，青少年们却因为家长禁止而更向往穿上A&F的衣服，并且助力这一品牌缔造出十年前的亮眼销售成绩。