世界杯各品牌球鞋设计大放异彩，融入更多时尚元素

如今，充满雄性荷尔蒙，身材球技俱佳的足球队员，可是时尚界最“炙手可热”的宠儿，没有之一。本周，春夏伦敦男装周正式拉开帷幕……等等，在世界杯卫冕冠军西班牙早早出局的当口，你还有心思关注T台上板着脸孔的“高冷”男模?

如今，充满雄性荷尔蒙，身材球技俱佳的足球队员，可是时尚界最“炙手可热”的宠儿，没有之一。这边厢内马尔与超模吉赛尔·邦辰携手登上《Vogue》封面，那边C罗和女友也出现在时尚杂志上，而Dolce &Gabbana掌握着梅西这则金字广告。在世界杯这样一个四年一次的黄金营销季，每支闯进世界杯的球队都无疑是各大厂商争相拉拢的活招牌。从公布合作品牌，揭晓出征“战袍”，到与时尚杂志合作，拍摄夺人眼球的时尚大片……球场如秀场——当时尚遇上足球，你实在不能抱怨，世界杯期间醉翁之意不在酒的“伪球迷”那么多。

无论赛场以内运动品牌巨头的“巅峰对决”，还是赛场之外时尚界的争奇斗艳，当全世界的闪光灯都对准巴西，各大品牌自然也不能缺席。营销大战开球前就已开始，谁能成为最大赢家——答案或许和大力神杯的最终归属一样诱人。

绿茵场上依旧是运动品牌巨头的天下。早在世界杯开场之前，阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)两支老牌“劲旅”就开始了漫长的拉锯战。自1970年就作为世界杯官方赞助的阿迪达斯，从公布比赛用球Brazuca到发布真实比赛场地，充分发挥主场作战的优势。耐克也不甘示弱，推出全明星阵容广告《博上一切(Dare to be Brasilian)》，正面迎战老对手。

球场上，耐克为法国、巴西、荷兰、英格兰等10支队伍提供球衣;而阿迪达斯的队伍中虽有西班牙、德国、阿根廷，但赞助的球队数量由上一届的12支减少为9支。与此同时，今年赞助了8支球队的彪马(Puma)在两个品牌的厮杀中悄然占据了一席之地。

赛场之外，球员的衣橱也是时尚品牌的战场。意大利品牌Dolce&Gabbana的创始人之一斯蒂芬诺(Stefano Gabbana)曾说：“那些足球运动员是男性真正的偶像：外形漂亮，拥有漂亮的妻子和可爱的孩子，引领健康刺激的生活风尚。”而D&G与足球的渊源也极为深厚。2004年至今，他们与AC米兰保持了长达10年的合作，成为绿茵场上的一段佳话。今年意大利队的西服和衬衣也由D&G出品。海军蓝的西服三件套选用舒适的羊毛，领带上点缀以红白绿条纹，既体现国旗元素，又优雅时尚。

上一届南非世界杯，德国队主教练勒夫的蓝毛衣和德国队的表现一样牵动人心。这件售价199欧元的毛衣出自德国时尚品牌Strenesse，该品牌曾长期赞助德国队的队服。世界杯期间，“幸运毛衣”在德国国内掀起了消费狂潮。慕尼黑的店铺很快售罄，甚至有人为了买到“勒夫同款”特意跑到邻国荷兰扫货——要知道，北半球那时正是夏天!

今年穿蓝毛衣的男魔头勒夫，和队员一起换上了Hugo Boss的定制西服。深蓝色的西装三件套和日耳曼战车坚忍严谨的气质相得益彰。在为品牌拍摄的代言大片中，这只绿茵场上的传统豪强俨然化身男模团，赚足了球迷和伪球迷的眼球。

和“高大上”的意大利队与德国队相比，英格兰的战袍则走上了“接地气”的道路。2007年开始，他们放弃了Armani，选择与英国老牌的百货公司马莎百货(Marks &Spencer)合作。双方的合作也延续到了这届世界杯。灰色的服装简约而低调，用英格兰羊毛和海马毛混纺，轻薄舒适。而整套西服的定价为199英镑，显然希望以亲民的姿态赢得广大消费者的青睐。但出身“平民”的高街品牌自然不能满足有些球迷挑剔的眼睛。英国《每日邮报》公布这组宣传照时，就遭到毒舌的英国网友纷纷吐槽。

和国家队合作给马莎带来的商业效益相当可观。“2010年，英格兰队出征南非世界杯时穿着的西服，在马莎卖出了7000多套，当之无愧地成为畅销商品。”为英格兰设计南非世界杯战袍的设计师埃佛勒斯(Timothy Everest)在接受《金融时报》采访时表示。而今年的西服能否为近来表现不佳的马莎百货注入活力，值得观望。

如果没有被球员穿上身，另辟蹊径也能收获大批关注，LV的奇招是，继续提供运送大力神杯的专用行李箱。回想南非世界杯的巅峰时刻，意大利队长卡纳瓦罗手捧行李箱登场，箱子上印满LV的标志性图案——还有什么广告能比这个场面更深入人心?

西班牙已早早退出冠军争霸赛，谁将问鼎大力神杯依然未知。巴西男装周，哦不，巴西世界杯上，时尚和足球之间的缘分还远未结束。