Popo||撰稿
黑乎乎的,方方正正的,如果让你再买一台这样的电视,可能你会毫无兴趣。在共享潮、人工智能潮、知识付费潮、健身潮、海淘潮……各种潮的冲击下,消费者对电视这一家庭大件也提出了更高的要求。所以,前段时间王思聪花50万元买索尼电视火了。
这两年,电视制造商也很应景,比如TCL推出高端XESS品牌,海信推出VIDAA品牌,而就在6月29日,长虹也推出了CHiQ朗耀系列,用多媒体总经理苏子欢的话说,就是为了让不洋气的长虹变得更加富贵奢华一点。
这个理念看上去有点奇葩,一个做电视卖电视的,却在考虑如何让一台电视看起来不像电视?这样的思路有未来吗?
可能当长虹多媒体产业公司总经理苏子欢萌生这个想法的时候,其设计团队都懵圈了,几十年的设计,没这么干过啊?
实际上,很多企业都在琢磨如何打破电视机先前黑乎乎的、方方正正的形象,搞出一个很酷,很时尚的,同时又有科技范儿的电视产品。
这是个难题,不仅对长虹,对整个电视业都是难题。幸运的是,长虹找到了解决这个难题的路径:请来很懂时尚,但对电视不太懂的大咖中国著名先锋时装设计师张弛来做。这有点夸张,不过结果却是美好的。
在经历了几次反复后,张弛带来了他的设计作品——CHiQ朗耀系列,里面体现了张弛两个设计理念:其一,通过设计,把一个家里特别重要的物件——电视,变的更加富有不一样的感觉,采用了金色作为主打色,带给大家富贵的感觉;其二,用了施华洛世奇的水晶设计,提高了电视机整体质感。同时完全跨界,把大家心目中的电视带到一个更好的家居类层面中,让大家不仅有装饰的感觉,还能有所谓能够给自己家里气场带来不一样的东西。
上面两点改变,让以前老老实实搞技术但不是很洋气的长虹眼前一亮:朗耀就应该是让消费者感觉富贵奢华的产品。据了解,为了体现富贵奢华,每台CHiQ朗耀电视的外壳上,长虹都用激光工艺雕刻了一个槽,用手工方式一颗一颗的把施华洛世奇水晶钻镶嵌上去,一圈至少是1280颗,这意味着每台电视都长得不一样,都是独一无二的,值得收藏的珍品。
难怪看到真机后,连久经沙场的彩电老兵苏子欢都说:这款产品的零售价格,12800元。这个价格说实话对我来讲,绝对是一个不赚钱亏本的买卖,你把1000多颗钻一颗颗的拆成零的卖,再加上我这台电视机本身的价格,远远超过了我刚才12800元的价格。
CHiQ系列本来就是长虹电视的高端产品,而朗耀显然是高端中的高端。配置方面:采用LGD原装进口屏幕;采用领先的10bit ( 10.7亿色彩深度) ;比普通液晶面板色域(130% BT709)更广的面板,使其具备更丰富的颜色表现能力;MEMC动态补偿技术能够呈现更加优质的动态影像观看体验;杜比的全力加持,采用了杜比视界(Dolby Vision)和杜比音效(Dolby Audio),将能更准确传达声音的各个细节。
“这样的好产品,不能只靠朋友圈发发图片去传播,应该让更多的人了解并能买到它。”苏子欢说。而长虹给予的方案是,选择了中国目前最具时尚精神、最个性化和最大的B2C消费平台——天猫。因为长虹认为,天猫的定位与朗耀系列要传递给消费者的价值观是一致的。
而天猫电器美家大家电事业部总经理也表示,彩电跟销售者有三个主要的属性:第一是视频属性;第二是互联网属性;第三是家居属性。家居属性更多的是美。按照我们天猫消费数据来看,其实目前彩电,消费者在三大属性当中,选择的第一大属性是占比达44.7%的家居属性,等于消费者选择了电视的美。
显然,朗耀的“美”是长虹、设计师以及天猫共同认可的,而朗耀选择天猫作为首发平台,天猫选择力推朗耀,也是双方一见钟情的结果。
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