不能承受的品牌之殇 ——从荣威汽车到中华牙膏

手机，大家总会谈及科技时尚的iPhone，包包，人们自然就会想到高端奢华的Louis Vuitton，这些知名品牌强大的力量已经将“品牌标签”深深钉入了人们的脑海。

如今是一个品牌角逐的时代，同样优质的产品贴上不同品牌的标签就会产生巨大的差距，而这种差距最直观地体现在价格和影响力上。

罗孚(ROVER)曾经是英国汽车工业的旗帜，在其发展过程中经典迭出，载誉无数，成为当之无愧的“英国汽车工业教父”，著名的路虎(LAND ROVER)就曾是它旗下的子品牌。不过由于政策的变动，英国汽车工业受到极大影响，盛极一时的劳斯莱斯(Rolls-Royce)、阿斯顿马丁(Aston Martin)等一众品牌纷纷被其他汽车厂家并购，罗孚（ROVER）也不例外。

进入21世纪，罗孚（ROVER）核心技术及制造设备被中国上汽集团分次收购，而最重要的品牌商标却被福特纳入囊中。失去“金字招牌”的上汽为了将罗孚（ROVER）的品牌价值发挥到最大，基于原品牌LOGO推出了英文发音、外观设计方面极为相近的全新品牌——荣威（ROEWE）。

不过，正如人们所知，荣威（ROEWE）汽车完全没有获得和罗孚（ROVER）一样的影响力和市场效应，其售卖价格更是相差甚远，这种现象直接体现了新晋品牌与百年名牌的巨大差距。

如果说荣威是中国人收购洋品牌不成而自行开创自有品牌的结果，那么中国人的品牌落入洋人之手又会有怎样的变化。

快消品行业的中华牙膏创立于1954年，以其优良的品质在市场上拥有良好的口碑和高端的形象。1994年，联合利华集团“租用”了“中华牙膏”商标，而后这一国货名牌被逐步雪藏，经过中方多番交涉后中华牙膏才得以“复出”，但却依然改变不了它被逐渐降格为中低端品牌的命运。

很多品牌在发展的过程都充满坎坷，而深究其背后的原因却又不尽相同。有的新牌因缺少深厚的历史积淀在前进的道路上踽踽难行，有的老牌因被巨头并购而失去了特有的个性和内涵......这样的例子在如今品牌林立的商业社会屡见不鲜。

拥有“贴地飞行”美誉的萨博（SAAB）汽车被通用收购后逐步丧失品牌精髓，终难逃过破产的命运；由“奢侈品眼镜幕后功臣”打造的德文公爵（HERZOG）手工眼镜尽管系出名门，但与罗意威（LOEWE）等老牌的同门师兄弟相比知之者甚少；包豪斯名表荣瀚宝星（JUNGHANS）代工厂改旗易帜推出的觅凡（MIES VAN DE ROHE）从设计到细节都下足了功夫，至今仍是一个“小众品牌”；曾经全国闻名的护肤品牌小护士（(MININURSE）在被欧莱雅(L’OREAL)收购后近乎于被雪藏，已经淡出人们的视野；昔日代表“民族力量”的南孚（NANFU）电池名气传遍大江南北，被并购进美国吉列(Gillette)集团后很快萎靡，再也不能重现过去的辉煌。

荣威（ROEWE）也好，中华牙膏也罢，竞争激烈的商业环境犹如一片没有硝烟的战场，保证产品拥有良好的品质有时并不是取胜的关键，商业战略与战术应用才显得更加重要。

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