网红金·卡戴珊的新传奇

纸质媒体的困境不必再铺陈了。著名男性时尚杂志GQ ( Gentlemens Quarterly ) 的总编辑金·尼尔森面对”印刷版杂志，还有活路吗？”这样的问题，说了一个蛮有意思的思路。

“我觉得印刷杂志还将和我们一起呆很久很久。我一直在说，我们要把印刷品做得更具印刷性 —— 更高端、更奢侈、更能冲击人们的视觉与触觉。决不能把纸质杂志廉价化，只要条件允许，不断地提升其品味与格调。这样的取向，事关审美体验，我觉得在这方面我们给予的关注远远不够。”

金·尼尔森的观点很牛气。他说：“这可能使得印刷杂志越来越昂贵，这正是我们应该做的。消费者应该为印刷杂志的特有属性支付更多的钱。我掌握的数据显示，消费者愿意为此买单。高价不仅是公平的，还是必须的，这本身就展示了其作为奢侈品的存在价值。”

金·尼尔森的小众、高价策略能不能凑效，可以观察，但他最近一期杂志的确卖得不错，而且在各大社交媒体平台上掀起了一次病毒传播。

故事是这样的：GQ 的《Love, Sex & Madness》特刊创办十周年了，金·尼尔森筹划着在十周年庆搞个大新闻。男性杂志的编辑门首先想到的通常是请女神，但现在的杂志都不兴露了，连没有底线的《playboy》都让女神们穿上了衣服，一向严守分际、自我标榜高端的 GQ 能让女神帮什么忙呢？又是哪位女神，用什么方法，才能帮 GQ 上个头条呢？

编辑们最终锁定了她，呵呵。最终以她为封面的十周年庆典大刊就是下图这样的。请特别留意封面右边的文字。

金·卡戴珊有许多人喜欢，许多人不喜欢。GQ在封面上承诺这期杂志上的卡戴珊“是你从未见过的她”。你从未见过的她究竟是怎么样的呢？事实上，奔放的卡戴珊因为种种原因，基本上早已经被大伙看光了，GQ还能有什么猛料？这个问题，杰罗姆不回答，高价买本杂志自己看吧。

杂志出街前，GQ的社交媒体帐号先后放出了少许消息与图片；社交媒体立马炸了。要知道，卡戴珊在推特上有4630万粉丝，在Instagram 上有7540万粉丝。

完全可以想象，金·尼尔森的小算盘打成了。他的女神卡戴珊带着GQ席卷互联网。GQ的所有互联网窗口迎来了历史上的访问者天量，他的杂志也热卖。

在接受著名的媒体网站 Digiday 采访时，金·尼尔森端出了一连串天文数字，也踌躇满志地发表了上述“纸质杂志应该是奢侈品”的高论。

【卡戴珊和名媛希尔顿小姐在一起，专注地玩手机。】

显然，女神金·卡戴珊可以救GQ于一期一时，她能救 GQ 乃至杂志于永远吗？这样的问题有点煞风景，有点为难金·尼尔森，因此，Digiday 的记者根本没有问。但是，面对金·尼尔森的奢侈品战略，我们最终还是要锁定这个问题。

把某一期杂志做成网红，不难；把每一期杂志都做成网红，不易。

奢侈品战略，真能挠到杂志读者的痒处吗？试试，不会有错。

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