全新解读童年经典影视 欧诗漫示范品牌年轻化的正确姿势

年轻族群正在崛起，80、90后不断发出自己的声音，逐渐成长为消费者中的中坚力量。作为生长于互联网环境下的一代，他们所热衷的“表情包”、“鬼畜”、“宅腐”等文化冲出了原本小圈子的局限，风靡全国，带动了一股股新生力量形成壮大。而这些年轻化、娱乐化元素的不断出现，使得品牌的年轻化之路面临着巨大的挑战。

出品于上个世纪的《西游记》与《白蛇传》电视剧，不仅承载着年轻一代的童年回忆，在良心剧情和在线演技的双重作用下，历经多年循环播放，仍然拥有着很高的话题度，还被广大网友冠以“暑期档巡回巨制”的称号。今年美白季，欧诗漫针对新生代“娱乐至死”的精神消费观，推出《“白”变小青逆袭记》与《太上老君“珍”宠记》系列病毒视频，以恶搞的形式对两大经典电视剧进行改编，使欧诗漫珍珠科技在观众的欢笑中广泛传播开来。

△《太上老君“珍”宠记》视频截图

△《“白”变小青逆袭记》视频截图

截止目前，微博平台视频已有超过4万的转评赞互动，微信阅读量达到33万;系列视频在腾讯、乐视等主流视频网站上的播放量已经超过250万，其中《“白”变小青逆袭记》在腾讯视频上的播放量达130.4万次。针对目标人群中大量的二次元用户，品牌还在B站尝试性进行了投放。视频投放后，品牌迅速收到了来自目标受众的大量反馈，成功在年轻受众内部提升了品牌的好感度，在互动中使受众对品牌核心信息留下了深刻印象。

随着信息互联网化的迅速发展，欧诗漫的品牌年轻化战略布局也在稳步向前推进。2009年进军电商平台以来，聚焦娱乐营销，一直深受学生党喜爱，2016年携手同道大叔合作推出12星座限量礼盒，双十一当天销量破亿。

欧诗漫通过洞察年轻人消费习惯，发掘年轻人对流行及创新与个性元素的喜好，成功搭起了与年轻人有效沟通的桥梁，快速聚拢起一批年轻消费群体，17年美白季，欧诗漫邀请新生代小鲜肉黄景瑜担任珍珠白首席体验官，为品牌的年轻化之路增加了更多的可能性。

随着新技术、新内容的不断涌现，面对年轻人代表着的无限潜力，品牌纷纷探求改变，革新旧有观念，年轻化营销逐渐成营销趋势。欧诗漫若想要在年轻化道路上持续做出令人瞩目的成绩，仍然需要结合品牌本身特色，不断创造出新一代喜闻乐见的内容。扛起年轻大旗，欧诗漫仍然任重道远。