统帅空调构建年轻社群生态实现连续5个月业绩翻番

中怡康关于2017年家电市场规模走势的预判指出，2017年中国家电市场仍将低迷，全年压力大。在众多家电企业业绩大幅跳水之际，统帅空调连续5个月实现了业绩翻番，逆势飘红现象却显得特别“抢眼”。业内专家指出，统帅空调取得如此显著成绩，得益于统帅提出的“轻时尚家电开创者”的差异化品牌定位，使品牌率先进入年轻细分市场，通过不断挖掘年轻人的消费需求，打造一系列“高颜值”、“简约化”的产品，实现了市场份额的逐渐扩大，成功领跑年轻家电市场。

 统帅空调实现转型  抢占年轻细分市场领域

随着85后、90后逐渐成为新一代消费主力，如何吸引年轻受众的关注，满足其个性化的消费需求，成为家电行业转型升级的重要课题。在2017年空调市场激烈的竞争中，统帅实现业绩的翻倍增长，确立了在年轻消费市场的领跑位置。而显著成绩的背后正是统帅空调积极实施年轻化战略的结果。

2016年8月，统帅空调在济南召开了2017年冷年开盘会，正式提出了“年龄跨度为18-30岁为梦想奋斗的年轻人”打造个性化产品，使统帅空调率先进入“年轻人的空调”领域，为年轻人打造“高能效、高颜值、高品质”的智能生活体验。

这次开盘会上，统帅空调推出了“Home一键舒适”技术，用户只需一键启动，空调就会根据室内外温度变化，自动调整到最佳温度，很好地迎合了当下年轻人“懒”的特征。同时，它能够实现匀冷控制室内环温，有效避免了得空调病的隐患，为他们带来更加健康舒适的居住环境。可以看出，统帅立足年轻消费需求，不断进行技术创新，为年轻人研发出了一系列个性鲜明的“简”科技。

针对年轻人的个性需求，统帅空调推出能至尊系列、ACB净韵空调以及哆啦A梦定制系列。其中，全能至尊系列主要面向“高端化”的年轻人群，金色圆柱型外观衬托出尊贵气质。而哆啦A梦系列通过卡通形象，满足了年轻人的情感需求。尽管不同系列产品的定位有所区别，但是各具特色的出众外观和相同的优秀品质，都能看出统帅空调向年轻化转型做出的积极尝试和改变。统帅空调在战略和产品上的不断创新升级，也为拓展2017年市场打下良好的基础。

拓宽交互渠道 深入挖掘用户需求

为了深入挖掘用户需求，统帅建立了90后年轻交互团队，将自身打造成一个精准的社群交互平台。通过不断加强与用户之间的交流沟通，吸引富有创造力的年轻人不断融入年轻化生态圈，共同参与产品的研发和创新。

为了更好地贴近社群，统帅空调在去年8月便接入华为HiLink生态平台，吸引更多资源完成多元化生态布局，此举也极大地迎合年轻人的互联网特征需求。用户可以利用手机上的智慧家庭APP，就能轻松完成对统帅空调的操作，同时也能充分发挥统帅空调的智能技术，通过与更多网器之间的互联互通，全方面丰富智慧生活场景。

统帅方面通过多种渠道参与年轻社群的交互。例如，统帅在全国发起创客同城会，拉近与年轻用户之间的距离，获取最佳产品解决方案灵感。值得一提的是，统帅空调还长期关注公益，曾为“义教班”孩子们专门组织了一场由多位国脚参加的公益球赛，聚焦了年轻群体的关注。另外，统帅在AWE上打造年轻人一天的生活场景，通过场景体验的方式，与年轻人互动。在跨界领域，统帅还尝试跨界演唱会，电子竞技、汽车、美食领域等多方面的探索，为统帅品牌发展注入活力。

回顾统帅空调转型以来的表现，得到了行业的广泛关注和认可。在2016-2017年度中国空调行业高峰论坛上，净韵系列、凌智系列空调分别被授予“品质领先奖”和“创新技术奖”， 美国权威认证机构SIEMIC宣布，将“时尚家电创新奖”授予统帅ACB净韵空调，也能看出其创新技术达到业内领先水平。

在专家看来，统帅近年来针对年轻消费市场实施品牌转型，从产品到技术都实现了显著提升。统帅业绩实现连续翻番的表现，并不出乎意料。统帅精准把握用户需求，再次强化了其在空调行业中的领跑者形象，在智能浪潮催化下的市场新格局中，统帅空调的变革具有很强的启发性。