护肤品行业观察：看国内护肤品牌奢悦如何异军突起？

大S曾在《美容大王》一书中谈到，“没有玻尿酸，女明星会活不下去“，而如果放在今天，这个产品可能要被替换成“水光产品”。提到水光产品，很多爱美女生一定不陌生，水光带来的好处不言而喻，其成分中含有胶原蛋白、透明质酸等天然营养护肤成分，通过渗透入肌肤，使皮肤变得通透水润，已受到越来越多女性的青睐。

而你可能不曾了解，国内首家水光品牌正是来自中国品牌——奢悦，在国内护肤品市场,欧美品牌在高端市场占有垄断地位,日韩护肤品牌在中高端市场表现优异,而国产护肤品牌多聚集在低端市场,处境尴尬。原本在上世纪后期家喻户晓的国产护肤品牌或已淡出公众视野,或混迹于市场却仍然岌岌可危。面对这样的市场格局,奢悦品牌却能以轻奢的产品定位获得用户青睐， 到底是什么原因让国人重拾国产品牌信心?

需求决定占有量，产品才是硬实力

我们了解到，当越来越多的用户了解到水光产品的好处，却苦于无法自行购买的时候，奢悦品牌便顺势而来，深耕水光及补水科技，推出水光及补水系列主打产品，揽获了大批忠实用户，其中不乏很多大牌明星愿意主动为奢悦品牌背书，让其品牌口碑不胫而走。

此外，在产品实力上奢悦也下足功夫，奢悦的“水光”系列产品奢悦涂抹式水光肌原液、奢悦水光密集补水面膜在2016年荣获SGS认证;奢悦水光面膜通过上海市质量监督检验技术研究院、国家产品质量监督检验中心权威检测并通过颁发证书报告，再度强化了用户的信心，是名副其实的国内水光界“鼻祖“。

娱乐化营销定位精准，奢悦抢占移动入口

在互联网时代，每天都有海量信息扑面而来，如何快速的获取目标用户关注是品牌致胜关键。奢悦依据自身的品牌定位和用户群体，率先抢占移动端入口。深植社交场景，使用户在微信中就可以购买到可靠的产品。

据知情人士透露，奢悦已与央视网达成战略合作，将作为优选产品入驻央视网商城，布局电商渠道，可谓是又一睿智之举。互联网热潮席卷而来，电商渠道已成为用户搜索信息、购买产品的重要渠道，而同时借助央视网这一国家级平台进行品牌背书，使品牌更具有公信力。同时，央视网商城核心用户与奢悦“轻奢”的产品定位相契合，使产品地位得以进一步提升。

值得注意的是，奢悦品牌还持续与多档娱乐节目进行深入合作，从2016年的《美丽俏佳人》，到2017年即将独家全年冠名的《非常静距离》，无论是在节目的选择还是用户的定位上，都显示出了奢悦的用心。

“冰冻三尺非一日之寒”，中国品牌想要走向国际舞台，必将付出更多的努力和艰辛，但我们始终相信，优质的中国品牌终将冲出亚洲，走向世界。