做更懂年轻人的品牌营销！《全职高手》X麦当劳玩得不错

导语：随着90后已逐渐被定义为“中年人士”、00后也逐渐掌握社交平台的充分话语权，品牌营销的思路终于因此迎来转变。在这个过程中，名为“二次元”的营销领域成为了广告主众望所归的价值高地：搞定年轻化受众，下一次营销风口你才能起飞!近期，腾讯视频携手麦当劳接连发力二次元营销。从破冰蓝海到领跑风口，或许从他们身上可以看到视频营销该以何种姿势跟年轻人玩在一起，成为他们的同道中人。

如果说《斗破苍穹》是修仙玄幻的大IP，那么《全职高手》则是手游竞技的超级IP。作为近年来网络爆款小说，《全职高手》拥有黏性极强的读者群体，在宣布改编为动画版后就获得无数粉丝的热情关注。2017年3月，腾讯视频与麦当劳合作定制《全职高手》(福利篇)原生广告，这成为我们解读当前内容营销与IP变现的难得案例。

动画视频迎来“新风口”，《全职高手》成原生广告新标杆

当前，我国动画产业开始迎来爆发期，年增长率超20%，众多国产优质动漫崛起，一些制作精良的动画视频成为广告主进行二次元营销的理想舞台。在选择《全职高手》之前，麦当劳与动画《斗破苍穹》合作、主打巨无霸汉堡的短片广告，契合了主角打怪升级的场景，赢得不错的转化。3月8日，腾讯视频与麦当劳再度携手推出120秒《全职高手》(福利篇)，结合了麦当劳推出的薯条“就酱”新品传播，在投放策略、内容创意、产品衔接方面均有出彩之处。

（1）创意契合剧情内容： 片头交代了《全职高手》主角叶修从俱乐部离职，迷茫之际走在麦当劳吃薯片，回忆与最佳搭档苏沐橙在游戏世界中并肩作战的情形。出场人物、故事曲折、游戏场景甚至背景乐都与原片神似，极有带入感。

（2）产品和品牌露出自然： 从叶修走进麦当劳时的logo曝光，再到服务员推荐“就酱”薯条，以及品尝薯条时的遐想，离开时的精神振奋等等，准确地传达新品上线的信息、产品的口味，以及麦当劳的价值观，唤醒顾客去线下消费。

（3） 广告片的策略性投放： 《全职高手》正片定于4月7日上线，很多粉丝焦急搜索《全职高手》，而“福利篇”巧妙充当了“预告片”功能;精彩的剧情也为《全职高手》作为充分预热铺垫，也便于麦当劳的品牌与《全职高手》动画IP的深度融合。

精品内容与创新营销“双剑合璧”，动画IP将会有更多烧脑玩法

《全职高手》的成功打响了争夺动画头部IP的招标战，这启发了更多广告主通过动画、游戏的内容与其自身产品调性融合，从而广告从“有用的信息”走向一条“更有趣的内容”。

当然，好的内容是源，而IP营销是流，正是基于《全职高手》在粉丝群中的号召力，加上腾讯视频和阅文集团共同出品的品质背书，才能够吸引如此多粉丝的围观与追捧。

随着越来越大的动画人才、团队加入整个腾讯视频生态之中，我国动漫正在与漫威、迪斯尼等巨头不断缩小差距。这也印证了腾讯视频“精品策略”的前瞻性，《斗破苍穹》、《全职高手》本身即是腾讯视频“PGC”(专业生产内容)的硕果，接下来还有《跑酷英雄》、《枪神纪》、《魔道祖师》，《斗罗大陆》等精品内容即将上线。

腾讯视频与企业主在内容营销上的深度合作与创意，也正重塑整个动漫IP产业链。以往IP要盈利一般是通过衍生品，而在腾讯视频平台上，优质广告主也可以参与到IP的内容开发之中，这就更加考虑平台的运营实力，如果广告主与主创团队没有默契的配合，就很难让作品更具参与感;而越来越多的动画视频进行内容营销，也能帮助从业者、广告主获得双赢。

结语：

动画IP是年轻人成长中的伙伴，是很多大众品牌年轻化的捷径;要想真正达到“品效合一”，只要选择有丰富优质IP资源、成熟内容策划团队的平台，目前腾讯视频是整个数字经济领域当仁不让的扛把子，相信未来会有更多广告主与腾讯视频跨界合作，让动画IP营销风生水起，我们也将拭目以待!