海尔洗衣机AWE讲了1枚硬币的故事

2017中国家电及消费电子博览会(简称AWE)上，海尔洗衣机只讲了1枚硬币的故事。在活动现场，认证官将吉尼斯世界纪录TM证书颁发给了海尔。此外硬币达人还在运行的洗衣机上搭起了多个高难度造型，让众多参观者驻足围观。

海尔用这种创新交互方式，将其安静平稳的直驱变频领先科技进行形象化演示，通过有形的立硬币展现出海尔洗衣机的无形竞争力。看到硬币达人现场搭建造型后，参观者刘女士也忍不住和其他围观者在运行的海尔洗衣机上立起硬币来，并且还尝试立起了鸡蛋，“竟然能在运行的洗衣机上立起鸡蛋，太不可思议了”!

不少参与活动的用户对立硬币的评价可用三个字形容：“接地气”。立硬币把洗衣机安静平稳的特点化抽象为具体，让用户一看就懂。而要让厚度只有0.65mm的1元硬币稳稳立在运行的洗衣机，原因是海尔洗衣机领先全球的直驱变频科技。为解决洗衣机运行噪音大、容易振动的缺陷，海尔创新研发行业领先的FPA直驱电机，取代传统皮带电机，实现洗衣机安静平稳运行。

为让消费者进一步了解“安静洗”背后的技术创新，海尔洗衣机在AWE现场将直驱电机与皮带电机进行了真机对比。工作人员现场启动两台电机，参观者可以看到直驱电机扭矩更大，能直接驱动内筒转动1:1转动，而皮带电机需要用皮带传动。据了解，FPA直驱电机还可精准控制内筒转动，实现90度精准控制从而做到摇篮柔洗程序，极致呵护高端衣物。

据悉，立硬币活动自去年10月份启动以来，很快风靡全国并扩散到全球多个国家。最初，用户只是在运行的洗衣机上立硬币，数量从1枚上升为302枚。其后硬币达人也参与进来挑战搭建各种高难度造型。从“凯旋门”到“比萨斜塔”，再到海尔洗衣机平稳立在香槟杯上，演绎方式不断升级的同时，立硬币活动也走向世界。不到半年的时间，立硬币活动已经走遍1/3地球。目前，全国首个硬币社团“蓉光社团”已在成都成立，同时海尔洗衣机也创新出立鸡蛋、摇头娃娃保持不动等新形式，吸引更多立硬币社群的参与。

从海尔在洗衣机上立起第1枚硬币，可以发现海尔“立得住硬币的洗衣机”品牌故事正在为越来越多的消费者所认可。许多人正是因为从有形的立硬币看到了背后的无形创新力，才成为海尔洗衣机的忠实用户。海尔洗衣机不卖产品卖故事，通过提升用户体验感成功“换道套圈”，在2017年新一轮供给侧结构性调整改革中占得行业先机。