海尔冰箱社群思维成效斐然：销量增速达137.3%

新春佳节即将来临之际，消费者的节日采购行为使得冰箱市场迎来了又一销售小高峰。据中怡康发布的销售数据显示，2017年第3周，海尔冰箱市场份额占比达33%，同比增长10%，增长速度137.3%，居行业第一，实现套圈引领。在全球，海尔冰箱也处于绝对领先地位，前不久欧睿国际发布的数据显示，海尔冰箱以16.8%的品牌份额第9次蝉联全球第一，赢得了全球用户的认可，其中，以社群思维经营用户的理念成为其中最重要的催化剂。

据中怡康发布的2017年中国高端家电消费流行趋势显示，消费者选购冰箱时，对“领先保鲜技术”、“智能操控”、“节能环保”等功能最为关注。其中，“领先保鲜技术”的关注度超过40%。海尔冰箱能够领先行业取得大幅增长，主要得益于其坚持用户中心思维，围绕用户最为关心的保鲜性能，用创新产品提供最精准的群体服务，获得了用户的青睐。

为了满足用户不断攀升的保鲜需求，海尔全开抽屉式冰箱行业首次实现冷藏冷冻全空间保鲜，还原食材原汁原味。冷藏室运用精控干湿分储技术，实现精准保鲜，保证蔬菜保鲜不失水不腐坏，干货食材不返潮。冷冻室中首次运用智能恒温技术，创新风机，将冷冻室除霜期间的温度波动降低50%以上，避免食材营养流失和串味等问题。而海尔冰箱系列创新保鲜技术也从根源上解决了冰箱保鲜效果差带来的食物浪费问题，每年为用户节省约1500元。正是海尔冰箱不断升级迭代的保鲜技术的支撑，使得这个来自中国的家电品牌主导了全球冰箱行业每一次产品技术的重大变革，以及国际IEC保鲜标准的制定，为行业发展树立标杆。

此外，海尔冰箱实现引领的另一个优势，就是在智能方面的创新引领。自2015年海尔首创的馨厨互联网冰箱发布上市以来，引起了全行业向“智能化”和“平台化”的创新转型。今年更是在CES展上凭借家庭第4张屏大放异彩，作为智慧家庭的入口，为用户带来的智能厨房体验，吸引全球用户的目光。在用户关注的节能层面，海尔冰箱全系达标新国标1级，领跑行业3年以上，意味着每年可为每户家庭节省约50元电费，符合消费者低碳节能的生活理念。

市场销量体现的是用户选择，海尔冰箱能够大幅领先行业其他品牌，率先捕捉并满足用户需求成为实现行业引领的关键。在全球，海尔冰箱同样以社群思维布局全球市场，始终让用户成为研发、制造的核心，最终9次蝉联全球第一，持续保持领先地位，成为全球冰箱市场的引领者。