天猫开启时尚联盟，打造全新内容营销模式

2016年12月29日，天猫服饰在上海连卡佛广场举办了一场以“行业交流”、“内容运营”为主旨的闭门晚宴。其中，天猫服饰总经理尔丁女士与天猫服饰各行业负责人、向来自25个不同顶级国际品牌的高层及上海时尚圈、媒体朋友们分享了天猫服饰对于整个零售行业发展趋势的见解，并一同展望了未来将如何通过内容运营来完善整个电商平台的生态，将天猫打造成全球消费者至爱的品质购物之城。

本次晚宴的到场嘉宾阵容绝对称得上“豪华”二字，外加堪比2016/2017 Chanel“巴黎大都会”高级手工坊系列发布会般精致优雅的活动现场，这场闭门晚宴的“含金量”可见一斑。

在活动中，天猫服饰总经理尔丁女士向来宾透露：“天猫服饰已然搭建好电商未来内容营销的平台，其中包括外部多样性的时尚资源及阿里系内部各链路中的接入和转化机制。在前期“天猫时尚联盟”的实际运营中，这也被证实是可行且值得推广的内容运营方式。所以我们诚邀品牌、媒体、机构等各方来参与和共享这个崭新的机会!”

天猫时尚联盟：2016年天猫开始整合时尚行业产业链相关的优秀设计、供应链、优质服务商(涵盖品牌策略、数字、内容、运营)、媒体、达人、时尚机构等资源。继而发起了行业从业者联盟—天猫时尚联盟，旨在通过资源整合最高效资源赋能天猫服饰商家，提高品牌在新零售时代下的品牌营销、运营能力。

潘多拉电商总经理 Kay chen

维密电商运营经理Stella cheng(右)

维密电商客服经理Frank zhang(左)

Juicycouture Digital Marketing Manager Tina liu

众所周知，天猫在今年双11创下了1,207亿成交新纪录，服饰行业则继续保持着在天猫各行业中的领跑者位置。在这份令人满意的答卷面前，天猫服饰已经冷静地开始探寻新的方向。通过整合KOL、时尚媒体等内容源，将优质的时尚内容落地在“天猫时尚联盟”、“全球时尚”等天猫高端人群账号与频道中，并实现在天猫内以优质内容为导向的销售转化。这样的举措，使得品牌在电商内容营销板块上得以将自己的品牌理念、产品特色、营销活动等优质内容带到天猫的销售链路中实现更有效的销售转化。同时根据人群细分，得以向品牌的潜在目标用户群体实施精准的定向投放，提高转化效率!

正如本次活动中提到的核心：“Tmall Fashion Style-More”不仅仅是为了创造更多风格和潮流的内容，而是期望实现更多的“可能性”。天猫服饰欢迎一切优质内容的生产者，如KOL、时尚自媒体、传统时尚媒体、机构等，在天猫平台上实现内容合作上的创新与突破。今年，天猫服饰也开始尝试引进国外较成熟的MCN模式Multi-Channel Network，源于国外成熟的网红经济运作，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续与高质量输出，从而实现商业的稳定变现)。目前平台上已入驻例如像“种草TV”这样的MCN机构，且运营情况健康稳定(曾参与的“天猫时尚指南”、“白日梦”和“蒙田大道”等栏目内容更是深受品牌的好评)。相信这样的MCN模式在未来会是天猫与内容创造者们之间的桥梁，未来天猫期待与大家一起突破更多的想象空间及合作可能。

2017年，马云提出的“新零售”将很快进入实施阶段。服饰行业的首要任务就是帮助专业的时尚内容源(达人、媒体、机构)迅速地接入天猫，实现新模式、新技术与品牌的结合。针对品牌商家，除了卖货，天猫服饰将坚定地继续把高端人群精致内容运营的理念拓宽，为商家创造更多的玩法、更多的机会、更多的资源，近一步提升内容营销所带来的价值。

在未来，天猫服饰将继续加快整合线上与线下资源的速度。这次的“内容运营年终晚宴”是天猫服饰向外界发出的一个重要信号，也是为所有优质内容源打开了一座里程碑式的大门。