全球化时代流通企业及品牌global eco得鲜

global eco The Saem(以下简称“得鲜”)是(株)韩国化妆品公司的全资子公司，(株)韩国化妆品公司拥有长达54年的研发经验，并于2010年8月在明洞开设1号店。在“与自然相通”的品牌标语下，公司一直致力于在世界各地寻找各种天然成分的原材料，为顾客提供最好的产品。得鲜不断推出使用优质原料而研制发的产品，积极践行“Global Eco”的品牌理念。此外，得鲜还推出了品质优良、蕴含天然成分的护肤产品以及引领全新潮流的彩妆产品，最近已经成为了化妆品品牌中隐形的强者，获得了国内外消费者的认可。

*品牌运营状况

得鲜实施“将优秀的产品力质量及顾客满意度放在首位”的市场营销战略，公司93名全体员工积极协作，共同推动品牌发展。今年5月，(株)韩国化妆品公司的研发中心移到了首尔，由此形成了更加有效率的分工合作体系，提高了品牌竞争力。在此基础上，得鲜推出了众多热门产品，受到了消费者的热烈欢迎，自2015年第四季度起，公司成功实现了财政盈余，此后公司的销售额一直呈快速增长趋势，今年的销售额有望轻松突破1300亿韩元(约合7.71亿元)。

*卖场情况

得鲜目前在韩国拥有270家卖场(9月末为基准)，在美国、日本、中国、泰国、印度尼西亚、马来西亚、柬埔寨、俄罗斯、哈萨克斯坦、缅甸、中国香港、中国台湾等全世界11个国家及地区设有50多个独立卖场以及500多个店中店。尤其在海外市场，K-beauty与得鲜品牌备受消费者欢迎，不断有人就开设卖场事宜进行咨询，预计今后海外卖场数量将持续迅速增加。

*主要产品介绍

推出的很多主打产品的直接推动了得鲜品牌的发展，其中包括自品牌成立以来销量最好的“得鲜珍珠焕颜洁面泡沫”、以global eco品牌理念的代表性护肤产品“亚麻”、因其优良的品质及合理的价格而被称为国民化妆品的“得鲜丝滑遮瑕液”“得鲜舒缓茶园卸妆水”、入库马上就卖脱销的“得鲜爱可按钮唇膏”“得鲜迷惑唇膏”等。这些产品都是因在韩国国内人气火爆进而传到了海外，受到了海外消费者的喜爱。

备受海外老顾客支持的首个“百万畅销品”“持续畅销品”——“得鲜珍珠焕颜洁面泡沫”

图片来源：得鲜

“得鲜珍珠焕颜洁面泡沫(105g/25000韩元(约合150元))”是一款使用后需要清洗的面膜，其含有的氧气泡沫可以给肌肤供氧，黑珍珠萃取物可以提亮肤色，使皮肤赋有光泽。使用该产品后，皮肤会明显产生提亮变化，因此回购率很高。该款产品在2011年推出初期就向消费者展示了得鲜具有的与众不同的卓越品质，同时在海外消费者中也有着很好的口碑，并首次成为了销量过百万的畅销单品，至今仍在国内外拥有众多老顾客。

凭借天然成分大获成功累计销量突破200万——护肤产品“亚麻”

图片来源：得鲜

“得鲜亚麻保湿系列”是韩国国内首个含有独特成分“亚麻萃取物”的护肤产品系列，是得鲜glabal eco品牌理念的代表性产品。新西兰被称为是世界上最干净的国家，这里生长着一种历史非常悠久的土生植物“亚麻”，“得鲜亚麻保湿系列”用亚麻的萃取物百分百代替了纯净水，能够进行深层补水，给干燥的皮肤带来水润感。截止到9月末，该系列产品的累计销量突破了200万，作为得鲜代表性护肤产品，“得鲜亚麻保湿系列”正积极开拓消费市场。

其中，“得鲜亚麻保湿凝露(180ml/13900韩元(约合85元))”是洗脸后第一步涂抹的保湿凝露，能够锁住皮肤纹理间容易流失的水分，为皮肤深层补水，适合一年四季持续使用，备受男女消费者欢迎。今年推出的“弹力凝胶质地”产品在确保品质优良的同时，提高了保湿效果，并进行了敏感性皮肤测试、低敏感性测试等多种临床实验，其产品力获得了大众一致认可，进一步提升了得鲜品牌在品质方面的自信。得鲜今后还计划将持续实施研发能够增强顾客信任感的产品,并以此为中心的发展战略。

历经4年global eco项目研究发现全新护肤成分——“红火球帝王花”

图片来源：得鲜

清净的澳洲被称为世界上历史最悠久的土地，这里生长着土生植物“红火球帝王花”，“红火球帝王花”是历经4年多的研究发现的第二种global eco理念的代表性成分。“得鲜帝王花系列”使用“帝王花萃取物”百分百代替水，能够形成强有力的保护层，具有美白、改善皱纹的双重功效。在日常生活中，皮肤表层很容易受到有害环境的侵害，“得鲜帝王花系列”产品形成的保湿保护膜可以强化皮肤表层，让皮肤表层保持健康的状态，不会轻易受到侵害。“得鲜帝王花系列”不仅成分独特，且根据功能的不同，不同阶段产品的质地也不尽相同，彰显出得鲜对于产品品质的细致考虑。

代表性产品为“得鲜帝王花保湿精华乳(140ml/20000韩元(约合120元))”。该产品同时具有一瓶精华的功能及乳液的水油平衡功能，推出了“精华乳”这样一种全新的产品种类，简化了化妆步骤，满足了消费者想要减轻化妆品重量的需求，备受欢迎。

被称为“韩国国民遮瑕液”——“得鲜丝滑遮瑕液”

图片来源：得鲜

“得鲜丝滑遮瑕液(6.5g/4000韩元(约合25元))”在消费者中拥有良好的口碑，是销量最好的产品，经常卖脱销。该产品具有完美的遮瑕能力及优秀的持久力，被称为“国民遮瑕液”、“人生遮瑕液”，备受消费者喜爱。目前其销量即将突破350万，每天都在刷新销售记录，声名远扬。

在该产品成功的背后有“遮瑕液1.5号”做出的大量贡献。此前该产品只有1号和2号，有顾客反应自己将1号与2号混合使用后得到了很好的效果，于是公司听取了顾客的意见，推出了“1.5”号。公司没有忽视顾客意见，积极与顾客交流，对产品质量的优质评价在消费者间迅速扩散。此后，得鲜更加重视顾客反馈，为满足顾客针对脸部不同部位瑕疵遮盖的需求，公司推出了由多种多样遮瑕液组成的“得鲜丝滑遮瑕液系列”，这种顾客的满意度，有望进一步巩固其“国民遮瑕液”的地位。

价格合理、品质仅次于高价进口商品——“得鲜舒缓茶园卸妆水”

图片来源：得鲜

“得鲜舒缓茶园卸妆水(300ml/5500韩元(约合33元))”是一款品质仅次于高价名牌商品且价格合理的卸妆水，性价比很高，销量超过150万，已经成为得鲜“新销量王”。该款产品是一款免洗卸妆水，能够温柔、干净地卸掉彩妆及各种脏东西，其含有的宝城绿茶萃取物及氨基酸可以让皮肤在卸妆后保持湿润。

由于该款产品人气暴涨，公司根据消费者的皮肤类型及问题类型，推出了功能不同的绿茶、茶树、白茶三款产品。

得鲜掌握了唇膏市场!单颜色唇膏销量突破130万——“得鲜爱可按钮唇膏”及“得鲜迷惑唇膏”

图片来源：得鲜

“得鲜爱可按钮唇膏(2g/9000韩元(约合55元))”可以通过按钮调节使用长度，是一款新概念唇膏，自13年秋季推出以来，就不断出现在各种美妆节目及博客中。

去年下半年开始流行MLBB妆容，因此唇膏系列也随之大受欢迎，其销量即将突破400万。

唇膏是一种市场取向型产品。消费者的需求及爱好存在非常细小的差别，同时唇膏对于潮流十分敏感，而潮流的变化又很快，因此唇膏的竞争非常激烈，很难出现长时间流行的产品。这也是“得鲜爱可按钮唇膏”的成功备受关注的原因。对于接连不断来自国内外的订单，目前出现了供不应求的情况，可以说“得鲜爱可按钮唇膏”的极高人气现在才是真正开始。

图片来源：得鲜

今年三月推出的“得鲜迷惑唇膏(4.1g/8000韩元(约合48元))”没有选择顺应潮流，而是推出了30种传统经典颜色，该系列产品以鲜明的色彩、丝滑的涂抹感、较强的保湿力、多种质地颜色选择为该产品的特征。初期使用该系列唇膏的顾客表示对唇膏的产品力及颜色非常满意，这种评价不断在消费者间扩散，每个季度公司都会推出新的人气颜色，如“得鲜迷惑唇膏RD02 Red Velvet”、“得鲜迷惑唇膏CR01 Bestseller”、“得鲜迷惑唇膏OR01 Dangerous”等，经常会出现断货现象，唇口的累计销量已经突破了50万，可以说不久的将来“得鲜=唇膏”的意识将深入人心。