看自然堂如何“美在富春山居图”

今时今日，当我们再去讨论品牌如何植入影视剧，去探讨时尚与电影的结合，其实都不是什么新鲜事情了。随着“电影行销”在广告圈的盛行，各大品牌 都纷纷在热门影视剧中寻找自身内容解决方案，让人拍手称赞的凤毛麟角，遭遇观众吐槽却不占少数。究竟，作为品牌和广告人要如何利用影视剧为自己创造品牌传 播的先机？如何让观众在欣赏影视剧的同时让品牌润物细无声地进入消费者的脑海？2013年6月，中国电影市场3D鸿篇巨制《天机 富春山居图》上档，作为国内知名化妆品品牌自然堂更是以”指定化妆品合作 伙伴“的身份与这部号称2013年最令人期待的华语巨制携手，为观众奉献了一幕电影之外的“品牌电影行销好戏”！

为品牌找到适合的“代言人”

时至今日，代言人对于品牌的重要性不言而喻，好的适合的代言人令品牌宣传效果事半功倍，例如刘翔之于NIKE，巩俐之于欧莱雅。其实品牌和电影 的“联姻”道理一样，首先必须找到符合品牌理念和企业精神的影视作品为你代言。《天机 富春山居图》以一幅中国乃至世界瞩目的传奇名画为背景故事，引入好莱坞顶尖视效制作团队，汇集中港台一线巨星共同出演，是一部名副其实“中国创造 世界品牌”，并在中国影坛具有开创意义的时尚大片。与《天机 富春山居图》的强强联手，自然堂不仅展示出作为一个民族品牌对中国人自己历史文化的关注，责任与传承，更多的通过选择《天机 富春山居图》的合作，传达自然堂“建立中国人自己的世界级品牌”的企业精神。

心思在电影，心机在线下

品牌与电影要结合完美少不了“内容植入”，巧妙的品牌产品植入引人入胜，为了“植入”而植入的下场多数画虎不成反类犬，沦为观众的饭后笑谈。纵 观此次自然堂对于《天机 富春山居图》的电影植入，摆脱以往化妆品品牌影视剧植入“美女上妆帅哥送礼”的老套路，取而代之作为关键场景连接与故事线索相连接。例如，在“自然堂慈善 拍卖会”这个电影重要片段中，男女主角悉数亮相，觥筹交错的场景下，万众瞩目的好戏就此拉开。慈善拍卖的背景，自然堂雪域精粹系列作为片中最夺人眼球的拍 卖品出现，既突显品牌产品的珍稀感，又将品牌以”慈善，爱与关怀“的形象展现于观众面前。这样的结合，在满足剧情发展的前提下，将品牌诉求自然带出，观众 也丝毫没有违和感，真正做到从“内容”出发，得到“三赢”局面。作为此次《天机 富春山居图》指定化妆品合作伙伴，自然堂在影片中的笔墨并不多，但处处夺人眼球，相比不切时宜的过度曝光，如此画龙点睛更让人心生好感。

要打造一个完美的品牌电影行销计划，只有电影中的巧妙心思当然不够，电影外，如何利用电影创造品牌的话题性和传播性才是让品牌脱颖而出的关键。 以影片植入为契机，自然堂成为此次《天机 富春山居图》指定妆品合作伙伴，通过片中主要女性角色有关“美”的素材，为此次的行销计划量身定制“美丽天机 一触即发“品牌电影联合宣传片，让剧中角色为美丽代言，让美丽为自然堂代言，为品牌传播创造话题性，从而完整了这次与《天机 富春山居图》的联袂巨制。

　　如果问“品牌电影行销“的关键词是什么？你的回答是品牌？还是电影？或是行销？我说是：观众消费者！电影要取得成功，最终SAY YES只有观众，这意味着口碑和票房；品牌及其行销，费尽周折，成功与否的唯一标准还是能否获得消费者的认可，心甘情愿为品牌买单。从这个角度说，成功 的”品牌电影行销“必须让观众在影院看电影时，没有为品牌出戏；在消费者走出电影院时，却因为电影的影响而为品牌买单。赢得观众消费者，我们都做到了吗？