73年国民品牌冰川全国首店登陆上海，启幕都市轻户外新时代

73年国民户外品牌冰川，以全新姿态进军都市轻户外赛道！品牌旗舰店落户上海五角场合生汇，不仅标志着这一起源于1952年的中国老牌完成焕新升级，更以「户外山脊的时尚同行者」为核心定位，为都市消费者打造兼具专业功能与潮流美学的轻户外穿搭新选择，正式开启都市轻户外生活新时代。

2026年1月18日，冰川全国首店于上海合生汇B1层盛大开业。作为五角场商圈聚焦年轻态消费客群的核心阵地，这里汇聚了追求高品质、注重穿搭场景化与情绪价值的都市白领，与冰川的核心目标客群高度契合。此次开业，重磅推出的「冰川·1952」系列，以时尚混搭概念重新定义户外服饰，创造性融合登山机能风与都市时尚通勤元素，让户外专业功能与都市潮流美学无缝衔接，真正实现「上山能探索，进城能出街」的全场景穿搭体验。

品牌焕新：从经典羽绒先驱，到都市轻户外引领者

冰川品牌创立于1952年，是新中国屈指可数的羽绒品牌先驱，上世纪50年代起出口前苏联，60年代成为国内首批羽绒制品生产商，80年代风靡国内市场。作为武汉本土老牌，冰川曾引领中国羽绒服行业发展，而后虽随市场变化淡出主流视野，却始终坚守品质根基。

如今的冰川，早已突破传统羽绒服品牌的边界，以「户外山脊的时尚同行者」为核心定位，专为都市白领打造兼顾职场通勤、轻户外探索、日常休闲的全场景功能性饰，让73年的品牌积淀，在当代焕发出全新的时尚活力。

产品创新：打破场景边界，定义K-GORPCORE轻户外时尚新美学

全新亮相的冰川品牌，不为极限而生，为日常翻跃而造。以差异化布局轻户外赛道，品牌设计团队打破户外服饰的固有认知，以时装手法融合户外、通勤与休闲多元场景，将专业户外功能与GORPCORE潮流美学深度结合。在冰川的设计理念中，混搭不仅是一种设计手法，更是当代年轻人时尚生活态度的表达，让消费者无需为场景切换穿搭，一件服饰即可解锁多元生活方式，重新定义户外服的时尚边界。

同时，冰川将可持续发展理念深植品牌基因，始终以可持续性环保为根基，融合多季节功能科技与东方美学基因，打造符合全球品质标准的未来中国设计，让时尚与环保同行。

设计升级：携手知名设计师化高峰及然高团队，全链路赋能品牌焕新

冰川品牌升级携手知名设计师化高峰及其然高（上海）品牌管理有限公司。然高团队擅长品牌升级、商品企划、产品研发全链路服务，拥有国内外众多品牌实战经验，其提出的新锐打法与冰川“户外山脊的时尚同行者”定位及轻户外赛道布局理念高度契合。双方将于2026年3月26日中国国际时装周发布新一季产品，通过专业的设计表达让冰川的轻户外功能美学与潮流属性再度升级，为品牌全国布局做好前期的品牌力积累与市场铺垫，让更多消费者看到中国老牌的设计新力量。

全国布局：以上海为起点，多城联动全速开启轻户外新征程

冰川全国首店的空间设计，延续品牌专属的「冰川坐标」文化符号，以极地冰川为灵感打造沉浸式购物体验，开业期间推出的限量版「冰川·1952」系列，更是吸引了众多时尚爱好者与户外达人前来打卡。选择上海五角场合生汇作为首店选址，既是冰川对一线城市消费市场的高度重视，更是品牌扎根都市、贴近核心客群的重要布局。

以上海首店开业为起点，冰川的全国布局步伐全速迈进：2026年2月12日，冰川西南首店将正式登陆重庆时代天街C馆UG层，依托该商圈兼具家庭生活与潮流体验的多元业态，为西南地区消费者带来全新的轻户外穿搭体验；目前品牌还在持续布局全国核心商圈，同步上线天猫官方旗舰店，实现「线下沉浸式体验+线上便捷消费」的全渠道布局，让更多都市消费者感受冰川的轻户外时尚魅力。

冰川的复兴，从来不是简单的怀旧，而是在坚守73年品质根基的同时，以产品创新、设计升级与全渠道布局，与当代消费者建立深度对话，精准捕捉都市轻户外市场的增长机遇。随着消费者对服装功能性、时尚性、场景性的需求日益多元化，冰川以73年的品牌积淀、创新的产品设计、清晰的市场定位，在竞争激烈的服装市场中开辟出差异化增长空间，以「户外山脊的时尚同行者」的姿态，陪伴更多都市人，在生活的每一场探索中，穿时尚，赴山野。