品牌新引擎 | HAZZYS首家旗舰店启幕上海新天地

近日，时尚品牌HAZZYS在上海新天地揭幕其中国首家旗舰店，标志着品牌在中国市场的重要战略布局。这家由全球知名建筑事务所卡斯珀·穆勒·克尼尔操刀设计的全新空间，将经典英伦赛艇俱乐部文化与现代建筑美学完美融合，为时尚爱好者打造了一个沉浸式的品牌体验场域。

创立于2000年的HAZZYS，以英国贵族文化为内核，其品牌名称源自英国名门剑桥大学赛艇俱乐部名称，HAZZYS赛艇俱乐部成立于1928年，展现了年轻人热爱生活与自然、不断进取和勇于接受挑战的精神。

建筑设计：赛艇俱乐部文化与现代美学的优雅交响

卡斯珀·穆勒·克尼尔建筑事务所以打造独特的艺术、文化和时尚空间而闻名全球，此次他们从HAZZYS品牌基因中汲取灵感，巧妙地将经典英式赛艇文化中的优雅、精准与团队精神转化为空间艺术语言。

HAZZYS旗舰店坐落于上海新天地石库门建筑群中，建筑外立面采用透光玻璃饰面，将传统建筑构件转化为当代设计语言，既实现景观视线的自然过滤，又能柔和引入自然光。斜挑玻璃造型形成了一种动态建筑系统，极具视觉辨识度，犹如赛艇在水面泛起的涟漪。玻璃的半透明质感与幕墙立柱的亮光不锈钢材质也象征着水面的波光粼粼结合了传统构造建筑形态，亦深度呼应品牌核心所倡导的经典英式赛艇俱乐部文化。

外立面户外花园更是将HAZZYS品牌核心IP Harry融入其中，Harry的萌趣造型生动传达了“有趣生活、治愈陪伴”的品牌理念。它姿态优雅地休坐其中，惬意舒适中又平添了几分趣味。

空间叙事：赛艇俱乐部的当代诠释

步入店内，顾客将体验一场精心编排的空间叙事。以赛艇文化为精致灵感的室内空间，营造出格调高雅的氛围，复古家具与色彩丰盈的地毯相映成趣，为空间注入脉脉温度与醇厚复古底蕴。

一层柱子结构的巧变设计，挑空区域悬挂主题赛艇，微水泥墙面材质与大理石地面交替作为背景，更赋予空间层次分明的立体形态。漆面木材与藤编打造的风格单元道具，搭配电镀金属道具与大理石地面，构造复古+现代优雅的设计基调立体折叠镜的使用，传递奢华舒适的体验感。

本层空间重点呈现两大新系列：HAZZYS blue 牛仔系列作为26SS主推，以6大版型与低饱和色彩重塑日常穿搭;同时特别呈现新天地旗舰店独家限定系列，该系列以深邃色彩与修身剪裁，在延续英伦内核的同时探索当代风格，目前仅于旗舰店发售。

二层空间则是更加私密与奢华的VIP贵宾休息区。通过材质优化与家具配置设计，增加陈列出样道具，使空间形象饱满立体，格调更显高级。1楼到2楼的墙面用品牌历史文化做主题展示，将垂直动线墙面转化为传递品牌底蕴的专属空间载体。

HAZZYS首家中国旗舰店通过空间去讲述品牌故事，不是简单地复制传统赛艇俱乐部，而是提取其精神内核——优雅、精准、冒险与团队精神，并用当代设计语言重新诠释。

 战略转型：从产品驱动到品牌价值驱动的新引擎

品牌表示：“新天地旗舰店不仅是一个零售空间，更是品牌与消费者深度连接的场所。”

HAZZYS选择于此时在上海新天地开设其中国首家旗舰店，远非一次简单的零售扩张，而是一次深思熟虑的品牌战略升级宣言。它是HAZZYS深耕中国市场的战略里程碑，标志着HAZZYS在中国市场的发展，已从渠道铺设的“广度”阶段，进入深化品牌价值的“深度”阶段。

HAZZYS上海新天地旗舰店现已正式对外开放，在这个融合历史与现代的空间里，HAZZYS邀请您一同体验英伦优雅与上海韵味的独特交融。