政策赋能国潮出海 经验引领行业发展——“国货潮品”进免税品牌推介会圆满召开

12月23日，“国货潮品”进免税品牌推介会活动在深圳市深业上城和深圳市内免税店圆满召开，商务部、深圳市商务局等政府部门、免税企业及国货潮品品牌代表等100余人出席。活动期间，商务部流通发展司公布了市内免税店国货“潮品”品牌首批推介名录，多家企业代表分享了国产品进免税店的实践模式，共同探索政策赋能国潮出海，激发免税消费新活力的创新路径与实践模式，为国货品牌走向国际市场、提升国际影响力提供有力支撑，推动免税行业与国潮产业协同发展，开启国潮免税消费的新篇章，助力国内消费市场的繁荣与文化产业的传播。

政策赋能国潮出海

为落实《提振消费专项行动方案》和《关于完善市内免税店政策的通知》要求，商务部会同文化和旅游部开展了市内免税店国货“潮品”品牌推介名录征集工作，确定了174个品牌纳入首批推介名录。该名录呈现品类覆盖全（涵盖19个经营品类）、地域分布广（来自全国26个省市）、品牌底蕴厚（包含45个中华老字号品牌）的鲜明特点，将为免税企业选品采购提供权威参考，同时激发国货品牌创新活力，推动国货“潮品”在免税赛道实现从“入场”到“出圈”的跨越。

经验引领行业发展

深圳作为全国首批市内免税店政策落地试点城市，依托国际消费中心城市培育建设契机，深圳市内免税店构建的“免税+离境退税+有税”三维运营模式、打造的“科技之光”等国潮特色体验场景，以及建立的政企协同品牌引入机制，有效破解了国货进入免税渠道的痛点难点，其经验核心在于实现了政策导向与市场需求的精准匹配，打造了国货免税新范式，为全国提供了可复制、可推广的实践范本。

深圳市内免税店作为政策落地的标志性项目，由中免集团、深圳免税集团、深业集团联合打造，其中国货潮品覆盖酒水、科技、美妆、精品、非遗等多个品类。活动当日，在深圳市内免税店内，汾酒、泸州老窖、洋河、博士眼镜、荣耀、倍轻松、可复美、海鸥、刘氏竹编、国瓷永丰源、红叶陶瓷11个入选品牌均设有展示体验专区。在活动过程中，参会代表共同参与“国潮风尚”集章打卡体验活动，共同感受国货潮品的文化魅力与品质实力。

在经验交流环节，中免集团副总经理王延光作为免税企业代表发言，中免集团作为行业标杆，一直紧跟国家政策，积极落实“国货潮品”进入免税渠道，已经迈出了坚实的一步，未来更会持续扩大国货品牌合作版图，创新场景运营模式，并依托中免集团全球布局优势，不遗余力地推动更多品牌、更多特色产品通过免税渠道走向世界。

荣耀、博士眼镜、刘氏竹编、海鸥手表作为入选推介名录的优秀品牌代表，分享了各自的品牌故事与创新成果，并将以此次入选推介名录为契机，以更高标准提升产品品质与服务水平，精准适配免税消费场景特点，优化产品设计，打造兼具品质优势与文化内涵的“拳头”产品，借助免税渠道加强品牌形象塑造与文化传播，讲好中国品牌故事，实现从“进入免税渠道”到“站稳免税市场”的转变，争当民族品牌走向国际的排头兵。

荣耀终端股份有限公司代表上台发布最新旗舰产品，阐述全球化科技美学理念

博士眼镜连锁有限公司代表展示AI技术与传统眼镜行业新碰撞，带来全新消费体验

成都刘氏竹编工艺有限公司代表带大家领略竹编工艺的精湛技法与文化底蕴

天津海鸥文化传播有限公司代表讲述中国第一块机械手表的诞生故事

国货免税新征程

会上，商务部流通发展司零售业发展处处长任宏伟发表主旨讲话。他指出，推动优质国产品进入免税渠道，是贯彻落实党中央、国务院决策部署的重要举措，是落实扩大内需、提振消费的重要抓手，是培育发展新动能、弘扬中华优秀传统文化的有效途径，更是推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的具体实践。

任宏伟处长强调，国产品进免税店是一项全新的工作，需要政府部门、免税企业、国货品牌的同心同向、合力推进，需要从细化实化政策措施、做好国产品牌对接与引进工作、不断增强国货品牌核心竞争力三方面重点推进，推动免税店相关政策落地见效。

免税店作为面向国际游客的重要商业窗口，汇聚全球消费者目光，将国产品引入免税渠道，一方面能助力国产品直接对接国际市场，展示中国品牌实力与魅力，提升国际知名度和美誉度；另一方面可满足国内消费者对高品质商品的需求，为其提供购买优质国产品的便利，助力扩大内需战略落地；同时，众多承载中华优秀传统文化底蕴的国产品，能通过这一平台被更多国际游客了解接纳，促进中华文化在世界范围内传播。