一年六店，城际酒店的广州“狂飙速度”背后藏着什么增长密码？

2025年2月,广州长隆万博四海城城际酒店正式落地,自此,广州已有六家城际在营。

看似寻常的新店开业,却在酒店业掀起了一阵不小的波澜。毕竟,从24年6月首店广州东站开业到如今第六家落成,间隔不到一年,平均每两个月开一家。通常来说,中高端酒店的开业更像是一场马拉松,而城际在广州的布局,更像是一波节奏清晰的短跑接力,步步加速点点精准。不仅一年开了6家店,还基本都在核心商圈。

回首城际酒店从德国落地中国后,几乎是以狂飙式的节奏在中国各大核心城市落地扎根。消费者在社交媒体疯狂喊话“请多开”,而投资人则有口皆碑:“CBD开酒店,能开城际就先开城际。”

5月21日,城际六店联动品鉴会在广州东站城际酒店拉开序幕,揭示了城际酒店在华南市场逆势“狂飙”背后的秘密。

大厂云集的广深地区,“高效能”是通关密码

广州深圳,是全国商旅需求最密集的城市之一。白云机场,2024年旅客吞吐量7637万人次,连续多年居全国单体机场第一;广州南站,日均旅客发送量24.4万人次,居全国高铁站首位。

更重要的是,广州不仅拥有强大的市场体量和成熟的产业基础,更以开放包容的城市性格与高效完备的供应链体系,持续吸引着一批又一批具有全球视野的企业与人才落地扎根。

这里云集着华为、腾讯、阿里等一众巨头企业。每一天有数以万计的职场精英穿梭于高楼大厦之间,项目对接、商务谈判、跨城出差早已成为日常。在这样的商务背景下,华南地区早已是各大酒店集团“兵家必争之地”,竞争格局几近饱和。

要打入这样的市场并且取得胜利,城际酒店没有采取“试探市场、分批试水”,而是从深圳中洲湾旗舰店开业开始单刀直入,在广州连开六家,撕开了这场“商业贴身肉搏”的序幕。

市场的反应,正验证了这一决策的正确性。其中,广州长隆万博四海城城际酒店,自2025年2月开业以来,OCC(入住率)始终保持在96%以上,远高于周边平均水平。广州东站城际酒店在4月的RevPAR(每间可售房收入)更是攀升至700,展现出强劲的市场表现与卓越的运营效率。

不少大厂的出行管理人员甚至表示,“城际的入住体验已经成为差旅的标配,除了高效便捷,还能迅速衔接后续行程,几乎没有时间浪费”;“城际酒店是把对手按在地上摩擦的BUG级存在”。这些,都是这群见多识广的大湾区精英们最真实的回答。

众所周知,在大湾区之内,效率一词,其实早就不再是口号,而是一种生活的节奏。在这里,每一个商机都需要迅速跟进,每一场谈判都要求准确对接。大湾区精英们对于下榻酒店的预期,也早已不再满足于“能住”“有面”,而是更渴求一种高效、精准、即刻响应的服务体验,以将其并入自己的生活节奏中。

落地即落脚,休整即出发,才是他们当下对酒店的“真需求”。

左右脑双赢,城际填补了“效能型差旅”真空

传统酒店因布局分散、入住手续繁琐、服务节奏缓慢、洗衣服务收费、智能化落后等原因,往往不能满足这群“时间玩家”的这份预期。传统酒店的节奏,对广深精英而言,早已慢在了时间的起跑线上。

近年间,越来越多的大湾区职场人,也正开始悄然改变自己的选择,把目光投向了那些能提供效率型服务的酒店上。更精准的设计、更丝滑的入住、更高效的服务,谁能掌握“效率”的命门,谁就能掌握他们的心。

城际在中国诞生的第一家,就开始使用了高频差旅的“超级用户”视角。

它大多分布于你最需要的交通枢纽旁,航站楼或高铁站车程十多分钟就能落脚,结束会展也不必再奔波于车流之间,深夜落地机场也不必再拖着行李苦寻酒店。

它总是在提供高效服务:管家式送洗服务,让你出差7天也许只需要带一个背包就够;知道你随时都需要充电,所以插座无处不在,就连早餐厅的座椅的下方也有。

它重视你的时间价值,从办理入住开始它就启用了30秒入住0秒退房系统,让整个流程被高度简化。当住客走进酒店大堂,面对自助入住设备“华掌柜”时,流程便悄然开启:确认身份、匹配房间、吐出门卡,一气呵成。

它也重视你的空间价值,客房1m³多功能衣帽间,既可以放行李又可以挂衣服,客房物品一应俱全。再也不用摸黑去衣橱里找拖鞋,63 厘米的鞋拔子让穿鞋也不用弯腰……

左脑的理性,在10s入住,一键智能灯光等设计下得到了最大程度的满足,让效率被优化到分秒之间;右脑的感性,在柏林大师沙发的人体工学设计、  免费德式黑啤与早餐烤肠、  热带雨林淋浴系统,这些舒适的细节中被悄然照顾。

左右脑双赢后,效率就不仅是“节省时间”,而是一种高效工作与轻松生活兼备后的游刃有余。

狂飙未止,城际的下一个落点在哪?

据城际酒店Q1数据显示,成熟门店RevPAR(每间可售房收入)同比增长 13.5%,签约量同比提升25%。在广州和深圳,已有不少大厂工作人员表示,出差住城际,已经慢慢成了“标配”。一个品牌被反复选择、持续发展,本质上是用户用脚投票后的结果。

在大湾区取得阶段性成果后,城际的脚步并没有放慢。仅2025年第二季度,华南区域就已储备超10个新签项目,涵盖深圳华强北、深圳岗厦、广州太古汇、广州火车站、佛山千灯湖等。预计到年底,华南的城际签约和开业门店总共将突破50家,密度与质量同步提升,辐射力也越来越强。

这也意味着,城际酒店已经在中高端出行市场站稳了脚跟。从住客口碑到复购数据,再到新城市的主动引入,城际正被越来越多商旅人群认可为真正“值得重复选择”的存在。

未来,城际扩张的步伐不会停下。在核心城市核心商圈,在重点景区交通枢纽,一张属于中国的“效率网络”正加速成型。