助推Z世代风格表达 On昂跑与Bureau Borsche推出IKON系列

隆重介绍IKON系列，一款面向未来的文化"制服"

瑞士运动品牌On昂跑，与来自慕尼黑的全球知名设计工作室Bureau Borsche携手推出IKON系列鞋服。成立于2010年的On昂跑以创新设计著称，全新的IKON系列旨在通过融合当代文化与街头潮流，重新定义运动服饰，助力年轻人发展个人风格，为年轻人打造统一的文化"制服"。

研究表明*，Z世代同时追求个体个性和社群归属。他们在叛逆与顺从、独立性与感受性之间游走，面对复杂的欲望交织。Z世代是真正的数字原住民，横跨互联网与现实生活的成长环境，造就了他们成为独特且具有影响力的群体。On昂跑与Bureau Borsche希望描绘出年轻人的"双面性"，展现新世代的活力与创造力。On昂跑与Bureau Borsche将运动科技专业性与当代美学完美融合，应运而生的IKON系列，将引发当代街头文化及其年轻受众的共鸣。

IKON系列，正在创造一种满足多功能穿搭需求的"制服"，它是年轻人塑造个人风格的载体，更是未来IKONS展现自我的舞台。IKON的子系列捕捉了不同时代的潮流精髓，并与未来文化潮流相呼应。IKON会不断进化，鞋履、服装和配饰持续革新，吸引并鼓励新受众展现独特的个人风格。在IKON系列中，用户将看到作为街头服饰经典标志的运动套装被重新构思，此外，还有特别款Cloudflow 4 IKON以及融入Bureau Borsche风格的On logo图案。IKON系列适用于多种场景，无论是校园生活、工作交流还是社交聚会，IKON都会是当代潮流引领者的必备单品。

"与On昂跑合作IKON系列，是一次激励人心的创新之旅。在Bureau Borsche，我们努力将当代文化融入恒久的设计，此次合作帮助我们突破运动服饰的边界。On昂跑的运动科技专业性与Bureau Borsche的美学愿景相结合，我们共同创造出一个引发当代年轻人深刻共鸣的系列，敏锐地捕捉了Z世代的活力和个性。"

——米尔科•博尔舍（Mirko Borsche）

该系列的宣传灵感源自"未来年鉴"概念，多元化的年轻人们身穿IKON"制服"，在摄影棚中进行拍摄。这组宣传照不仅突出了每个人作为个体的独一无二，还强调了新世代聚集的社群能量与潜力。整组宣传照包括全身、半身和肖像特写，融合静态与动态，捕捉年轻文化的活力精髓。"2024级IKON班"汇聚了充满活力的年轻影响力，以未来年鉴的概念，铭刻Z世代的个性与抱负。

* 弗朗西斯•T. 霍弗尔•F. 真正的世代：Z世代及其对公司的影响. 麦肯锡. 2018

IKON系列将会于以下渠道进行售卖：

• 上海新天地新里 On昂跑

• 广州太古汇 On昂跑

• 北京三里屯太古里 On昂跑

• 成都远洋太古里 On昂跑

• 武汉SKP On昂跑

• 南京万象天地 On昂跑

• 北京 SKP-S On昂跑

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• DOE

• On昂跑 官方体验中心 微信小程序

• On昂跑 官方网站 (on-running.cn)

关于Bureau Borsche

Bureau Borsche成立于2007年，由著名设计师米尔科•博尔舍创立，是一家极具前瞻性的创意工作室。Bureau Borsche以其创新的设计和视觉传播方式而闻名，专注于品牌策略、艺术指导和多媒体叙事。工作室致力于与全球品牌合作，共创卓越的尖端体验。在博尔舍的领导下，工作室将艺术、技术与文化相结合，不断推进创意的边界，打造出在数字与实体平台上都能引发共鸣的独特叙事。

关于On昂跑

On昂跑于2010 年诞生于瑞士阿尔卑斯山，是一个以创新与设计为核心的全球运动品牌。On昂跑致力于为世界带来革新性运动体验，持续在跑步、健身、户外、网球和运动生活等场景打造高性能、开拓性的鞋服和配件。

凭借屡获殊荣的CloudTec®创新技术、有针对性的设计以及可循环经济领域的突破性进展，On 昂跑吸引了全球快速增长的粉丝群，现已在全球 60多个国家开展业务，并在www.on.com上开展数字化业务。