超级IP加持兴趣消费,名创优品迪士尼主题店落地武汉

1月16日，名创优品与迪士尼联名的IP主题店在武汉江汉路正式落地，以全新的门店形象一跃成为这座城市的新地标。该店以全球知名IP迪士尼为主题不仅打造了梦幻童趣的外立面，店内更营造多个场景化的趣味打卡空间，带给武汉市民全新的沉浸式购物体验。

武汉江汉路是中国人流量最大的十大步行街之一，也是潮流消费的聚集地。对于Z世代消费者群体，江汉路具有极强的吸引力，18-30岁的消费人群占比超过了6成。名创优品捕捉到了该商圈的优质消费潜力，将迪士尼主题店作为其打造城市商圈新地标的创新尝试，为武汉市民带来更多的视觉爆点，强势释放超级IP势能，解锁全新潮流消费体验。

图说：名创优品迪士尼主题店正式落地武汉江汉路

据悉，该店的外立面由迪士尼主导设计，以传奇经典的百年米奇、甜酷满分的草莓熊、调皮捣蛋的史迪奇、顽皮晃动的三眼仔等IP为主视觉要素，将主题店打造成武汉人“家门口的迪士尼”。店内无论是楼梯布置、主题货架还是拍照打卡点，都巧妙地融入了迪士尼IP元素，打造沉浸式的“迪士尼乐园”场景。名创优品的经营理念“开心哲学”和迪士尼推崇的“给人带来快乐”不谋而合，用“情绪经济”推动内需潜力释放，让“名创优品好好逛”直击用户心智，圈粉更多的年轻人。

除此之外，名创优品以超级符号“wink”元素为灵感，独家定制了“新笑脸”元素——Happy Together 100种微笑，并联名迪士尼创新性推出独家合作系列产品，让消费者在拍照打卡的同时，还能购买到“好看、好玩、好用”的心仪好物。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示“名创优品2024年将继续围绕超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户，构建独特的核心竞争力，进驻更多势能商圈，开拓更大的全球市场。”

图说：名创优品迪士尼主题店楼梯巧妙融入迪士尼IP元素

在迈向全球化“超级品牌”的道路上，名创优品将“中国极致的供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，用IP普惠来满足全球消费者的情绪价值。截至目前，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、漫威等全球近100个知名IP合作方达成深度合作，同时孵化了DUNDUN鸡、MINI FAMILY以及中国熊猫等自有IP。公司一方面不断扩展全球IP的联名合作，另一方面专注于孵化原创IP，通过构建“超级IP”持续巩固超级品牌的竞争优势，这是名创优品作为IP联名大佬的护城河，也是名创优品生意的增长点和驱动力。

值得一提的是，这并非名创优品首次打造独具特色的IP主题店构筑起潮流消费高地。比如今年6月开业的广州旗舰店，由迪士尼操刀设计的冰淇淋主题特色外墙一跃成为北京路商圈中特别亮眼的打卡地，以超500万元的月营收创下国内单店业绩新高。在海外市场，名创优品首家三丽鸥限定主题店落地印尼核心商圈，首日销售额创下东南亚门店历史新高，首月销售额更是突破600万元。名创优品牢牢把握住超级IP带来独特的内容能力，通过布局超级IP主题店，找到突破增长天花板的机会点。据了解，名创优品今年计划在高势能城市商圈打造更多的联名主题店，持续为全球消费者带来“IP狂欢”盛宴。

图说：名创优品首家三丽鸥限定主题店落地印尼核心商圈

名创优品自2023年开启品牌战略升级以来，对门店形象、消费场景和服务等都进行相应的焕新升级，以IP战略焕新门店升级，提升场景感、互动性和识别度，打造“兴趣消费”创新范本。名创优品迪士尼联名主题店，是打造高势能城市核心商圈潮流消费地标的优秀典范，更是兴趣消费成为全球流行趋势的体现。在迈向全球化“超级品牌”的道路上，名创优品将持续推进全球更多超级门店落地，稳步布局健康且完备的全球门店网络生态，书写中国品牌的潮流新故事。