一、新锐美妆光环黯淡，走入困顿期
今年以来，接二连三有新锐美妆品牌倒下的消息传来：
1月份，成立于2019年的国货彩妆品牌It's Focus发文宣布闭店。
8月份，新锐彩妆品牌卡乐说COLORPEDIA发布清仓说明。
9月份，本土新锐彩妆品牌Fomomy浮气在其天猫官方旗舰店发布了一则标题为《不是营销，我们真的倒闭了》的闭店清仓公告。
曾经风风火火的新锐美妆品牌们，正面临着严峻的市场考验。
上一个5年，成功的新锐品牌多是踩中了流量、社媒的红利，但如今新锐品牌们快速崛起的概率正在降低，品牌也已进入了存量竞争的时代。“尚未规模化的新锐品牌，面临着消费者忠诚度较低、聚焦细分领域打磨精品、挖掘品牌立足本质的挑战。”
下一个5年，新锐品牌的增长风口在哪里呢？专注于次抛代工的韵斐诗在与不少新锐美妆打过交道的背景下，也关注到了新锐美妆发展的困局，并积极进行公司战略方向的调整，以适配新锐美妆的发展需求。
二、帮扶新锐，韵斐诗成立次抛研发创新实验室
次抛化妆品作为一个小众品类，不仅外观识别度高，成本相比正装也更有优势，作为新锐品牌启航的第一站，再合适不过了。
为加强次抛新产品的开发、加快产品迭代，助力新锐品牌打开市场局面，韵斐诗成立了创新研发中心。
据了解，韵斐诗的生产技术最早引自韩国，此次选择在韩国成立研发中心，可以说也是基于此前的基础与沉淀。
韵斐诗总经理俞毅表示，“在3-5年前，韩妆在中国非常流行，如今韩妆在包装创新等方面，依然具备一定优势。我们希望不仅仅将创新的视野局限在国内。”据他介绍，韩国研发中心后续可能会借鉴日本的产品，去做一些创新。而这，也是成立韩国创新研究所中心的主要目的。
他还提到，在国内，也会通过跨界形式，比如说将食品、药品领域的包装，创新性地应用到次抛化妆品上。
俞毅表示，“次抛包装研发是一个比较宏观的课题，要综合考虑包材材质、料体特性、成型方式、灌装方式、生产工艺等问题，需要多环节的密切配合，也更考验研发人员的综合素质。”
据了解，韵斐诗创新研发中心现有研发人员3名韩国研究员，他们均来自韩国专业的设计或包装公司，在该领域有6-10年的工作经验积累。此次，他们将为次抛新产品的开发提供更专业的视角和更多元的思路。另有2名常驻中国的项目成员，共同负责次抛新产品的研发。
三、善用长线思维，帮助新锐品牌打开创新思路
俞毅认为，次抛并不是一时热度，未来2-3年之后，依然会有一个持续性的增长。随着市场竞争加剧，可以预测，次抛也会进入内卷模式，同质化市场竞争定会倒逼供应链端转型升级，创新能力对代工企业生存越来越重要。
韵斐诗的创新视角并不局限于某一种，例如：从消费者体验出发，获取一手的使用评价，指导次抛包装的完善和升级。从包装材料本身出发，根据材料特性，试验探索不同的设计方案。从设定的包装类型出发，寻找适配的包装材料、模具等。从品牌调性出发，实行一品牌一方案，发掘个性化卖点等等。
据悉，韵斐诗每个月都有新项目立项，确保月月有新品推出，以此来保证自我的创新热情和能力。从这一视角出发，次抛化妆品在市场上的走红绝非一日之功，而是源于供应链端的积累和创新支持。当下，化妆品市场的热点趋势变化万千，但我们有理由相信，在供应链企业的创新推动下，新锐品牌完全可以借助次抛打法，把道路越走越宽。
免责声明：凡本网注明“来源：XXX（非时尚中国网）”的文章及图片，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理：lwl@youngchina.cn
相关阅读
猜您喜欢
-
-
品牌头条芒种相聚，「京」日雅韵——SHANG XIA上下揭幕焕新北京国贸商城精品店
「2025年6月，北京」芒种时节，SHANG XIA上下于北京国贸商城揭幕焕新精品店，在这一象征生长和丰盈的节气，将京城的巍峨气韵、..
-
品牌头条THE WHOO携品牌全球代言人李现、金智媛 亮相天气丹PRO新品发布会
上海，2025年5月27日全球美妆集团LG生活健康旗下THE WHOO后品牌于上海油罐艺术中心，以THE WHOO VISION HOUSE - Connect to to..
-
-
品牌头条追光「远」行 愈见VC 欧邦琪OBAGI携手京东进阶VC 2.0时代 开启修护新篇章
2025年5月9日，全球知名功效护肤品牌欧邦琪「追光远行 愈见VC」新品发布会盛势开启，欧邦琪品牌追光代言人张远、欧邦琪年度合..
热点MOST POPULAR
AMIRI 发布全新眼镜系列
延续 Mike Amiri 对精致⼯艺与⽂化叙事的执着，全新 AMIRI 眼镜系列以品牌灵感起源地好莱坞为背景，融合洛杉矶标志性地标与城..芒种相聚，「京」日雅韵——SHANG XIA上下揭幕焕新北京国贸商城精品店
「2025年6月，北京」芒种时节，SHANG XIA上下于北京国贸商城揭幕焕新精品店，在这一象征生长和丰盈的节气，将京城的巍峨气韵、..THE WHOO携品牌全球代言人李现、金智媛 亮相天气丹PRO新品发布会
上海，2025年5月27日全球美妆集团LG生活健康旗下THE WHOO后品牌于上海油罐艺术中心，以THE WHOO VISION HOUSE - Connect to to..McQueen 2025 早秋系列
伦敦SOHO一个兼收并蓄的城市飞地及其所汇聚的多元人群。这里既是越轨之地，也是创意反叛的舞台，凝聚着 McQueen一贯以来的颠覆..追光「远」行 愈见VC 欧邦琪OBAGI携手京东进阶VC 2.0时代 开启修护新篇章
2025年5月9日，全球知名功效护肤品牌欧邦琪「追光远行 愈见VC」新品发布会盛势开启，欧邦琪品牌追光代言人张远、欧邦琪年度合..AMIRI 发布全新眼镜系列
延续 Mike Amiri 对精致⼯艺与⽂化叙事的执着，全新 AMIRI 眼镜系列以品牌灵感起源地好莱坞为背景，融合洛杉矶标志性地标与城..
HENRY JACQUES IL Y AVAIT UN JARDIN…系列 诠释香氛本真哲思
Henry Jacques Les Classiques 标志之作Les Essences 系列问世十周年之际，品牌以全新IL Y AVAIT UN JARDIN...系列续写高级香..