一、新锐美妆光环黯淡，走入困顿期
今年以来，接二连三有新锐美妆品牌倒下的消息传来：
1月份，成立于2019年的国货彩妆品牌It's Focus发文宣布闭店。
8月份，新锐彩妆品牌卡乐说COLORPEDIA发布清仓说明。
9月份，本土新锐彩妆品牌Fomomy浮气在其天猫官方旗舰店发布了一则标题为《不是营销，我们真的倒闭了》的闭店清仓公告。
曾经风风火火的新锐美妆品牌们，正面临着严峻的市场考验。
上一个5年，成功的新锐品牌多是踩中了流量、社媒的红利，但如今新锐品牌们快速崛起的概率正在降低，品牌也已进入了存量竞争的时代。“尚未规模化的新锐品牌，面临着消费者忠诚度较低、聚焦细分领域打磨精品、挖掘品牌立足本质的挑战。”
下一个5年，新锐品牌的增长风口在哪里呢？专注于次抛代工的韵斐诗在与不少新锐美妆打过交道的背景下，也关注到了新锐美妆发展的困局，并积极进行公司战略方向的调整，以适配新锐美妆的发展需求。
二、帮扶新锐，韵斐诗成立次抛研发创新实验室
次抛化妆品作为一个小众品类，不仅外观识别度高，成本相比正装也更有优势，作为新锐品牌启航的第一站，再合适不过了。
为加强次抛新产品的开发、加快产品迭代，助力新锐品牌打开市场局面，韵斐诗成立了创新研发中心。
据了解，韵斐诗的生产技术最早引自韩国，此次选择在韩国成立研发中心，可以说也是基于此前的基础与沉淀。
韵斐诗总经理俞毅表示，“在3-5年前，韩妆在中国非常流行，如今韩妆在包装创新等方面，依然具备一定优势。我们希望不仅仅将创新的视野局限在国内。”据他介绍，韩国研发中心后续可能会借鉴日本的产品，去做一些创新。而这，也是成立韩国创新研究所中心的主要目的。
他还提到，在国内，也会通过跨界形式，比如说将食品、药品领域的包装，创新性地应用到次抛化妆品上。
俞毅表示，“次抛包装研发是一个比较宏观的课题，要综合考虑包材材质、料体特性、成型方式、灌装方式、生产工艺等问题，需要多环节的密切配合，也更考验研发人员的综合素质。”
据了解，韵斐诗创新研发中心现有研发人员3名韩国研究员，他们均来自韩国专业的设计或包装公司，在该领域有6-10年的工作经验积累。此次，他们将为次抛新产品的开发提供更专业的视角和更多元的思路。另有2名常驻中国的项目成员，共同负责次抛新产品的研发。
三、善用长线思维，帮助新锐品牌打开创新思路
俞毅认为，次抛并不是一时热度，未来2-3年之后，依然会有一个持续性的增长。随着市场竞争加剧，可以预测，次抛也会进入内卷模式，同质化市场竞争定会倒逼供应链端转型升级，创新能力对代工企业生存越来越重要。
韵斐诗的创新视角并不局限于某一种，例如：从消费者体验出发，获取一手的使用评价，指导次抛包装的完善和升级。从包装材料本身出发，根据材料特性，试验探索不同的设计方案。从设定的包装类型出发，寻找适配的包装材料、模具等。从品牌调性出发，实行一品牌一方案，发掘个性化卖点等等。
据悉，韵斐诗每个月都有新项目立项，确保月月有新品推出，以此来保证自我的创新热情和能力。从这一视角出发，次抛化妆品在市场上的走红绝非一日之功，而是源于供应链端的积累和创新支持。当下，化妆品市场的热点趋势变化万千，但我们有理由相信，在供应链企业的创新推动下，新锐品牌完全可以借助次抛打法，把道路越走越宽。
免责声明：凡本网注明“来源：XXX（非时尚中国网）”的文章及图片，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理：lwl@youngchina.cn
相关阅读
猜您喜欢
-
-
-
品牌头条穿山拓野，心驰致远 HELLY HANSEN H2EXPLORER系列GRAVEL BIKE主题产品上市
骑行驶过山林旷野，露营仰望浩瀚星海。当脚步迈向未知风景，自由与探索的召唤从未停止。挪威高端户外品牌HELLY HANSEN重磅推出..
-
-
品牌头条无畏风格进化，重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
A BATHING APE重磅推出BAPE SHARK STA全新配色系列，涵盖黑、白、绿三款独特设计，专为崇尚活跃生活方式的时尚人士打造。系列..
热点MOST POPULAR
纪梵希全新「G细管」唇膏重塑唇妆美学 无所限，超一线
突破色彩定式，化为不受既定框架束缚的时尚灵感，释放绝色吸引力。纪梵希美妆新作破局而生全新「G细管」唇膏解构高定风尚，重..法国娇兰臻彩宝石系列迎来全新“霓裳羽衣”系彩妆
全新法国娇兰臻彩宝石唇膏霓裳羽衣系列灵感源自中华传统文化与华美羽翎的配色娇兰从大自然的非凡色彩中源源不断的撷取灵感。20..穿山拓野，心驰致远 HELLY HANSEN H2EXPLORER系列GRAVEL BIKE主题产品上市
骑行驶过山林旷野，露营仰望浩瀚星海。当脚步迈向未知风景，自由与探索的召唤从未停止。挪威高端户外品牌HELLY HANSEN重磅推出..Aesop伊索天竺葵身体护理系列
在世界各地的浴室里，Aesop伊索天竺葵身体护理系列始终占有一席之地；自1998年推出以来至今已近30载，这个备受青睐的经典系列..无畏风格进化，重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
A BATHING APE重磅推出BAPE SHARK STA全新配色系列，涵盖黑、白、绿三款独特设计，专为崇尚活跃生活方式的时尚人士打造。系列..
这个黄金周，在阿布扎比谈场只属于两个人的恋爱
宛若流金的沙丘、星幕低垂的夜晚、无人打扰的私密之境在阿布扎比，每场美景都悄悄为爱铺展。无论是在沙漠夜空下共进晚餐，或是..
73.5%受访者首选影院场景，海信电视U8Q高定音画定义家庭观影新标杆
现如今，如果要问现代家装的潮流风向，打造家庭影院一定是绕不开的热门选择。据奥维云网(AVC)调研显示，有73.5%的用户在家庭偏..