名创优品“超级门店”花样百出,凭一“鸡”之力撬动年轻人的“兴趣消费”

发布时间 2023年09月27日 17:34    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

名创优品如何凭借一“鸡”之力撬动年轻人的“兴趣消费”?

9月22日,名创优品围绕原创IP DUNDUN鸡打造的主题门店在武汉楚河汉街惊艳亮相,新奇有趣的主题场景吸引无数“DUN粉”前来拍照打卡,掀起了一波狂欢热潮。

图片说明:名创优品武汉DUNDUN鸡主题店开业现场

凭借着“睿智”的眼神和“Q弹”的手感,DUNDUN鸡一经上线便好评如潮,上架至今累计销售额超过了4000万元,系列中的“鸡腿鸡”、“柯鸡”等等热门公仔一度卖到全网断货,简直一“鸡”难求!网友们纷纷大呼:“给个‘鸡’会吧!”

亮眼的成绩折射出名创优品“超级IP”加“超级门店”这套组合拳打法效果显著,在迈向“超级品牌”的道路上,名创优品逐渐掌握了年轻人“兴趣消费”的流量密码。

线下面“鸡”,名创优品“超级门店”开启花式玩法

今年年初,名创优品以“超级门店”作为迈向全球化超级品牌的关键驱动因素,积极探索“超级门店”的花式玩法,通过打造高势能主题门店来实现场景创新、体验创新。

作为名创优品首个原创IP主题店,武汉DUNDUN鸡主题店整体设计以DUNDUN鸡为主视觉要素,创造了一个追求快乐、引领生活潮流的DUNDUN鸡游乐厂场景。

其中,门店设置了DUNDUN鸡传送机、DUNDUN鸡灯牌墙和解压墙等创意场景,消费者可以在其中沉浸式rua鸡,深度诠释名创优品所倡导的“开心哲学”理念,带动年轻群体的“兴趣消费”。

图片说明:武汉DUNDUN鸡主题店内部创意场景

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示,基于门店自身特色与品牌IP资源,名创优品为年轻群体打造出一个沉浸式的潮流消费场景,使得他们在购买产品的同时,还能体验IP的文化与内涵。

话题浏览量累计破2亿,DUNDUN鸡花式营销助燃IP效应

DUNDUN鸡是名创优品孵化的原创IP,自2022年6月推出以来迅速走红,狠狠狙“鸡”了广大年轻网友的芳心。在抖音、小红书两个社交平台上,DUNDUN鸡相关话题的浏览量累计超2亿。

今年3月,名创优品的店员突发奇想给店里的DUNDUN鸡们穿上了内裤,就此“内裤模特鸡”这一热点事件在小红书上迅速传播开来,收获了数万网友的互动,直接让DUNDUN鸡登上“顶流”的宝座。

图片说明:名创优品“内裤模特鸡”

正所谓“官方整活最为致命”,名创优品“官方玩梗+网友二创”所形成的“DUNDUN鸡宇宙”,赋予IP更多内容热度与传播价值。名创优品与各路美食、手工、绘画达人一起脑洞大开,不断赋予DUNDUN鸡新角色和新故事,打造出了多种形态、不同次元的“百变”DUNDUN鸡家族,网友们也开始利用谐音梗疯狂整活,各种花式表情包层出不穷。

图片说明:名创优品联合各路达人打造DUNDUN鸡新形态

图片说明:网友二创DUNDUN鸡表情包

此外,名创优品通过多元内容深筑原创IP的价值和人气效应。无论是上综艺录节目,还是参加音乐节,DUNDUN鸡都不在话下。

今年以来,DUNDUN鸡陆续亮相《大侦探第八季》、《密室大逃脱第五季》、《乘风2023》等S级热播综艺。此外,还与《大侦探》推出联名新品,并与草莓音乐节进行跨界联动,在“时尚女王”杨幂、“气质女神”贾静雯、“国民妹妹”张子枫、“湾区哥哥”吴卓羲、“神曲”歌手龚琳娜等明星的种草下快速出圈,成为互联网上炙手可热的“当红炸子鸡”。

图片说明:DUNDUN鸡与名创优品全球品牌代言人张子枫

值得一提的是,除了在武汉商圈建立DUNDUN鸡主题店,为粉丝们打造DUN门乐园之外,名创优品DUNDUN鸡还与武汉大学商科教育130周年进行联动,通过一系列创意体验活动,全方位占领年轻人的心智,成功为品牌造势。

图片说明:名创优品DUNDUN鸡走进武大校园

“内容公司”实力藏不住,名创优品原创IP花式出圈

深谙原创IP创造力是品牌内容创作整体实力的缩影,名创优品坚持IP联名与原创IP孵化“两条腿走路”。

在IP联名方面,名创优品已与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化等全球超80个知名IP合作方达成深度合作。在自有IP孵化和运营方面,目前已经推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。围绕年轻人的“兴趣消费”需求,名创优品将原创IP设计融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流产品中,不断开创有故事、有内容的差异化新品类,为消费者提供更高的消费价值。

图片说明:名创优品原创IP DUNDUN鸡(左)与PENPEN(右)

刘晓彬表示,名创优品作为全球化发展的中国消费品牌,必须具备打造原创IP的能力。名创优品不仅是业界公认的“联名大佬”,也具备了做原创IP的设计和孵化运营能力,通过IP联名和孵化自有IP爆款,名创优品打破了产品创新和市场拓展的天花板,不断打造深受年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

DUNDUN鸡主题店为消费者带来了多元化的奇趣买逛体验,同时透露出名创优品在原创IP孵化与运营上拥有着强劲势能。未来,名创优品将持续发力“超级门店”的打造,通过场景升级、消费体验升级、IP内容升级等多维度的创新,迈向引领全球潮流消费的超级品牌。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    4 月 30 日, 时尚先锋I.T 集团旗下多品牌集合店I.T全新形象店、EXI.T街潮概念店、NEITH眼镜集合店南京首店、Mastermind A BAT..
  • 蒂芙尼发布 2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍
    蒂芙尼发布 2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍
    TiffanyCo. 蒂芙尼发布2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍,以卓尔不凡的设计礼赞海洋世界的瑰丽神秘与澎湃不息..
  • Biologique Recherche 宝黎研萃入驻北京前门文华东方酒店,尊享法式奢护之旅
    Biologique Recherche 宝黎研萃入驻北京前门文华东方酒店,尊享法式奢护之旅
    享誉全球的法国专业定制护肤品牌Biologique Recherche宝黎研萃携手北京前门文华东方酒店,在蕴含东方美学的水疗中心为宾客打造..
  • Crocs再度携手先锋设计师Dingyun Zhang打造联名鞋款全新配色
    Crocs再度携手先锋设计师Dingyun Zhang打造联名鞋款全新配色
    全球创新休闲鞋知名品牌,洞洞鞋的先锋Crocs卡骆驰与先锋独立设计师Dingyun Zhang展开二度合作,推出Dingyun Zhang x Crocs卡..
  • 唤醒春日活力,A BATHING APE发布锐舞灵感系列
    唤醒春日活力,A BATHING APE发布锐舞灵感系列
    步入芳菲四月,A BATHING APE继续颂赞无畏表达的街头精神,以活力四射的RAVE VIBES灵感系列为春夏男装与女装带来崭新气象,无..
  • 心怀热枕,逐梦永恒 梦特娇与任重的优雅协奏
    心怀热枕,逐梦永恒 梦特娇与任重的优雅协奏
    致敬非凡,共启新程自1880年于法国南部圣索沃起家的梦特娇,历经六代家族传承,始终以品质工艺与创新设计,不断焕发新的生命力..
  • 全渠道五一狂欢盛宴,中免全球悦享季绘就假日文旅新图景
    全渠道五一狂欢盛宴,中免全球悦享季绘就假日文旅新图景
    五一假期首日,中免集团年度重磅活动中免全球悦享季正式拉开帷幕,旗下各免税店邀请消费者一起乐开花。5月1日-5月5日黄金周期..
  • I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    4 月 30 日, 时尚先锋I.T 集团旗下多品牌集合店I.T全新形象店、EXI.T街潮概念店、NEITH眼镜集合店南京首店、Mastermind A BAT..