美妆创新营销论坛：探讨美妆行业的前沿趋势和市场挑战

美妆行业一直以来都在不断变化和发展，每年涌现出无数新品牌、新产品和新技术。在这个数字化和社交媒体主导的时代，创新和营销策略成为了品牌成功的关键要素。

与此同时，消费者对个性化、可持续性和品牌价值的要求也在不断提升。因此，美妆品牌需要保持敏锐的洞察力，不断探索新的方式来吸引、留住并与消费者建立深层次的连接。

2023华南国际美博会于7月26-28日在深圳会展中心，与各位美妆业内人士共聚一堂。7月27日，数字100与华南国际美容博览会联合主办“美妆创新营销论坛”，邀请MMA中国、执牛耳、必维集团、新潮传媒、TalkingData，通过对美妆趋势、营销策略、案例研究等主题分享，共同探讨美妆行业的前沿趋势和市场挑战，寻找创新解决方案。

MMA：建设性地挑战现状，引领营销变革

王莹 MMA China中国营销创新中国区经理：MMA是唯一一个汇集完整营销行业生态系统的全球性行业协会（非盈利），致力于建设性地挑战现状，引领营销变革，在实现未来突破的同时优化当前的营销活动，鼓励和推动创新营销技术的普及，规范和规模化使用。

作为本次论坛的主持人，王莹女士为现场观众介绍了MMA中国，并分享了智能终端营销白皮书、元宇宙营销白皮书、营销达人攻关册等内容资源。

她意当循，探寻“美”好 2023美妆赛道趋势洞察

乔云云 执牛耳创始人，BrandsWomen她媒主理人：伴随美妆品牌的转型升级以及消费观念的转变，美妆赛道取得极大的发展空间。2022年，全球化妆品市场规模达到近十年最大值5652亿美元，预计2023年中国化妆品市场规模可突破 5100亿元。在市场规模持续扩容的同时，美妆赛道的市场竞争日趋激烈。洞察下一个兴起的美妆流行趋势，成为深耕美妆赛道、持续掘金的关键。

2023年美妆消费市场的5大趋势分别为：国货崛起势不可挡，外资品牌“光环”依旧；消费日趋精细化，美妆细分赛道成追捧对象；“情绪+场景”成撬动美妆细分品类的增长手段；线上仍是主导，线下快速复苏且不可替代；以“男颜”痛点为增量，市场空间亟待有序拓展。

2023年中国女性线上消费力趋势报告

范长川 数字100CMO，数据研究院院长：女性社会影响力越来越大。她们受教育的程度越来越高，在职场、社会治理等方面发挥的作用越来越大，截止2023年1月，移动互联网女性群体活跃用户数达逼近6亿，“她经济”愈加火热。全国近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控的消费支出高达10万亿人民币，足以构成世界第三大消费市场，女性消费力和对消费的影响力惊人。

悦己、颜值、情绪、仪式、家庭、健康、品质、个性、科技、折扣成为女性线上消费的10大特征趋势。

女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿和高价产品的消费能力更高，线上消费渠道也更受女性消费者喜爱。方便快捷、节约时间和精力、商品种类丰富是绝大多数女性用户选择线上购物的主要原因。女性对线上购物整体满意度为77%，其中直播电商满意度逼近传统电商，抖音成为女性选择的第一大种草平台。

植物提取物化妆品的现状、安全和机遇

刘浩 必维集团大健康及可持续发展事业部总经理：为实现产品在市场同质化中脱颖而出，在线上线下结合的新零售背景下，深化推进以消费者为中心的战略转型升级对于企业来说至关重要，还需要结合企业自身发展和行业环境变化，主动进行产品创新和提高研发管理水平。为帮助品质商家完成更高目标的追求，必维推出BV MARK验证服务，向消费者提供区分真伪的方法，展示超越法定要求的质量承诺，建立品牌和终端消费者、供应链各采购、合规环节之间的信任。

未来，必维将持续深耕检验检测领域，以专业技术赋能美业品牌，把握市场新机遇，推动美业有序行进，助力美业可持续健康发展。

李尧 必维集团西安公司副总经理：依据现有数据统计，目前已经备案的国产普通化妆品中含有植物原料的化妆品占总数的82.64%，无植物原料的化妆品仅占17.36%。其中含有植物原料化妆品中使用大于5种植物原料的占比最大，达到了28.54%。近年来含植物原料的化妆品愈发受到消费者的青睐，研发具有安全性高、功效性强的植物化妆品已成为化妆品行业的发展趋势。

尽管植物原料化妆品当前面临一些挑战，但通过加强协作、完善管理和推进标准规范制定，我们可以克服这些困难，不断提高植物原料化妆品的质量和安全性，为消费者提供更优质的产品。同时通过各方的配合和努力，落实可持续性发展，助力我国化妆品行业向着高质量发展的目标迈进。

碎片化媒介环境下，品牌心智的再造方式

黄超明 新潮传媒副总裁：当前，企业间的竞争正式进入品牌红利时代，传播环境也变得极度粉尘化。而电梯广告日均眼球份额高达25.4%，仅次互联网广告，电梯媒体已成为引爆品牌的第一媒体。而电梯智能屏已经全面超越电梯海报，梯媒行业进入“屏”模式。

电梯智能屏带领梯媒从“语文题”时代演进到了“数学题”时代，从真正意义上打破了当下梯媒行业各种垄断和无效传播的现状，让客户看到了新的营销机会——实现投放成本最低化，以及传播效果最大化。基于市场环境和行业趋势，新潮传媒计划安装200万部电梯智能屏，打造日覆盖1亿家庭、3亿人群的社区数字化媒体平台。

美妆行业精准营销闭环解决方案

陈鑫 TalkingData副总裁：美妆是特殊的快消细分行业，用户复购率非常高，会员的贡献比从30%到60%不等，客单价也比较高，而且消费者的购买决策很容易受到营销方案的触动，所以说，营销在美妆行业中可以产生更高的实际影响力。

TalkingData通过海量合规数据生态，全面支撑面向业务场景的数据模型和数据服务，为品牌广告主在多场景下的营销活动提供数据监测、效果分析、投放优化、人群洞察及媒体决策的综合服务，助力品牌高效实现营销闭环。