2023ADMEN国际大奖「实战金案」：夏天不油腻，让更多“值男”看见“高夫1+1”护肤新CP

7月18日，2023第十二届ADMEN国际大奖最终获奖名单在北京正式揭晓。来自值得买科技旗下平台“什么值得买”的6个案例，凭借品效合一的实际营销效果，从600多家企业申报的2500多件作品中脱颖而出，斩获6项“实战金案”大奖。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，自2003年创办以来，始终坚持以“创新、实效”为价值导向，积极聚焦广告传媒产业，用国际视野的标准、商业价值导向，引领中国品牌的创新发展。在消费复苏的背景下，2023年的ADMEN国际大奖，旨在评选出那些“年度最具趋势引领作用”的实战案例作品。

其中，斩获2023ADMEN国际大奖整合营销类“实战金案”殊荣的「高夫1+1，夏天不油腻」案例，集中体现了值得买科技和什么值得买覆盖站内站外的“消费内容体系”和“整合营销体系”优势。

2022年618大促期间，什么值得买充分发挥“站内拥有良好男士护肤内容氛围”的优势，结合“消费需求明确、懂成分”的用户特点，依托官方男性个护垂直栏目《值男护肤研究所》，紧扣“持久控油”这一独特卖点，为“高夫新品”定制专业护肤专题、打造护肤新CP概念，并通过站内外达人联动、多渠道曝光引流，在实现全网认知度提升、口碑沉淀的同时，有效达成了以“屈臣氏官方旗舰店”为主渠道的引流转化。

在具体执行中，什么值得买为高夫定制的“高夫1+1，夏天不油腻”专业护肤专题，直击大多数值男的护肤知识盲区，让值男们Get到科学护肤的精髓。同时，穿插真实的买家秀来稳固高夫的产品口碑，通过话题互动独家福利让更多的人参与进来，提升品牌和产品的曝光度、认知度。而什么值得买全网官方账号、站内外达人的助推，则加速了“高夫解决男性夏季护肤诉求”的产品认同，在全网范围内进一步强化了“高夫1+1”护肤新CP的概念。

创新、实效，不仅是ADMEN国际大奖的价值主张，也是值得买科技营销服务业务板块的长期追求，并且，在当下具有越来越重要的现实意义。未来，什么值得买将继续创新迭代营销思维，持续不断地用雄厚的营销实力，深入品牌需求的每一个周期阶段、每一种服务模式、每一个流量场域，帮助更多品牌更有效地实现商业可持续增长。