七匹狼公布2022年全年业绩，夹克赛道厚发勃勃生机

4月3日，七匹狼（002029.SZ）公布2022年全年财报：2022年，公司实现营业收入32亿元，全年净利润为1.5亿元。报告期内，七匹狼直面大环境的挑战，持续夯实内功，奔赴新征程。

 

根据国家统计局发布的《2023年1至2月社会消费品零售总额数据》，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%，扭转了2022年10月以来连续三个月下降的趋势。

疫情影响下的寒冬终于逐步褪去，被冬眠的消费需求终于复苏回暖。春意萌动之下，服装消费市场也纷纷展现出破土生机——1至2月，服装行业零售总额为2549万亿元，同比增长5.4%，领跑社会消费品整体增速。

正如一年以春天为号，唤醒万物。过去三年间，七匹狼在这段“充满不确定”的时光里，始终“勤练内功”——始终怀着“做有态度的时尚品牌，让中国时尚引领世界，打造时尚品质生活”的企业使命，像一粒破土待发的种子，通过一场场业务战役，一次次管理升级，一个个创新突破，向下扎根，培养自己不屈不挠的韧性和磅礴的生命力。只等春风一吹，便奋力向上、破土而立，实现商业版图的春和景明。

向下扎根：深耕夹克领域33年

近些年，服装行业经历了极大的震荡。有巨头隐退江湖，也有国潮品牌冒尖市场。无论倒下的，还是在转型的，都在宣告过往狂飙突进式的增长已经成为了过去。

“不断向内深耕，提升核心竞争力”是七匹狼在企业发展历程中总结沉淀的重要战略选择，也是经过市场检验的抵御风浪的最佳经营哲学。

 

而今，夹克更像是初心的具象符号。不论外部环境如何变化，七匹狼始终聚焦夹克赛道，坚持为消费者提供更具品质感、设计感的产品。

积极提升研发能力，拥抱科技，是给予七匹狼的时代养分。七匹狼基于消费者洞察，针对一年四季生活中不同场景开发不同产品，以满足消费者多场合的着装需求。同时，七匹狼也发力智能穿戴领域，力求以科技提升品质，给消费者带来更人性化的穿着体验。

今年伊始，七匹狼携手知名先锋艺术家徐明合力推出登月系列双面羽绒夹克联名款，将极具未来感的“月球兔”，与七匹狼的时尚形象“小七狼仔”进行结合，在为消费者带来兔年时尚新品的同时，也进一步刷新了七匹狼年轻化的品牌形象。

 

向下扎根，生长出稳固的根须，也回馈给了七匹狼充足的滋养——直至2022年，七匹狼已连续22年荣获中国夹克市场综合占有率榜首。报告期内，七匹狼以83.27亿元价值，荣获中国品牌500强价值认证。

 

向光生长：积极拥抱高质量发展

2023年两会标志着国家正式进入了后疫情时代的全新时期，国家提出了企业“要始终坚持质量第一、效益优先，大力增强质量意识，视质量为生命，以高质量为追求”的行动指南。

在审美尚处于萌芽的90年代，七匹狼的夹克的诞生为男性提供了一种前所未见的个性置装需求，先锋地为彼时的着装增添了“时尚的体验感”。三十三年过去，进入后疫情时代的全新时期，七匹狼始终站在行业前端，在消费需求、经营规划、企业责任多个维度上，向光生长，积极拥抱高质量发展，助力全行业的阔步向前。

伴随民族自信心的不断提升，消费者对于服装消费的需求侧重点逐渐从“实用型消费”向 “文化消费”转变。在消费需求上，除了在夹克赛道研发更优质舒适的产品之外，七匹狼也力图传递夹克文化更具广度和深度的的精神内蕴——实干、自信、坚强、果敢、拼搏等，打造既有文化传承，又有技术创新的民族服装品牌。

产品之外，供应链的整体水准也在大幅提升。一方面积极引进技术型人才，推动品牌在设计、制版、生产等全流程的整体技术升级，另一方面优化生产设备、管理体制，积极创新，致力打造一条智能化的，集研发、生产于一体的流水线。

企业责任上，七匹狼亦积极响应国家的环保大战略，致力于动物保护和环保事业，践行可持续发展之道：认养南京红山动物园的狼王“沃夫”、跨界推出传递动物保护理念的“做TA的守护者”系列产品、推出让环保有迹可循的“碳足迹”系列夹克……守护家园，万物共生，诠释中国企业的责任与担当。

 

向荣共生：共同织造中国时尚

根据中国服装协会发表的《中国服装行业十四五发展指导意见和2035年远景目标》，2035年，在我国基本实现社会主义现代化国家时，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。

七匹狼作为中国民营企业的一份子，经历与见证了中国改革开放市场经济发展的全过程，是改革开放经济发展的见证者、参与者，也是政策红利的受益者。面对新时代的政策指引，周少雄董事长说：“对于我们企业来说，我们需要做的，就是持续踏踏实实做好实业，同时坚持把创新作为企业永续发展的核心动力，探索科技的进步，让创新成为企业发展的核心竞争力。”

展望未来，七匹狼将继续夯实自己“夹克专家”的品牌定位，不断与科技创新结合，深耕内核迭代新品；同时在品牌包装上注入更加年轻化的生机；渠道布局也将不断深挖消费者需求，提升购物体验，结合营销体系全方面实现“人、货、场”的优化升级。

 

今年3月16日，七匹狼2023秋冬新品订货会在厦门召开，尖刀产品悉数亮相，现场高涨的订货氛围为七匹狼新战略的开局之年打响了第一炮。这不仅预示着消费者信心的恢复与服装经济的向荣复苏，也预示着七匹狼在创新产品研发、品牌形象提升、全渠道布局等全方位蓄势待发，焕新升级。与此同时，3月22日，在由中国服装协会、中国纺织工业联合会社会责任办公室主办的“2022第三届可持续时尚践行者”评选中，七匹狼凭借多年来在可持续领域成功的探索和实践，被评为“年度负责任投资践行者”，来自行业的肯定也将激励着七匹狼迈向更长远的发展之路。

 

融融四月，不论是国家战略还是市场反响，都展现出了蓬勃的生命力。对于七匹狼而言，持续地向下深耕自己的核心竞争力、迎着光向高质量的方向发展生长，在转型落地的新一年来临之际，也将织造出属于自己和民族的向荣之春。