从跨界联名到盛典冠名，解码海昌品牌年轻化转型战略内核的营销秘诀

2022年进入倒计时，全国最具视频行业影响力的西瓜PLAY好奇心嘉年华年度盛典已圆满落下帷幕。在四天三夜嘉年华盛会的众多活动环节中，刚刚结束的2022金秒奖影响力榜单颁奖盛典在全网视频创作者群体中掀起居高不下的热议浪潮。而在其中，作为“2022金秒奖最佳商业视频奖”得主的海昌隐形眼镜，更以行业年轻化“破局者”身份烙印在大众脑海，刷新并积淀着全新的消费者心智。

作为在1985年就将软性隐形眼镜带入国内，并在行业深耕30余年的头部品牌，海昌如何能在消费品牌迅速迭代、碎片化信息加剧、主流消费群体年轻化等营销红海竞争下，勇立潮头，屹立不倒?对于本次总冠名西瓜视频S+级年度盛典的品牌战略部署下，又传递和透视出品牌怎样的底层策略和年轻化升级打法?破局新消费浪潮，今天我们就一起复盘海昌品牌于无形中传递品牌年轻精神文化，持续为品牌战略赋能的营销之路。

冠名国民级盛典大IP 构筑高价值内容场域

当 “Z世代”渐渐走入社会舞台中央，由此带来的消费市场重构不亚于一场大“地震”。随着近几年疫情影响之下，，能够收获更多知识内容，拓宽知识边界，打开年轻人视野的高价值内容营销便成为潜在流量红利风口。基于此营销环境之下，国民品牌海昌隐形眼镜深度洞察，携手海量年轻化圈层聚集的中视频行业标杆性平台——西瓜视频，以沉淀6年全新升级的西瓜PLAY年度盛典为契机，实现了品牌年轻化的不断焕新和进阶。

据悉，在11月20日开启的海昌总冠名西瓜PLAY好奇心嘉年华年度盛典中，海昌品牌不仅以焕新年轻化的形象在四天三夜全旅程中实现花式场景化植入与曝光，更在中视频领域具有行业风向标的“金秒奖”颁奖盛典中以自身实力，折桂「最佳商业视频奖」。据了解，作为金秒奖奖项的明星单元，该奖项一直以内容传播价值、内容独创性、内容影响力三大硬核维度综合考量在行业备受瞩目，而海昌品牌作为该项大奖的最佳得主，是对品牌在创意内容创作领域的最大认可。

在本次年度盛典重要环节之一的灵感齐聚创作者闭门会中，海昌还与视频创作者们真诚的探讨和干货分享，以精品共创的态度，迅速拉近了品牌与年轻圈层核心态度表达者们的心理距离，碰撞出全新创作火花，更潜移默化的让创作者矩阵成为品牌与年轻大众群体链接的口碑桥梁;还有海昌x英雄联盟 星守展台，更吸引着众多创作者和年轻用户前往打卡互动。更有热力开唱，长达2小时直击灵魂的海昌海边音乐会，在雨夜和燃炸派对不期而遇。

在听觉、视觉、互动体验多重沉浸场景合一的感官内容场景营销中，年轻消费群体获得了耳目一新品牌体验感受，更让海昌品牌容易被记住和信赖，走进年轻群体心中。

可以说，本次由海昌总冠名的2022西瓜PLAY年度好奇心嘉年华盛典，无疑是海昌在中视频高价值内容生态高地的一次品牌年轻化战略“引爆”，更是在品牌年轻化大势所趋下，构建高价值内容营销新场域，持续转化并固定年轻人群资产的战略手段。