隐形眼镜头部品牌海昌 深耕品牌年轻化营销新场域

作为在1985年就将软性隐形眼镜带入国内,并在行业深耕30余年的头部品牌,海昌如何能在消费品牌迅速迭代、碎片化信息加剧、主流消费群体年轻化等营销红海竞争下,勇立潮头,屹立不倒?海昌品牌自有一套自己风格的营销之路,今天我们就来看一下海昌是如何深耕年轻化营销。

随着2022年进入倒计时,全国最具视频行业影响力的西瓜PLAY好奇心嘉年华年度盛典已圆满落下帷幕。刚刚结束的2022金秒奖影响力榜单颁奖盛典在全网视频创作者群体中掀起居高不下的热议浪潮。对于海昌品牌本次总冠名西瓜视频S+级年度盛典的品牌战略部署,更以行业年轻化“破局者”身份烙印在大众脑海,刷新并积淀着全新的消费者心智。

在近几年疫情的影响下,相对于偏向娱乐消遣向的短视频来说,Z世代们更青睐能够收获更多知识内容,拓宽知识边界,打开年轻人视野的高价值内容的中视频。基于此营销环境之下,国民品牌海昌隐形眼镜深度洞察,携手海量年轻化圈层聚集的中视频行业标杆性平台——西瓜视频,以沉淀6年全新升级的西瓜PLAY年度盛典为契机,实现了品牌年轻化的不断焕新和进阶。海昌品牌锚定当下中视频高价值内容营销新场域新风口,不断焕新自我,破局新消费浪潮场景。

海昌在11月20日开启的海昌总冠名西瓜PLAY好奇心嘉年华年度盛典中,不仅以焕新年轻化的形象在四天三夜全旅程中实现花式场景化植入与曝光,同时在中视频领域具有行业风向标的“金秒奖”颁奖盛典中以自身实力,获得“2022金秒奖最佳商业视频奖”。该奖项一直以内容传播价值、内容独创性、内容影响力三大硬核维度综合考量在行业备受瞩目,而海昌品牌作为该项大奖的最佳得主,是对品牌在创意内容创作领域的最大认可。

如今年轻一代对于品牌营销的输入不再满足于单一的场景,听觉、视觉、互动体验多重沉浸场景合一的方式更使其耳目一新,让海昌容易被记住和信赖。在今年年度盛典重要环节之一的灵感齐聚创作者闭门会中,海昌还与视频创作者们真诚的探讨和干货分享,以“朋友”的姿态共创精品,迅速拉近了品牌与年轻圈层核心态度表达者们的心理距离,碰撞出全新创作火花,更潜移默化的让创作者矩阵成为品牌与年轻大众群体链接的口碑桥梁;让人眼前一亮的是还有海昌x英雄联盟 星守展台,更吸引着众多创作者和年轻用户以及年轻的LOL爱好者前往打卡互动。更有热力开唱,长达2小时直击灵魂的海昌海边音乐会,在雨夜和燃炸派对不期而遇。

可以说,本次由海昌总冠名的2022西瓜PLAY年度好奇心嘉年华盛典,无疑是海昌在中视频高价值内容生态高地的一次品牌年轻化战略“引爆”,其实,不止于本次的冠名举措,面对品牌年轻化战略这一重要课题,海昌早已“动作“频繁,施展出强势的创新营销成为行业“引路人”。

自2019年起到目前,海昌就在产品视觉升级和创新层面下足了功夫,陆续推出的 LINE FRIENDS、愤怒的小鸟、Pancoat 等IP联名款产品的产品视觉包装升级,再到最近一度在Z世代中破圈刷屏,引发热议的国民级大热游戏IP英雄联盟携手推出「星眸异想」系列彩瞳的主题产品及品牌视觉的进阶,无疑都体现出海昌品牌始终与年轻人站在一起,深度探索年轻的消费亮点,以更加创新前卫、潮流至上新面孔向年轻新世代。

同时,海昌品牌在其“灵魂”上也是为年轻化打下夯实基础。在今年的9月,就以总冠抖音创作者大会年度盛典大IP为抓手,通过传递海昌和新青年群体玩在一起,助力创意梦想初衷的品牌态度,实现新世代年轻用户的情绪共振和态度共鸣。海昌并以通过话题挑战赛的方式贯穿全程,许多花式玩法、让年轻用户逐渐在互动参与中充分理解海昌品牌的年轻化战略和精神内核,实现品牌与年轻用户群体的双向融入与“奔赴”。

未来的海昌品牌必将持续以年轻人的角度看待市场,以更具思考性的品牌年轻化营销战略部署,不仅要读懂年轻人,更要把读懂的内容融入品牌破圈成长的价值路径中,完善和激活消费品牌生态新势能,为品牌年轻化提供更多增长空间的新营销战略思路。