悦己时代下珠宝饰品行业发展趋势

随着市场消费逻辑的转变，悦己经济已经成为Z世代的重要标签，消费也不再是传统意义上的享乐主义，更包含了愉悦自己，为个人的成长发展进行投资，尤其体现在女性用户，个性化的需求、审美力的增长、自身幸福感的看重，女性“我买我高兴”的消费思潮已然崛起。

　　近几年，女性购买珠宝饰品，早已经不局限于订婚、结婚等特定场景，而是从自身妆容穿搭等时尚需求出发，以悦己心态进行消费，珠宝饰品成为女性日常配饰的重要构成，在这样的消费趋势推动下，珠宝饰品的市场规模正快速扩大，充满机会。

(图源：吉韵密码北京金源店)

传统高端珠宝不断革新

　　不同于欧洲国家百年发展的高端奢侈品牌，中国的珠宝业发展不过数十年，随着供应链环节不断发展，过去柔性贵金属的加工得到了巨大发展，以黄金、钻石为原材料的传统高端珠宝品牌，一改过去客单价均在几千元到万元不等，面向中年群体的品牌定位，它们也试图通过打造价格更低、也更贴合年轻人时尚审美的爆款来不断向年轻人消费靠拢。

轻奢国潮珠宝独占品类

　　业内一些后起之秀则更加专注单一品类，比如珠宝垂类的耳饰、腕饰、戒指等细分领域，在保证自身原材料“高级”的本身(使用足金黄金)，又大多以设计感著称，以更专注专精的品牌定位，更丰富的sku，也更有性价比的消费定价来获得女性喜爱。

　　以近日在北京海淀金源商城开业的一家腕饰品牌吉韵密码为例，通过将黄金饰品与中国传统文化非遗编绳进行结合，以国学文化为根基，传递不同的美好寓意，让消费者可以领略国潮魅力的同时自由组合自己的心愿密码，这种商业模式在业内尚属罕见。

(图源：吉韵密码北京金源店)

快消低端饰品跑马圈地

　　而在更低端的饰品领域，尤其以铜镀金银、合金、925银饰为主要原材料的饰品品牌，则更看重市场的速度，通过柔性供应链的小单快反，以更高频率更新款式、更低的价格来链接消费者，而这些产品往往模糊性别指向，不论男女皆可佩戴，以此进一步扩大自身消费圈层，再搭乘上电商卖货的流量红利，市场大有可为。

　　珠宝饰品在当下不仅承担穿搭配饰的功能性价值，也承载着消费者情绪价值乃至情感寄托，既是表达个性和自我的方式，也是传递美好心愿的造梦工具，悦己时代下，市场越大，对品牌们的机会与挑战也越大。