国民粮油品牌益海嘉里首个天猫超级品牌日交出完美答卷

发布时间 2022年09月21日 12:42    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

近日,旗下拥有金龙鱼、谷维多、胡姬花、稻谷鲜生、欧丽薇兰等多个品牌的国民粮油企业益海嘉里,正式携手天猫开启粮油行业首个天猫超级品牌日,以“大自然的每一口”为主题,全域发起整合营销活动。活动期间,益海嘉里天猫超级品牌日单日销售额位居全年店铺记录TOP2,会员环比增长1609%,新客数同比增长708%,为粮油行业的首次尝试交出满意答卷,成功引领粮油品牌破圈传播趋势,为消费者打造更纯净自然的健康餐桌。

全明星品牌联动 沉浸式传递自然饮食理念

8月24日,益海嘉里天猫超级品牌日上线《一口自然品人间》轻纪录片。视频中,益海嘉里带领观众深入旗下四大油米产品,谷维多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鲜生有机现碾鲜米、欧丽薇兰橄榄油的原产地,通过对当地农民的采访和种植现状的探查,还原由自然而来的美食味道如何来到千家万户的餐桌之上,升华成为一顿与自然融为一体的美味盛宴。

纪录片一经上线,即以微博、抖音为发散阵地成功出圈,全网播放量超过600万,覆盖粉丝近7000万。益海嘉里天猫超级品牌日同期以纪录片内的四大品牌为原型,将花生、橄榄、稻米等原料产品呈现在主题海报中,强化沟通谷维多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鲜生有机现碾鲜米、欧丽薇兰橄榄油的自然属性,以视觉化的沉浸式体验,向大众传递品牌倡导的自然饮食理念,沉浸式建立品牌心智。

直播配合全域造势 重货上门创新引爆销量

为了进一步实现粮油行业首个天猫超级品牌日的破圈传播,益海嘉里谷维多特别打造《稻田音乐会第三季》,采用线上直播线下开放的形式,在稻田中邀请谷维多品牌挚友胡夏登台,在现场带来温暖治愈表演的同时,跟随大厨学习烹饪并与粉丝亲密互动,共同带领直播间的消费者沉浸式地品牌大自然的疗愈一面,释放城市生活中积累的焦虑与压力,体会“纯自然”的美好。

与此同时,益海嘉里天猫超级品牌日还联名打造了《一方生机》限量礼盒,特别邀请知名艺术家设计师王帅创作礼盒封面。以益海嘉里4大自然系产品,谷维多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鲜生有机鲜米、欧丽薇兰橄榄油为核心,通过稻谷、花生、橄榄这些产品原料描绘大自然。

活动期间,益海嘉里天猫超级品牌日主打大曝光+强引流的传播策略,将站内外传播全链路打通,全网流量曝光近3亿。值得一提的是,天猫物流为本次活动高效赋能益海嘉里,消费者在天猫下单后,可享受益海嘉里多个仓库就近派送,并依托天猫物流体系,安排快递员实现重货上门,方便消费者收货。同时益海嘉里也打通官方旗舰店重货物流上门链路,强力拉单,为天猫超级品牌日实现更强曝光。

以“自然”为关键词,益海嘉里在首个天猫超级品牌日营销周期内,通过线上线下整合的传播组合拳,从旗下产品亮点出发,与中青年用户就生活态度做深度绑定,从而以粉丝为流量原点实现破圈爆发,配合高效率的物流服务配套与销售转化,最终成交达到单日销售额位居全年店铺记录TOP2的好成绩,也成功成为粮油行业打造玩转数字营销的经典案例。

天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。

从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    4 月 30 日, 时尚先锋I.T 集团旗下多品牌集合店I.T全新形象店、EXI.T街潮概念店、NEITH眼镜集合店南京首店、Mastermind A BAT..
  • 蒂芙尼发布 2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍
    蒂芙尼发布 2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍
    TiffanyCo. 蒂芙尼发布2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍,以卓尔不凡的设计礼赞海洋世界的瑰丽神秘与澎湃不息..
  • Biologique Recherche 宝黎研萃入驻北京前门文华东方酒店,尊享法式奢护之旅
    Biologique Recherche 宝黎研萃入驻北京前门文华东方酒店,尊享法式奢护之旅
    享誉全球的法国专业定制护肤品牌Biologique Recherche宝黎研萃携手北京前门文华东方酒店,在蕴含东方美学的水疗中心为宾客打造..
  • Crocs再度携手先锋设计师Dingyun Zhang打造联名鞋款全新配色
    Crocs再度携手先锋设计师Dingyun Zhang打造联名鞋款全新配色
    全球创新休闲鞋知名品牌,洞洞鞋的先锋Crocs卡骆驰与先锋独立设计师Dingyun Zhang展开二度合作,推出Dingyun Zhang x Crocs卡..
  • 唤醒春日活力,A BATHING APE发布锐舞灵感系列
    唤醒春日活力,A BATHING APE发布锐舞灵感系列
    步入芳菲四月,A BATHING APE继续颂赞无畏表达的街头精神,以活力四射的RAVE VIBES灵感系列为春夏男装与女装带来崭新气象,无..
  • 心怀热枕,逐梦永恒 梦特娇与任重的优雅协奏
    心怀热枕,逐梦永恒 梦特娇与任重的优雅协奏
    致敬非凡,共启新程自1880年于法国南部圣索沃起家的梦特娇,历经六代家族传承,始终以品质工艺与创新设计,不断焕发新的生命力..
  • 全渠道五一狂欢盛宴,中免全球悦享季绘就假日文旅新图景
    全渠道五一狂欢盛宴,中免全球悦享季绘就假日文旅新图景
    五一假期首日,中免集团年度重磅活动中免全球悦享季正式拉开帷幕,旗下各免税店邀请消费者一起乐开花。5月1日-5月5日黄金周期..
  • I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    4 月 30 日, 时尚先锋I.T 集团旗下多品牌集合店I.T全新形象店、EXI.T街潮概念店、NEITH眼镜集合店南京首店、Mastermind A BAT..