第二届消博会，BM肌活以“发酵”铸就品牌护城河

2022年7月25日至30日，以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第二届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南海口正式举办。作为国货品牌代表的华熙生物携旗下功能性护肤品牌“Bio-MESO肌活”（下称“BM肌活”）等全线业务200余款产品亮相，展现新时代国货品牌风采。

共享开放机遇，BM肌活与全球品牌同台交流

消博会是全国首个以消费精品为主题的国家级展会、亚太地区规模最大的消费精品展，汇聚了来自国内外2800余个参展品牌，众多“高、新、特、优”产品集中亮相，相比上届国际化程度更高、展期活动更多、展商们的参展热情也更高涨。

作为国货品牌代表，华熙生物近年来依托底层科技力，打造出众多优质的国货产品，不断满足消费者及市场需求，品牌知名度及口碑持续上扬，被消费者誉为“国货之光”。本次参展相较于去年，品类更加丰富、产品更加全面，且更注重精品和品牌形象的展示，展出了旗下生物活性原料（B-B）、医疗终端（B-B-C）、消费终端（B-C）全线业务共计29个品牌的200余款产品。其中包括功能性护肤品四大品牌「润百颜」、「夸迪」、「米蓓尔」、「BM肌活」销售过亿的单品及明星产品。此外，华熙生物还参与了7月28日的新品发布会的首发环节，重磅发布了包括BM肌活糙米平衡控油乳的七款新品。

“首次设立国货精品馆，展现了消博会对于中国本土消费品的极大信心。对于BM肌活来讲，我们期待之余也感受到作为国货品牌的责任。”消博会现场，BM肌活总经理温总在接受采访时表示：“国货品牌，尤其是功能性护肤品，现已具备与全球品牌同台交流的实力。这也意味着，更多像BM肌活一样的国货代表品牌们，能够去了解、交流已被市场验证的、先进的供应链、成分趋势等不同领域的新知，以此来强化和反哺品牌自身。”

糙米新品发布，再创发酵科技实力

本次消博会“群星荟萃”，为期两整天的新品发布会进行得如火如荼。据数据统计，共发布约600多个全新产品，涵盖了时尚香化、生物科技、高端食品、珠宝首饰等领域。其中，在国货精品馆展区内，BM肌活品牌明星系列——糙米系列备受瞩目。

自成立以来，BM肌活一直坚持稳扎稳打，背靠华熙生物，在基础研究与应用基础研究上积累了多年的深厚底蕴。品牌聚焦油皮赛道，关注油皮人群，运用「仿生多重发酵工艺」，打造核心灵魂成分「糙米发酵精粹」，以明星糙米精华水为核心，打造集洁面、精华水、肌底液、乳液、面膜等多方位、多场景化的糙米水油平衡系列产品矩阵，平衡肌肤水油，焕活健康美肌。

新品“糙米平衡控油乳”更是针对脆弱油皮专门研发，配合了华熙自产新星微生态成分——“微美态”，可深层解决油皮菌群失调问题，达到多维控油维稳的功效。更有蜂王浆模拟物调节油脂分泌，依克多因协同Tarcol HA™多重玻尿酸强韧舒缓，独特的冰沙质地打造“一抹哑光”质感，有效控油，强韧肌肤。扎实的科研实力作为BM肌活的战略支点赋能新品，奠定了品牌的不俗实力。

“发酵既是技术的核心，也是品牌责任的核心。”BM肌活品牌负责人现场表示，BM肌活的愿景是努力打造“国货发酵护肤第一品牌”，因发酵技术所蕴含的绿色、多元、高效等富有社会责任议题的优势，未来，BM肌活还将继续深入探索更具中国本土风情的发酵菌种、底物等“中国本土成分原料”，挖掘中国发酵的更多可能性。

BM肌活：走近消费者，共创美好生活

立足海南，辐射世界，对于BM肌活来说，消博会无疑还是一种近距离面向市场、面向消费者的“试炼场”。而对于BM肌活来讲，在面向年轻消费者沟通上，这样的“演练”却显得有些习以为常。

据了解，自今年3月起，BM肌活的品牌动作便不断：三八妇女节，BM肌活助力知名浪人摄影师小Q以及知名策展人张放联合发起以“团结 健康 有力量”为主题的首个中国女性冲浪者肖像影展；五四青年节，BM肌活发起了“积活青春「酵」醒底气”的品牌活动，探寻什么是#积活青年#，累计引发全网破亿的互动热度；六一儿童节，BM肌活开展了一场儿童节公益捐赠特别行动，快乐助学云南少数民族学生……七月十三日BM肌活更以“健康运动护肤”为主题，联合Keep举办的#肌活要暴汗不暴油#挑战赛活动，引发10万+运动爱好者参与互动，成功将护肤与运动主题结合，彰显了肌活“专业、活力、快乐”的品牌理念。

每一场成功活动的背后，都离不开BM肌活对于年轻消费者的细腻洞察，和感同身受的品牌共情。BM肌活想与消费者一起，共创美好生活。而在背后支撑一切的，正式源于对“发酵技术”的专研。作为美业的一员，在这疫情向好的时机，BM肌活想通过对发酵的进一步研究——寻觅中国更好的底物、菌种，优化发酵过程，通过带来更优质的“发酵护肤方案”，为中国消费者带来更美好的护肤体验，进而带给他们美好的生活。

此次参加消博会，BM肌活将为实现产品与市场的精准对接，以及后续新增市场的持续挖掘再添砖瓦。同样，作为国货代表品牌BM肌活亦将根据市场的变化不断深耕新的消费需求增长点，依托科技力和产品力，努力做出更多让中国人自信、自豪的国货产品，逐步向“国货发酵护肤第一品牌”这一美好愿景靠拢。