京东新百货618引领功效护肤新趋势 角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等美妆品类增长超100%

截止到6月18日晚23:59，2022年京东618累计下单金额超3793亿，再创历史新高。一个个订单，一件件包裹，传递的是消费者对美好生活的向往，也是消费信心恢复，制造、流通等产业持续向好的证明。但这不仅仅是一次消费需求的集中释放，更是整个社会对于供应链价值的一次刷新和重新认识，在这个注定是不同以往的京东618，京东用“有责任的供应链”全力守护人间烟火气。

618期间，京东美妆不仅与高端大牌共赢共创，还精准帮扶产业带中小商家纾困，助力新锐品牌加速成长，以丰富、多元的美妆好物，为消费者打造了一场夏日美妆购物盛宴。

除了汇集来自全球大牌的丰富美妆好货，京东美妆还深入洞察并引领美妆消费新趋势。色彩美学、精准美妆、功效护肤等新趋势品类在此次京东618期间展现出强劲增长态势。其中，多色腮红品类同比增长390%，卧蚕笔、高光修容等精准美妆品类，角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等功效护肤品类同比增长均超100%，以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的功效护肤品类备受消费者青睐，近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%。

京东美妆以有责任的供应链 为高端大牌提供确定性增长

从去年7月开始，京东美妆迎来了欧莱雅集团、雅诗兰黛集团旗下多个美妆大牌的入驻。618前夕，又有海蓝之谜、阿玛尼、祖·玛珑、M.A.C等大牌集中入驻并开设自营旗舰店，在持续丰富京东美妆大牌矩阵的同时，也为消费者带来更多高品质的美妆好物选择。

海蓝之谜精华面霜、阿玛尼高定「红气垫」、M.A.C定制无瑕粉底液、祖·玛珑英国梨与小苍兰香水

每年618对于京东和美妆品牌来说都是一次大考。今年京东618前夕，京东美妆携手品牌商家做了更充足的准备，从5月份开始就提前进行站内站外好货种草、用户心智培养，为618蓄水预热。同时，以供应链的敏捷性、确定性，保障美妆品牌多仓备货、多地分仓灵活发货，防御不确定风险。在最后一公里，京东美妆提供差异化的“预售前置”服务，基于京东供应链及预售分析优势，将预售产品在距离消费者最近的快递站点中进行前置部署，让消费者在更短的时间内收到下单的商品，充分满足用户的消费热情和期待。

此外，京东5.8亿的年度活跃用户，超2500万代表高品质消费的PLUS会员，还有一直以来积累的正品信赖、全链路运营能力、优质的服务体验，也为美妆品牌在京东618的爆发打下了坚实的基础。

在“有责任的供应链”助推下，6月15日晚8点，京东美妆在高潮期率先爆发，高端大牌表现亮眼，前4小时，赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻等高端品牌引领美妆全品类成交额整体同比增长超3倍。乳液面霜、礼盒套装、面部精华等多个美妆品类京东618期间成交额同比增长超4倍。

为美妆中小商家纾困 京东美妆用行动守护人间烟火气

今年618，对美妆产业带中小商家来说，面临着比往年更大的挑战。“受大环境影响，产品的原材料、包材无法及时进厂，成品无法按时出厂，导致部分热销产品断货，线上店铺成交额有所下滑，对公司经营造成很大影响”，梦尔达电商京东业务负责人李豪表示。

梦尔达电商来自广州美妆产业带，在京东美妆开设了超30家店铺，专研男士护肤的泉帝是公司的主营店。在京东美妆的一系列招商优惠政策、营销运营举措帮扶下，泉帝美妆官方旗舰店入驻以来发展迅速，今年4月店铺成交额环比一月销售增长超3倍。618前夕，京东了解到产业带中小商家的困境后，迅速调整考核规则，帮助商家降低损失。同时，泉帝也提前备货，并结合以往大促的经验，从跨店满减、限时抢购、全店满赠、会员福利等板块全力做好大促营销，以积极饱满的热情投入618战役。

梦尔达电商京东业务负责人李豪为泉帝直播带货

在京东美妆的精准帮扶下，众多产业带中小商家交上了漂亮的“成绩单”。京东618期间，共有来自上海、山东、广东、福建等8大美妆产业带的超千个中小商家参与本次京东618，开门红前10分钟迎来爆发，超70个美妆产业带品牌成交额同比去年增长100%。

此外，为助力新锐品牌实现高质量增长，京东618期间，京东新百货在线上频道开启了美妆新锐国货专场，联合肌活、溪木源、HBN、夸迪等新锐美妆品牌推出新国妆护肤礼包，让更多消费者通过尝鲜试用装从而了解并选购新国妆好物。6月15日晚8点，新国妆护肤礼包上线30分钟即售罄2万份，前1小时，肌活、溪木源、HBN、夸迪等超200个新锐品牌成交额同比增长超去年同期全天。

肌活糙米精华水、溪木源山茶花套装、HBN发光水、夸迪战痘次抛精华

今年的京东618意义重大。在京东零售CEO辛利军看来，京东已经做好准备，迎接全面开启的“供应链价值元年”。巨大的挑战给了中国供应链产业一个大破大立的机会，让它站在了中国经济发展的中枢位置，也让京东618加速进化，从单纯的消费购物节，成为稳经济的调节器。依托于扎实的供应链能力，以“有责任的供应链”为价值导向，京东美妆在这个京东618，以更丰富的产品、更贴心的服务、更便捷的消费体验全力守护最美人间烟火气，迎接“供应链价值元年”。