她说：打破美的刻板印象，从“看到”女性的多元开始

这几年,关于“女性身份”的话题总是能引发关注。

妇女节之后,一条#0310女法官国际日#的词条登上热搜,这是自去年联合国大会决议通过后的第一个女法官日。同样在本月,#中国女孩年级第一牛津毕业#的内容,正在网络上被广泛讨论。

《了不起的麦瑟尔夫人》

《大法官金斯伯格》

以往大家谈及女性身份,总围绕着女儿、妻子、母亲这些传统的家庭角色展开。如今,女性在学历、职业方面的社会身份也越来越受到认可,她们可以是学霸、法官、脱口秀演员,建立多元的女性形象不止是一种潮流,而是值得“再进一步”的社会议题。

《傲骨贤妻》

VOGUE也一直在关注各行各业的女性创作者,例如中国新一代的女性电影人。

在VOGUEfilm的短片中,许多风格独特、各有态度的作品,通过女导演、女演员的才华被创作出来。为了让观众在快节奏的镜头语言中体会到其中的深意,除了借助演员的演技,服装同样是极为重要的一环。

比如VOGUEfilm短片《爱情回想》中,童瑶扮演的角色,从展现利落姿态的风衣到凸显女性气质的针织衫、半裙,主人公藉由衣着风格的转变,调动情感的变化,让观众很容易感受到共鸣。

之所以LANCY可以准确把握角色的变化,提供合适的多场景服装,是因为LANCY一直以来也在关注并支持各个领域的女性。

中国速滑运动员张虹就是其中一位。她曾代表中国队拿到中国冬奥史上首枚速度滑冰金牌,在告别运动员身份之后,也不断在尝试全新而多元的职业领域。无论是国际体育组织官员,还是“虹基金”创始人,都是她为培养专业冰雪运动人才所做的努力。

现在,张虹又获得了一个全新身份:朗姿LANCY品牌大使。

在张虹看来,成为LANCY品牌大使,除了可以展示美与自信,也可以传递出一种态度——突破大众对美的刻板定义,美是由内而外,不仅仅局限于容貌和身材。

而对LANCY来说,张虹身上那种勇敢、坚持与笃定,正是现代女性所追求的精神。与品牌倡导的「美由心生」的内核不谋而合。

01. 突破的力量

在张虹身上,能够看到她突破的勇气。

从短道速滑到速度滑冰,从运动员到国际体育组织官员,又到虹基金创始人。她以无比坚韧的体育精神,不断尝试突破舒适圈,拓展自己的职业格局。

LANCY同样是品牌寻求突破而诞生的“新”品牌。

原朗姿品牌创立于2000年,一直以来都是广受欢迎的高端女装品牌。但随着时代更迭,女性呈现出千姿百态的新变化。定位于现代、多元、精英女性群体的朗姿,于2021年6月启动品牌升级,集团将高端产品线从原有品牌中拆分,品牌“一分为二”。

LANCY(朗姿)因此而来。全新的LANCY,其目标消费客户是兼具魅力、阅历与影响力的都市精英女性。她们往往对材质、品质有着更高的要求,需要转换于生活、职场等不同场合之间,随时随地展现出独特、自信的女性风格。

与此同时,重建出一个全新品牌——LANCY FROM25(悦朗姿)。承接品牌诞生以来一路追随的忠实顾客,为她们提供高性价比、全场景的生活着装,展现雅致、浪漫、充满感染力的一面。

朗姿的这种“突破”,还体现在一些具体的企划上。

邀请张虹出任朗姿LANCY品牌大使,便是其中非常重要的一项。帮助品牌构建起更加鲜明的形象画像——LANCY女性,是美与力量的集合。

与环球影业优质IP——由英国插画家Martin Handford创作的儿童书籍《威利在哪⾥?》展开联名合作,也是一次大胆突破的尝试。

它延续了LANCY 2022春夏系列的“旅行”主题,展现女性的多姿,可以率性优雅,也可以轻松有趣。

这也是品牌一直在强调的:女性是多元的。

02.女性的多元魅力

正如张虹所说,女性的美不局限于一种。运动员展现动感和力量是美,作为品牌大使展示洒脱、摩登也是一种美。

朗姿LANCY全新广告语“美由心生”,便由此而来。

一直以来,LANCY都希望通过设计、通过女性每天穿着的服装,发掘她们自身的特质和可能性,让这些宝贵的特质被放大、被看见。

当她们对自己的风格特质更加熟悉、接纳并爱上,那种由内而外带来的从容,会让女性对生活抱持优雅笃定的态度,对目标更有坚持。

很少有品牌,像LANCY这样直白地谈论以及支持女性主义:女性主义的终点是个体解放,无论女性还是男性,都不再只是一个刻板标签下的个体,而是独立自主、自我发现、自由发展与自由表达。

这才是“美由心生”的意义。

03.LANCY的焕新升级

我们再回过头看朗姿LANCY的品牌升级。

当中很重要的一点,就是对Logo的升级。采用流行的扁平化设计,由繁入简,既增加辨识度又不失优雅。将LANCY形象的传递,精简到传达品牌思想内核上:是关于女性议题的思辨。

其二,启用了全新的VI色。

正如许多品牌都有自己的代表色,LANCY提出了一种特殊的“朗姿红”。不是夺人眼球的明艳,而是温暖平和的颜色,流露出丰富的意蕴,诠释当代女性的优雅力量。

LANCY全新VI色:朗姿红

LANCY北京汉光百货店

LANCY天津海信广场店

LANCY沈阳恒隆广场店

很难用简单的词汇描述LANCY的女性风格,她们可以是纯粹简约的,可以是温暖丰富的,也可以是雅致、浪漫而充满感染力的,倡导更加多元、符合当下时代的美。

但无一例外,LANCY代表了一群正在觉醒与崛起的都市精英女性,是有影响力的女性。就像品牌负责人所说的:“LANCY代表一类人、一种风格、一种态度”。

这份对社会、对女性的关照,也使得朗姿股份入选“新华社民族品牌工程·产业新锐行动”。

张虹说:“女性可以通过多个维度去展示自己的美,通过时间积淀后最终酝酿出一种突破刻板定义的力量。”

而LANCY品牌,也像其所代表的女性一样,不断由内突破自己,并鼓励更多女性挖掘真我。